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营销案例: 企划个案: 第15页
 喔喔360°纯正牛奶糖策划纪实
(程敏，中国营销传播网，2007-03-06)
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喔喔，这个90年代红遍大江南北的糖果品牌，21世纪沉寂了。
90年代后期，中国的糖果市场发生了翻天覆地的变化。传统糖果休闲化，喜庆糖果专业化，大量外资糖果品牌涌入，巧克力被国人广泛接受，仅凭“产品品质”单点致胜的营销时代已经结束，取而代之的是品牌� ... ... (阅读: 4134，评分: 8.43分/7人，行业: 食品)
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理解、创新与责任，策划之魂－－阿尔派饮料策划全案
(方华明，中国营销传播网，2007-03-05)
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策划就是找到解决问题方法的一个过程，只有对行业、对市场、对企业、对营销有着深刻的理解，并且始终坚持创新的思维，才有可能找到那些相对正确的方法。 (阅读: 3183，评分: 9.50分/2人，行业: 食品/饮料)
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“植物黄金”突破液态奶商战的重围－－A素奶上市策划纪实
(徐汉强，中国营销传播网，2007-02-28)
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【背景：诸侯混战的液态奶市场】
近年来，国内液态奶市场主要以牛奶为主，其市场竞争激烈程度已经进入白日化，虽然随着消费水平的提高，液态奶制品的需求量在剧增，但是整个市场已接近饱和，并且几经洗牌，在国内也形成了以“伊利”、“蒙牛”、“三鹿”等大� ... ... (阅读: 2745，评分: 9.04分/53人，行业: 食品/饮料)
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细分市场，才可突围－－华北制药“葛花茯苓咀嚼片”策划记实
(范志峰，中国营销传播网，2007-02-13)
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应华北制药集团新药研发中心邀请,狼行天下与华北制药首次合作。 华北制药新产品“葛花茯苓咀嚼片”产品准备年前上市；
邀请狼行天下团队负责该产品的策划！
22日 狼行天下团队正式启动项目策划； 咀嚼片类的解酒产品目前市场比较少，但解酒市场需求是� ... ... (阅读: 4233，评分: 9.00分/2人，行业: 医药/保健品)
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找准市场结点，快速爆破市场
(诸葛明，中国营销传播网，2007-02-09)
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本文是一个精彩的疑难市场启动案例，值得品读和借鉴。 (阅读: 5996，评分: 5.50分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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把软文打在包装上
(范志峰，中国营销传播网，2007-02-09)
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阿凡提 一个人人皆知、家喻户晓的名字
阿凡提 一个拥有上亿资源的驰名品牌 “阿凡提”代表着新疆，是全世界几亿人喜爱的大人物，更是聪明和智慧的象征！以阿凡提作为一个产品品牌，除了有广阔的知名度之外，更有良好的美誉度和信任度，其品牌价值意义 ... ... (阅读: 4318，行业: 食品)
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以火攻火－－奥克斯通讯状告信息产业部媒体策划运作纪实
(黄江伟，中国营销传播网，2007-02-07)
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面对火灾，有很多施救办法，目的只有一个，尽力减少人、财物的损失。
在面对大面积森林大火进行施救的办法中，有一种办法叫“以火攻火”，是指在林火的外围放火，利用林火产生的内吸力，使所放的火向林火方向烧，从而把林火向外蔓延的火路烧断。由于这种方法� ... ... (阅读: 7227，评分: 5.50分/2人，行业: 通讯/手机)
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开创蓝海，突破竞争困境－－四季沐歌太阳能热水器整合策划纪实
(温韬、张宝俊、王峙超，中国营销传播网，2007-02-06)
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2005年9月，太阳能行业首次评选 “中国名牌”，7家企业获评，被称为行业的“七剑客”，而知名度、美誉度、市场占有率都极高的四季沐歌却未能入选。
太阳能热水器行业形势一片大好，“七剑客”借势而起，四季沐歌却备受冷落，面临着前所未有的市场挑战。
然� ... ... (阅读: 7685，评分: 9.00分/3人，行业: 家电)
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疯狂的瓶子－－空瓶换购促销，玩转06年化妆品市场
(段继刚，中国营销传播网，2007-02-05)
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在化妆品行业竞争激烈的今天，各商家都在为提高销售额绞尽脑汁,所采取的促销方式更是五花八门,但效果大多却难如人意,消费者经历了无数次被忽悠的洗礼,不知是免疫抵抗力大大增强,还是早已经麻木,任凭你商家怎么折腾,就是不掏人民币。很 (阅读: 5025，评分: 1.00分/2人，行业: 化工)
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轰开淮安家装市场的会议营销纪实
(徐磊，中国营销传播网，2007-01-25)
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04年的秋天，笔者被聘请到淮安A装饰公司负责市场策划工作，虽然之前对淮安的家装市场了解甚少，但受命于企业危难之时，决定义无反顾的为企业打一场漂亮的翻身仗。 (阅读: 5663，评分: 9.00分/4人，行业: 房地产/装修)
