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营销案例: 企划个案: 第26页
 三鹿危机公关纪实
(高超，中国营销传播网，2004-08-12)
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对于石家庄市来说，2004年的春季无疑是多年来最好的季节，阳光和煦、鸟语花香，往年肆虐的沙尘暴已不见踪影。但就在这个美好的季节里，三鹿集团却遭遇了前所未有的打击――三鹿奶粉被列入阜阳劣质奶粉黑名单。 (阅读: 4515，评分: 6.87分/8人，行业: 食品)
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三板斧劈开新天地
(杨华斌，中国营销传播网，2004-08-09)
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所谓凡事预则立，不预则废。刘氏姐妹和众多的美容院“新人”一样，资金、经验短缺，开店前没有店前调研策划，没有整体性的统筹的执行能力，遇事即不知所措，从而品尝自己酝酿的苦果。 (阅读: 4253，评分: 8.00分/3人，行业: 化工/日化)
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终端制胜－－庄园乳业兰州市场渠道运作揭秘
(崔明、郑刚，中国营销传播网，2004-07-28)
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2000年圣诞前夜,一种名叫庄园的利乐枕牛奶在兰州闪电上市,5个月后该产品在市场上达到了日销售15吨的业绩,生产线满负荷运转。2001年该公司实现销售收入1000万元,占当时兰州市场的10%；2002年销售收入达到了3000万元,占兰州市场份额的近20%；2003年销售收入达到� ... ... (阅读: 4894，评分: 7.00分/3人，行业: 食品/饮料)
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营销零点－－“零点”啤酒品牌营销全案
(刘彬，中国营销传播网，2004-07-27)
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题记
以消费者为中心的整合营销传播理论已广为人知，然而如何真正洞查消费者需求，并围绕需求开展营销活动，却一直是营销实践中的难题！尤其酒类市场拼价格、拼广告、拼通路、拼促销，在短兵相接你死我活的竞争中，消费者导向似乎也成了纸上谈兵。
笔者时任� ... ... (阅读: 5594，评分: 8.50分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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顾高橱柜绍兴上市推广侧记
(潘东明，中国营销传播网，2004-07-20)
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绍兴市区60多万人口，而“顾高橱柜”的上市推广预算只有2万元人民币，那么如何用2万元人民币在60多万人口的绍兴，策划一个成功的新品牌上市推广呢？ (阅读: 5579，评分: 8.20分/5人，行业: 家电/小家电)
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“久不醉”五大经典“醉”天下
(严培元，中国营销传播网，2004-07-19)
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中国解酒防醉产品市场自＂海王金樽＂以后，各中、小企业解酒防醉产品如雨后春笋涌现，但同质化的产品、同水平的价格使得此类产品竞争异常激烈，如何标新立异，久不醉从最平常的营销入手┅┅ (阅读: 4766，评分: 5.58分/22人，行业: 医药/保健品)
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顶尖写字楼的顶尖策划
(李柏，中国营销传播网，2004-07-14)
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一幢楼内企业总资产超过200亿元，一幢楼的年纳税额近亿元，一幢楼胜过一条街，一幢楼胜过一个工业园，一幢楼带动一个城……从2002年7月1日开盘到2003年3月28日交房，是顺天国际财富中心销售率完成90%且运营良好，一个与国际接轨的顶尖写字楼，一个现代版的楼市神话！ (阅读: 5988，评分: 5.13分/8人，行业: 房地产)
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90%的人不会洗脸！－－花蔓侬品牌整合策划纪实
(温韬，中国营销传播网，2004-07-13)
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2004年4月20日，凌志先锋济南公司来了几位客人，蔓侬化妆品（广州）有限公司总经理严俊先生及销售部、市场部相关负责人。一起前来的还有嘉泰传播公司总经理杨克先生。 (阅读: 5282，评分: 7.40分/20人，行业: 化工/日化)
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“真洗脸”革命－－花蔓侬市场推广策划纪实
(温韬，中国营销传播网，2004-07-13)
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品牌整合与营销概念系统就绪后，接下来面临的就是市场推广的问题。
中心城市的市场操作大品牌、大卖场以及队伍素质要求等方方面面的压力，为此，蔓侬公司从一开始就瞄准了二三级市场。
2003年圣诞节，蔓侬公司在二三级市场曾做过几场成功的地面推广活动，几� ... ... (阅读: 4874，评分: 7.00分/13人，行业: 化工/日化)
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科龙“龙腾Ⅱ”行动纪实
(伏海波，中国营销传播网，2004-07-09)
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2002年4月9日到7月31日,历时113天,科龙集团投入资源近三千万元, 由整合传播部、技术部、营销本部、市场研究部及全国50多个分公司组成联合集团军作战体系，在全国范围内发起一场整合营销传播战役，代号为“龙腾II”…… (阅读: 7136，评分: 4.40分/5人，行业: 家电)
