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营销案例: 企划个案: 第40页
 “嘉宝莉”油漆宜昌市场营销策划案
(中国营销传播网，2002-06-25)
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通过广宣和市场营销的有效整合，将广宣的作用实现了最大化，让嘉宝莉从市场中脱颖而出，从而有力的促进了销售。将嘉宝莉的产品概念做到了深入人心，奠定市场销售的基础，通过网点的完善，实现了传播效果的最大化和产品传递渠道的最短化，充分体现了整合营销的市场功效。 (阅读: 6423，评分: 6.36分/14人，行业: 营销服务/策划)
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一月牡蛎钙市场销售利刃：终端激活术！
(肖飞，中国营销传播网，2002-06-24)
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市场征战数年，间或常有朋友问起我，现在做市场还有没有比电视、报纸更能刺激购买欲和促使产品销售的推动媒体？我总是很认真地跟朋友们说一句有名的谚语：“当上帝关上了房间所有的门，他也会很仁慈地为我们留着一扇窗”。 (阅读: 5636，评分: 8.75分/222人，行业: 医药/保健品)
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“更娇丽”减肥茶五月突围策划方案
(赵一鹤，中国营销传播网，2002-06-20)
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2001年5月,减肥市场的销售旺季到来。一个鲜明亮丽的橙色人形象在北京区域的电视、报纸、DM、终端POP等各种媒介中亮相，“天然减肥，出色表现”的广告语更是给消费者留下了深刻印象。 (阅读: 6755，评分: 6.00分/2人，行业: 医药/保健品)
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品牌定位的魔力－－从“指甲钳”到“美妆工具”
(谭年飞，中国营销传播网，2002-06-18)
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在成为一个知名品牌前如何运作？指甲钳消费的低频次，指甲钳功用的的被剪刀替代性，剪指甲在生活中的低关心度等，这样我们就必须拚弃指甲钳惯性的市场定位，寻找指甲钳的新的市场定位就变得相当关键。 (阅读: 4287，评分: 8.31分/13人，行业: 其它)
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本牌甲鱼，三十六年前的味道
(王先东、刘旭君，《智囊》，2002-06-18)
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我们知道，一个品牌的发展通常要依次经历三个阶段：品牌依附于产品阶段、品牌脱离产品阶段、品牌带动产品阶段。本牌现在还处在品牌的初级阶段，此阶段的品牌传播依赖于产品的特点，挖掘产品卖点，向消费者传播，如：趾爪尖利的本牌甲鱼，青背白肚的本牌甲鱼……。 (阅读: 2406，评分: 9.00分/2人，行业: 食品)
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口子窖酒：西安市场四两拨千斤
(陈东升，中国营销传播网，2002-06-06)
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2001年6月，一年结束了，而口子窖酒也在这一年，凭借系统而严密的营销策划用不到200万的推广投入，创造了2000多万的销售奇迹，将几个主要竞争对手几乎赶出了西安市场（老作坊已昨日黄花，金六福、浏阳河几乎不动了、小糊涂仙也苟延残喘），并且销量一路上扬。 (阅读: 5339，评分: 8.06分/14人，行业: 食品/糖烟酒)
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“广阔天地，大有作为”——某乳饮料产品农村市场推广纪实
(王孟龙，中国营销传播网，2002-05-30)
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农村市场的巨大潜力和资源的分散是一对避免不了的矛盾，因此要求事先判断目标市场的实际容量及你的宣传投入，不要盲目追求上量，应该以利润为先导。在这次的活动中，我们采用的是廉价的宣传单页，“三株”作市场的手法仍然是简单而有效。 (阅读: 7272，评分: 7.94分/15人，行业: 食品/饮料)
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金星啤酒集团北京申奥远征策划方案评析
(闫治民，中国营销传播网，2002-05-27)
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河南金星啤酒集团在北京申奥揭晓前昔策划实施了一次申奥知识与金星品牌宣传活动，活动从7月2日开始，7月12日结束。整体活动构思新颖、独特，规模、声势浩大，组织严密、有序，社会意义深远，取得了极大的成功，宣传效果非常好。 (阅读: 6332，评分: 6.17分/6人，行业: 食品/糖烟酒)
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小天鹅波尔卡空调营销策划案
(张京利、侯珺，中国营销传播网，2002-05-20)
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空调的潜在顾客分化为三级，一级是忠诚于品牌，不为价格战所迷乱；一级是偏重于价格，寻求低价位的品牌；一级是偏重于质量，关注于品牌的零部件。 (阅读: 11202，评分: 7.19分/27人，行业: 家电/空调)
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家用壁挂燃气锅炉公司2002年营销策划提案
(张京利，中国营销传播网，2002-05-20)
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在西北地区家用锅炉的品牌以国外品牌为主，家用壁挂燃气锅炉的主要竞争对手是：意大利的阿里斯顿、八喜－欧仙、德国的菲斯曼、法国的沙福都。 (阅读: 6880，评分: 6.63分/8人，行业: 其它)