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地方名人小么哥 拉动齐鲁大市场－－好＋1牛奶产品上市营销纪实
(付邦安，中国营销传播网，2007-01-18)
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因为专业走在一起
中国的乳业竞争特别激烈，大小品牌在市场拼得你死我活，市场正处于混乱之中。俗话说：做市场要善于发现。我们世纪经纶自2005年初也看到这种乳品行业的竞争现象，从中也看出乳品策划的机会也同在，所以，我们要进军乳品行业的策划，三鹿成为� ... ... (阅读: 6433，行业: 食品)
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动感地带借势高考提升品牌形象
(李慎波、高旋、王丽杰，中国营销传播网，2006-12-19)
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现在的大学生，一入学就各项设备齐全，手机、电脑、MP3，一个都不能少，面对如此庞大的潜在客户群体，怎样在开学之前就把动感地带的品牌形象深植学生心中，成为摆在济南移动和长城广告面前的重要课题。 (阅读: 4619，行业: 通讯/电信服务)
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町阜醍－－送向台湾的第二只熊猫
(马文水，中国营销传播网，2006-12-18)
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前言
今年五月初，深圳嘉德食品有限公司召开会议，要全力以赴做好中秋月饼的团购销售工作，此项工作要通过系列活动，来达成销售目标，最后活动的主题定为“町阜醍----送向台湾的第二只熊猫。活动要分三次进行，其一、期盼团圆---八月十五送月饼到台湾儿童绘� ... ... (阅读: 3741，评分: 1.00分/1人，行业: 食品)
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策划是怎样炼成的？－－“中国肠药第一品牌”整肠生策划始末
(彭旭知，中国营销传播网，2006-12-05)
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医药市场是目前最混乱的市场之一，肠胃药则是医药市场乱中之乱，鱼龙混杂之状可见一斑，品牌推广创新之难难于上青天。东药集团沈阳第一制药厂的整肠生可谓歪打正着，经过我们的一翻“胡闹”，总算还闹出了一点“新异”——打造中国肠药第一品牌
虽说在医学上� ... ... (阅读: 5134，行业: 医药)
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老品牌“移魂大法”－－南京今世缘酒老品牌活化故事
(黄焱、丁思辉，中国营销传播网，2006-12-04)
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这是2005年的一个白酒灵魂再造、柳暗花明又一村的品牌故事。
故事发生在南京战场，主角是有着10历史的白酒品牌----今世缘，老缘份遇到十年之痒。
一、“爱就一个字”，今世缘品牌的十年之痒
1、 有一个好“魂”的今世缘
酒品牌的“魂”最明了，通常就是选� ... ... (阅读: 6960，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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卖点切割，越位成长－－金羚感冒片营销策划纪实
(温韬、杨文军，中国营销传播网，2006-11-30)
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◇感冒药市场强者林立，一个地方品牌，与“豺狼虎豹”共舞，如何实现市场突围？◇巧寻卖点，借力打力，金羚感冒片用卖点对市场进行切割，实现越位成长…… (阅读: 7664，评分: 7.62分/8人，行业: 医药)
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从10万到300万－－一个半斤低档酒在县级市场的奇迹
(丁敬波，中国营销传播网，2006-11-29)
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一个不到40万人口的县级市场，一个首批发货不到2万元的代理商，在短短两年之内将一个半斤低档白酒做到了年销售300万…… (阅读: 5704，评分: 7.00分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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浙江电信便利服务市场推广手记
(李文印，中国营销传播网，2006-11-29)
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今年6月份，笔者应朋友之约，参与了杭州××科技公司与浙江电信共同建设的便利支付服务工程。从营销队伍的组建、制定各类激励措施、市场开拓到系统正式上线，其中有很多值得回味的地方，现拿出来与大家共同交流。 (阅读: 5198，评分: 8.43分/7人，行业: 通讯/电信服务)
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文化营销：重塑美峰餐饮集团品牌
(吴傲冰、叶生、陈育辉，中国营销传播网，2006-11-03)
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中国餐饮市场风起云涌，餐饮业已经逐步迈入了规模化、标准化、多元化、主题化为特征的发展阶段。作为餐饮企业，如何面临市场激烈竞争塑造自身餐饮品牌？如何强化区域市场的品牌影响？如何从强势区域品牌向全国性品牌扩张？如何进行中式正餐的连锁经营以谋求规� ... ... (阅读: 4155，评分: 6.50分/2人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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各有各的优雅－－“随意豆”休闲食品策划实录
(方华明，中国营销传播网，2006-11-01)
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我们发现，这一次无意间给H公司的产品策划，其实有着巨大的操作空间与前景 (阅读: 4483，评分: 9.50分/4人，行业: 食品)
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