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营销案例: 企划个案: 第38页
 迷人的糖果
(爱成，中国营销传播网，2002-10-10)
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精通广告的专业人士现在都明白一个浅显的道理，试图用广告来对抗和改变消费惯性，只能是得不偿失。一些高举科学旗帜的广告人更是宣称，这一点从无数的广告实践中得到了证实。所以，任何企图与自己的消费者过不去的广告举措，都无疑是害人的陷阱。 (阅读: 5335，评分: 7.33分/15人，行业: 食品)
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挖掘电池的娱乐本性－－A牌电池整合营销方略
(陶云彪、潘建阳，中国营销传播网，2002-09-28)
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我国正日趋成为全球最大的电池生产国和最大的电池消费国。2000年，我国全年电池产量达170亿只，消耗量为70亿只，人均消耗6.6只。我国“九五”和到2010年发展纲要，已经明确将新型电子元器件作为支柱产业——电子工业的发展重点之一。 (阅读: 5121，评分: 8.50分/8人，行业: 其它)
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板蓝根口服液大连市场营销企划案
(马玉国，中国营销传播网，2002-09-26)
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感冒药市场将发生很大的变化，一批疗效好市场营销较成功的中成药感冒药制剂将脱颖而出，成为感冒药市场一道靓丽的风景线，其中儿童纯中药抗感冒药制剂将占有相当的市场份额。我企业板蓝根口服液的推广上市,正是适合这一客观的需求,必将创造出良好的经济效益。 (阅读: 9858，评分: 7.64分/28人，行业: 医药/保健品)
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管业新秀的营销“诡计”
(爱成，中国营销传播网，2002-09-26)
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作为管业新秀的派标管能够在市场实践中，有如此连续不断的营销创新“诡计”，得益于其决策层对企业外脑和营销策划技术的充分重视。据闻，负责派标管业全程营销企划的爱成智业，后来又邀请到北京圈内有名的正一堂策略机构，共同执行北京地区的营销传播活动。 (阅读: 6482，评分: 7.36分/20人，行业: 房地产/建材)
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“西凤”老字号酒用文化营销
(于熙，中国营销传播网，2002-09-23)
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西凤酒作为中国四大名酒。为此本文主要从如何发掘西凤酒的品牌内涵，发掘西凤酒的卖点为出发点。通过文化营销入手，开展独特而有效的消费者的拉力促销活动“喝一瓶酒，送一匹马”，使西凤老字号酒在较短的时间内在西安的餐饮市场取得了一定的进展。 (阅读: 5462，评分: 8.50分/10人，行业: 食品/糖烟酒)
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名人“短讯王”上市策划纪实
(肖志营，中国营销传播网，2002-09-20)
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产品上市推广与策划，是一项科学系统的工程。它除了要考虑内部的产品因素、技术因素、品牌定位等因素以外，还必需考虑相关的市场因素、市场容量、竞争层面等诸多的问题，稍有不甚，都可能计划流产，上市失败。 (阅读: 7685，评分: 8.74分/15人，行业: IT/掌上产品)
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“红塔山”品牌诊断纪要
(何慕、蒋云飞，中国营销传播网，2002-09-18)
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2001年5月，云南红塔集团委托上海联纵智达营销咨询公司，就“红塔山”品牌及营销现状进行了一次初步盘整，旨在真实客观地把握现状，为决策提供参考。 (阅读: 7327，评分: 7.91分/22人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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在巨人的肩上－－国际花园榕苑借势营销策划实录
(李政权，中国营销传播网，2002-09-12)
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营销沟通载体（本处主要指的是根据目标客户接触情况而优选的传播工具）之优选策略讲究的是对目标客户的针对性极强，讲究的是立体组合，讲究的是以小搏大。其大致可分为传达信息、诱导消费之大众传媒及其纵深宣传、加快成交和提高成交率之卖场导购竞争力构建两大部分。 (阅读: 6025，评分: 6.00分/5人，行业: 房地产)
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巧借力低成本取市场——B产品市场策划推广记实
(缪耘，中国营销传播网，2002-09-10)
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在S市抗癌用药市场上，B产品是一个名不见经传的小产品，进入S市已经有将近两年的时间，代理商换了一个又一个，可产品却迟迟没有动起来，终端摆放的产品已经蒙上了厚厚的灰尘。2001年，笔者与厂家建立了紧密合作的关系，负责S市某区域市场的市场策划推广工作。
... ... (阅读: 5287，评分: 7.83分/6人，行业: 医药/保健品)
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“大海”品牌整合策划纪实
(曾朝晖，中国营销传播网，2002-09-05)
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大海肉类制品公司是天津市民营企业十强之一，年产值2亿元，它由颇富传奇色彩的民营企业家王孝政先生借贷300元创立。公司成立之时，正值行业增长的黄金时期，企业得以迅速发展壮大。 (阅读: 5053，评分: 7.62分/29人，行业: 食品)
