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营销案例: 企划个案: 第10页
 一次双剑合壁的公关赠饮活动策划
(崔巍，中国营销传播网，2008-05-15)
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笔者在为河南某一食品企业做策略服务之余，曾听一朋友向笔者介绍能否为一款以“WN”二字命名的饮料新品，并且该公司已经获取由国家商标总局颁发的商标证书。起初，听到这个品牌名称时，笔者觉得似曾听过，仔细一想方觉得原是国内某通讯公司一项服务的宣传口号� ... ... (阅读: 2783，行业: 食品/饮料)
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猫哆哩：中国糖果业的黑马是如何快速崛起的？
(李志起，中国营销传播网，2008-05-08)
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近年来，随着消费者观念的转变，中国食品界的发展可谓风起云涌。休闲食品市场作为发展最快的市场之一，在激烈的竞争中一度成为行业引领者，自上世纪90年代到本世纪初，凭借产品的差异化推新，“大广告”的营销模式，迅速诞生了一批全国知名品牌。尤其是福建食� ... ... (阅读: 5042，评分: 10.00分/1人，行业: 食品)
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用手去爱巴洛克－－巴洛克仿古地板品牌创始记
(孔繁任，中国营销传播网，2008-04-22)
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巴洛克是17世纪广为流传的一种艺术风格。它是豪华的，既有宗教的特色又有享乐主义的色彩；它是激情的，它打破理性的宁静和谐，具有浓郁的浪漫主义色彩；它是运动的，运动与变化可以说是巴洛克艺术的灵魂……似乎，人们很难把这些特征与冰冷的木地板联系在一起� ... ... (阅读: 5731，评分: 8.67分/3人，行业: 房地产/建材)
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拉芳集团威爽品牌上市策划纪实
(袁修梁，中国营销传播网，2008-04-21)
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最近，获悉拉芳集团威爽洗衣粉在包装调整后全新升级，产品系列进一步完善。威爽品牌经历了上市初的经销热捧到现在的进一步完善，硬是在竞争激烈的清洁洗涤领域让本土品牌又多占了一席之地，是一件值得欣慰的事情。而威爽品牌作为自己从业以来第一个独自负责的� ... ... (阅读: 3869，评分: 9.00分/3人，行业: 化工/日化)
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当运动遭遇时尚－－＊＊袜业品牌策划纪实
(王晓锋，中国营销传播网，2008-04-18)
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2007年，袜业的外贸出口从“热恋期”进入“冷却期”——外汇汇率屡创新高，出口退税下调，原材料涨价。种种不利因素，让OEM厂商们，开始为企业寻找新出路，逐步由外销转向内销。
开拓国内市场，首先就要面对“浪莎”、“梦娜”等袜业巨头的阻击，还有许多厂家 ... ... (阅读: 2901，行业: 服装)
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买手机 送飞机－－金立手机促销案
(张小虎，中国营销传播网，2008-04-17)
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背景 五一将至，又到促销发力时。回顾去年的这个时候，《张小虎携金力手机西南大捷》，勇创《五一做促销 销量翻三倍》之奇迹。金立手机贵州总代理再次邀请笔者策划十·一促销，目标是迅速拉开与国产手机的距离，争取超越诺基亚。十·一促销国产手机金立能够超 ... ... (阅读: 20869，评分: 3.43分/7人，行业: 通讯/手机)
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老盘何处焕新生－－从“滞销荣祥”到“华庭绽放”
(郑振飞，中国营销传播网，2008-04-11)
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案例三要点：1、新概念的提出扭转颓势；2、实用物料的大规模使用，低投入、高产出；3、决胜销售现场。 (阅读: 3122，评分: 9.50分/2人，行业: 房地产/物业)
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啤酒的品牌定位
(张跃华，中国营销传播网，2008-03-21)
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啤酒是当今风靡世界的饮料之一，关于啤酒的起源，说法颇多，有文献记载，啤酒的起源可追溯到9000年前，中亚的亚述(今叙利亚)人向女神尼哈罗献贡酒，就是用大麦酿制的酒。 (阅读: 4240，评分: 3.83分/6人，行业: 食品/糖烟酒)
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中国旅游“焦作现象”解析
(张晓兵、孙彤，中国营销传播网，2008-03-21)
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一、导语
当山西省长治中国旅行社（简称长治中旅）组织的赴河南焦作市的旅游专列于2001年4月15日呼啸着开进河南省焦作市的时候，谁也不会想到这竟然是一个沉寂多年的旅游市场经营开启了纵向整合的时代。正是这个旅游专列，掀开了中国旅游业“焦作模式”的� ... ... (阅读: 3092，评分: 9.60分/5人，行业: 旅游)
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家纺也好色！
(沈志勇，中国营销传播网，2008-03-18)
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我们将会看到：在家纺行业将会出现下一个立邦漆、下一个佳能、下一个柯达、下一个爱普生，也就是说，家纺业即将出现一个色彩专家。 (阅读: 3956，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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金立手机培训解密
(张小虎，中国营销传播网，2008-03-17)