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“秦清源”果品厂起死回生之路
(南闪狐，中国营销传播网，2004-07-08)
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将产品定位为高档产品，是解决企业利润无法上升的最大法宝；而新概念中药产品“秦清源”牌健康宵化宝的开发，拓宽了渠道，并成功的进军海外市场，给企业带来了更大的利润。 (阅读: 2909，评分: 7.75分/4人，行业: 食品)
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为牛奶找一个搭档－－2003年华美新产品策划案
(陈邦跃，中国营销传播网，2004-07-07)
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“牛奶搭档” 无疑精确而尖锐地击中了城市丛林中，忙碌而又追逐健康的“牛奶一族”。饼干和牛奶的合璧，让华美公司的新产品融入了迅速扩张的牛奶版图。 (阅读: 5368，评分: 8.87分/23人，行业: 食品)
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“香满园”小包装食用油新品上市营销策划书
(陈晓程，中国营销传播网，2004-07-06)
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近年来小包装实用油市场可谓硝烟四起。如何在激烈的市场竞争中快速启动区域市场，成为制胜之关键。本文通过SWOT分析，采用USP战略进行竞争策略选择，力求以最快速度启动西南市场。 (阅读: 8383，评分: 5.80分/5人，行业: 食品)
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枝江大曲：大众化白酒的娱乐行销
(谢佩伦，中国营销传播网，2004-07-01)
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问题——出奇制胜的解决方案
枝江大曲的问题是在拥有高知名度之后，如何增加亲和力来主导主流大众市场？让荣获国家质量管理最高奖的白酒在区域市场做深做透、做大做强！
“越来越好，越来越近，每次见面都来一瓶！枝江大曲，枝江大曲，喝吧！”伴随着曾志伟� ... ... (阅读: 4403，评分: 6.00分/7人，行业: 食品/糖烟酒)
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魅力制造，美体姣点－－999减肥上市推广企划纪实
(于长江，中国营销传播网，2004-06-29)
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减肥品市场
减肥品类型演变——
第一代产品属于“轻泻型”，利泻，减少体内水分，从而降低体重。代表产品宁红、大印象、更娇丽，这类产品通过能利泻通便的中药发生作用，使减肥者轻度腹泻，减少体内水分，从而降低体重。这种产品使用后，体内脂肪含量并没有� ... ... (阅读: 5057，评分: 6.82分/11人，行业: 医药/保健品)
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一个新产品如何引来经销商追捧？
(吴华、陈绍国，《成功营销》，2004-06-15)
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一个新产品能否被市场认可，被消费者接受，关键是能否有一个行之有效的推广上市方案，并辅之以一个成功的招商会。 (阅读: 7426，评分: 5.69分/13人，行业: 医药/保健品)
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返璞归真，品质是本－－格力空调（山东）旺季市场推广企划案
(黄东海，中国营销传播网，2004-06-09)
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一、 我们为什么这么做？——2004年度山东空调市场背景
作为中国空调界的领军品牌，格力空调在“鲁派空调”的根据地——山东地区的拓展一直呈强势上升势头。通过3年多的精细化营销运作，市场占有率、品牌美誉度、渠道建设都取得了突飞猛进：自2000年9月成立山 ... ... (阅读: 6653，评分: 7.19分/15人，行业: 家电/空调)
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“寻找最需要‘她’的人”－－一次策划的无言结局
(蔡良宽，中国营销传播网，2004-06-04)
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“寻找最需要‘她’的人” 如果，您愿意分享“她”为您带来的感受；如果........,那您将可能最需要“她”的人。我们将可能送您两个“她”。 (阅读: 4768，评分: 8.30分/20人，行业: 营销服务/策划)
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上海安逸电动车“五·一”引爆市场策划案始末
(高乃龙，中国营销传播网，2004-06-03)
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一、茶座里的赤诚“交易”
连日的案头劳顿之苦，在台州顶级大酒店——“开元”的茶座里被化为乌有，躺在浅黄色沙发上的我，身前一杯清茶，欣赏着美妙的音乐，身心轻松愉悦。
“高先生你果真在这里。”走近茶座的一个艺术家的身影说话翁声翁气，笑容可掬的和� ... ... (阅读: 5338，评分: 2.43分/7人，行业: 汽车)
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“德胜金刚”感冒药无锡市场启动方案
(肖继忠，中国营销传播网，2004-06-03)
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迄今为止，以心理因素和行为因素来细分感冒药市场的企业还很少。为了寻找空白市场和目标顾客，德胜金刚可就心理因素和行为因素对感冒药市场进行进一步细分。 (阅读: 5187，评分: 7.15分/7人，行业: 医药)
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