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把森达弄个明白－－“凉一夏，靓一夏”激活森达
(赵一鹤，中国营销传播网，2002-09-02)
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国内品牌发展到一定的阶段必然都会遇到的一个问题便是品牌在消费者心中被认为老化的显著问题，尤其是对于象服饰\鞋类这种几乎受技术影响不强、始终要强调品牌魅力、产品魅力的品类而言，时时刻刻都应该对品牌进行检索，为品牌注入活力。 (阅读: 4847，评分: 8.20分/5人，行业: 服装)
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750万销售额策划全案
(李泽斌，中国营销传播网，2002-08-30)
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受杭州某连锁商场（专业经营鞋类零售和批发）之托，2001年12月策划了新年送礼三重奏活动，当月销售额达到了750万。今把策划全案首次公开，希望能对大家有所启迪。 (阅读: 8051，评分: 8.01分/11人，行业: 商业/百货零售业)
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切准市场问题的突破点－－TQS产品市场推广实录
(陈宇，中国营销传播网，2002-08-30)
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排毒养颜产品进入了一个诸侯纷争的年代：排毒养颜胶囊在全国市场上一路攻城掠地，牢牢控制绝大部分市场领地；芦荟排毒胶囊异军突起，从南到北所向披靡；清之颜更是投入重型武器――电视、报刊广告狂轰乱炸，大有后来居上之势。 (阅读: 5920，评分: 8.86分/79人，行业: 医药/保健品)
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一石两鸟，双效解决－－尝尝“全能”牌保健饮料的好味道
(赵一鹤，中国营销传播网，2002-08-29)
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饮料市场似乎一直都不缺乏热点和新的品类，从最初的碳酸饮料流行，再到水饮料盛行，到茶饮料受宠，一直到近两年果汗饮料大兴其道，而作为一个新的品类，前景虽然广阔，但要想大有作为，形成品类号召力，却绝非易事，更需要出奇制胜。 (阅读: 3843，评分: 6.25分/4人，行业: 食品/饮料)
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“脑白金”市场操作实录
(章锦松、魏文，中国营销传播网，2002-08-28)
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纵观十余年来硝烟弥漫，竞争惨烈的保健品市场，众多业内人士分析消费者行为、分析广告策略；但依据多年来的实战经验，笔者认为：建立一个全面、完善的市场基础体系并对其进行科学而有效的管理是对一个企业来说其实更是重中之重，亦是成功的关键。 (阅读: 10327，评分: 7.50分/56人，行业: 医药/保健品)
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策划飞天（下）
(何足奇，中国营销传播网，2002-08-26)
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策划飞天也不可怕，策划落地更不可怕——可怕的是飞天酒业，到了品牌做不下去的时候回头，原来问题就出在这些专家的策划上！当然，这不是专家的错，也不是飞天酒业的错，其实是中国缺乏行业自律、缺乏行业规范、缺乏行业诚信的错！ (阅读: 4784，评分: 6.63分/8人，行业: 食品/糖烟酒)
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策划“飞天”（上）
(何足奇，中国营销传播网，2002-08-23)
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7月初，接到《销售与市场》旗下的杭州三脑智胜企业管理咨询有限公司总经理尚先生的邀请——参加甘肃省飞天酒业有限公司的“飞天酒”管理咨询项目竟标活动。尚先生十分谦虚地邀请我出任该项目的总策划，并组建了以国内著名专家为主体的三人前期咨询小组。 (阅读: 5761，评分: 3.67分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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巧策划，3个月进帐1000万
(汤同刚，中国营销传播网，2002-08-07)
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在本文中，A为国内一知名白酒品牌，有相当高的知名度，但由于受假冒产品的冲击，美誉度较差。为了提高美誉度及销售，2001年10月25日起，笔者通过周密的市场调研，选择淮安市场作为产品的突破品，通过一系列的营销组合，在短短三个月的时间里，实现销售1100多万。 (阅读: 7210，评分: 8.57分/51人，行业: 营销服务/策划)
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推销丰富多彩的全新生活
(郭淼，中国营销传播网，2002-07-22)
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目前，房地产业把概念营销发展到极至，但实际上有点滥了，许多花园小区把概念的塑造简化为“说法的炒作”。然而，我们发现，流行着的大多概念仍没有摆脱“房子＋景观＋物业”的影子，观照的仍是产品实体本身。 (阅读: 5892，评分: 7.60分/10人，行业: 房地产)
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广州“奥尼森”服饰品牌战略设计方案
(边防军，中国营销传播网，2002-07-19)
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品牌生动化传播主要体现在广告创意、促销活动和新产品推广等各个方面，以其形象性，新颖性和生动化来加强与消费者的沟通。品牌生动化要求广告不再枯燥无味，创意不再单调，促销活动变得时尚而流行，商品的展示变得独特而时髦。 (阅读: 10846，评分: 5.54分/11人，行业: 服装)
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