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最近张小虎通过金立手机的几十场培训，潜心研究了一套产品知识培训方法，保证学员上午学下午会，人人过关，即使新员工，通过半天的学习，也能牢固的掌握销售卖点并得心应手地销售产品。 (阅读: 8186，行业: 通讯/手机)
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金象圆盘豆地板品牌设计纲要
(吴竞峰，中国营销传播网，2008-03-17)
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市场分析：纵观2006年地板行业整体发展趋势，少量大型品牌地板企业凭借其掌握的先进生产工艺、良好的品牌形象及产业化的品牌优势，在全国范围内占据着一、二线优势市场，而且，随着市场竞争的加剧，大品牌大企业的市场份额还将在不断扩大。而在实木地板行业，� ... ... (阅读: 3110，评分: 9.67分/3人，行业: 房地产/建材)
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科技大盘：“太阳树”营销诊断，四步重塑高端形象
(任文彬，中国营销传播网，2008-03-17)
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天泰集团于2004年进入济南，2005年初推出太阳树项目，2006年9月低调入市，销售均价为8800元/平方米，截止2006年底仅实现成交20余套，项目推售呈现滞销之势。
应开发商之邀，以“灭火队”姿态正式接手济南科技大盘天泰•太阳树项目的营销From EMKT.com.cn ... ... (阅读: 2301，评分: 9.50分/4人，行业: 房地产)
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地方土特产到健康新食品的成功转换
(杨光，中国营销传播网，2008-03-12)
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“如果说存在着一种尚未引起人们足够重视的作物,那就是魔芋。” ——印度学者K.N.Chhibber和R.R.Chaudhurg
在我国魔芋作为药品和食品利用已经有２０００多年的历史了，用魔芋制作的食品被联合国卫生组织确定为十大保健食品之一。从营养角度看，魔芋是一种低� ... ... (阅读: 5945，行业: 食品)
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谁说二婚女难嫁－－A企业pet瓶装果乳饮料二次推广记实
(铭泰.铭观，中国营销传播网，2008-03-07)
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6月初，中部地区以做保鲜奶擅长的A企业的老总突然打电话到我们公司求救，该企业四月份上市的pet瓶装果乳饮料出现了大规模的退货，经销商普遍反应货铺不下去，铺到终端了也走不动，他们原计划可是6月份会出现大规模的进货的呢，因此5月份还加班加点的生产了一大 ... ... (阅读: 6215，评分: 4.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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×××参芪饮料上市及招商方案
(金迪，中国营销传播网，2008-03-04)
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×××之一：上市计划
一，×××参芪饮料之目标消费群体
根据×××产品的特点，消费人群锁定在： １，老板、成功人士及白领收入者
２ 有嗜睡、精神状态不佳、经常出虚汗等症状的亚健康人群
３，作为孝敬中老年人群的礼品
总的来讲，是有一定消费� ... ... (阅读: 4279，行业: 医药/保健品)
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低成本打造品牌，免费的代言人－－一个羽绒内衣品牌的蜕变之旅！
(王晓锋，中国营销传播网，2008-02-25)
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什么叫品牌？我的理解就是，一个产品在消费者心中印象的总和。那我们要给消费者什么印象呢？不论是产品名称和标识还是产品呈现的形象，这都必须要对应建立起来，或许这在羽绒内衣同质化的中建立的形象差异化，是品牌建设的一个基本要素。 (阅读: 2986，评分: 7.67分/3人，行业: 服装)
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整合营销－－从点到面的突破
(方亮，中国营销传播网，2008-02-24)
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整合营销From EMKT.com.cn的核心观点是从顾客接收的角度去考虑营销问题，营销所做的一切工作都要以顾客为起点同时以顾客为终点。反思在我们的日常工作中，整合营销方面改进点、创新点存在于每一个细节中，笔者以前期为M品牌设计的“增值享受， 尊贵到家”活动� ... ... (阅读: 3765，评分: 9.80分/5人，行业: 家电)
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关于梅兰春酒品牌战略转型的思考
(邹陶嘉，中国营销传播网，2008-02-24)
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中国许多咨询公司做品牌咨询，往往喜欢给大公司做，对中小企业不屑一顾，因为大公司资源充足，品牌打造比中小公司更容易成功，咨询公司也更容易出成果。同时，大公司品牌建设取得成功后，又可以成为咨询公司有影响力的成功案例，为咨询公司树立口碑。但我们不� ... ... (阅读: 2551，评分: 9.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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光明畅优 通畅你我－－光明畅优公关活动推广策划
(付邦安，中国营销传播网，2008-02-22)
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活动背景： 蓄势待发
光明畅优酸奶自2007年3月27日上市后，取得了良好的开端，开创中国酸奶产品的高端品牌。截至7月底，光明畅优实现每月稳步增长，尤其在华东的销售更为明显。为了能在下半年掀起一股销售高潮，提高畅优品牌认知，我们需要做一个有影响力的公 ... ... (阅读: 6046，行业: 食品/饮料)
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