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朱鹮文具咨询策划案
(刘伟、刘莉，中国营销传播网，2002-05-20)
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朱鹮文教办公礼品有限责任公司于2002年2月正式成立，专业经营、生产办公文教用品，以代理销售为主，自行生产为辅，为广大企业、学校提供质优、价廉的产品。 (阅读: 5625，评分: 4.50分/4人，行业: 其它)
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“金星”、“蓝马”钓鱼台国宴特供酒2002年上市营销策划方案
(闫治民，中国营销传播网，2002-05-15)
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凡开启瓶盖发现有“钓鱼台国宴特供酒”字样者为特等奖（二名），奖励其免费赴韩国观看世界杯足球赛；发现有“国宴酒”字样为一等奖（五名），各奖笔记本电脑一台，凡发现有“国”、“宴”、“酒”字样的瓶盖并集齐者为三等奖，奖励名牌手机一部。 (阅读: 6647，评分: 6.25分/12人，行业: 食品/糖烟酒)
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花样年华口服液二级市场推广案
(樊伟群，中国营销传播网，2002-05-13)
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花样年华口服液品质虽然与太太不错上下，甚至略好，尽管每一盒产品的价格比太太低，但是平均到单支口服液的价格上，还比太太高，并且还是一个全新的品牌，没有知名度和美誉度，公司也没有名气，整体实力更是和太太药业没法比。和太太药业竞争，无疑是以卵击石，自区灭亡。 (阅读: 13489，评分: 4.33分/24人，行业: 医药/保健品)
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台湾“斑尼顿”山东市场企划案
(韩建增，中国营销传播网，2002-05-08)
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企业经营中应把各种营销策略组合成一个整体，才能提高企业的实力，从而在市场竞争中取胜。因此，企业的经营计划要有创意，有敏锐的市场分析，简捷清晰的思考，并做出正确的判断。 (阅读: 9368，评分: 6.36分/11人，行业: 化工/日化)
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塑造红酒中的绅士－－华夏长城1995干红上市策划案
(王利侠，中国营销传播网，2002-04-28)
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中国的干红市场，长城、张裕、王朝分庭抗礼，占据了大半江山。其中“长城”干红更具风骚，独占鳌头。尤其是在干红消费重地――华南地区，很多消费者在终端直接指名白标长城――华夏长城98年份酒。 (阅读: 6939，评分: 7.93分/14人，行业: 食品/糖烟酒)
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A市电信宽带用户回访行动策划案
(李强，中国营销传播网，2002-04-25)
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客户回访作为服务营销的重要组成部分，通过务实地同目标顾客进行策略性地联系行动，加强同顾客的沟通，培养顾客的忠诚度。客户回访行动的策划实施作为一种营销手段，也迎合了整合营销传播的精髓理念-----强化同消费者的沟通，让消费者真正成为企业品牌文化的传播者。 (阅读: 11396，评分: 8.67分/103人，行业: 通讯/电信服务)
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海尔家庭智能宠物上市活动策划方案
(张海鹏，中国营销传播网，2002-04-23)
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海尔‘家庭智能宠物’的广告宣传与品牌形象推广的总体构思是“童真与爱心并存，人性与快乐同在”为主题策划思路，针对竞争对手的缺憾与薄弱环节，形成造势；以品牌、服务、质量、信誉刺激海尔‘家庭智能宠物’的销售，形成地旺聚人气，质信促销售的宣传覆盖与推广高潮。 (阅读: 7970，评分: 7.00分/13人，行业: IT/其它)
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海尔剃须刀夏季促销推介活动策划方案
(张海鹏，中国营销传播网，2002-04-22)
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通过对海尔剃须刀在夏季这个特殊日子的宣传推广、户内以及户外的推介促销活动，以及适当的媒介形象宣传组合，展示海尔剃须刀‘震动按摩功能’的优越以及带给用户的随时随地的方便，吸引消费者的兴趣，极大提升海尔剃须刀的市场知名度及美誉度。 (阅读: 8453，评分: 5.14分/29人，行业: 家电/小家电)
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“鑫金利”市场形象推广企划建议
(张海鹏，中国营销传播网，2002-04-22)
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“鑫金利”需要一句广告语，最好的广告语。它要有这样的条件：既要代表经营理念、服务宗旨、品牌形象的内涵，又要代表其消费群的价值取向，更要比竞争对手高出一层。也就是说，美容护肤满足了人们的生理需要，而品牌形象却代表了消费者的心理需要。 (阅读: 5290，评分: 6.80分/5人，行业: 其它)
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青岛“红秋千”儿童游乐城市场导入、传播、营销策划方案
(张海鹏，中国营销传播网，2002-04-22)
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游乐城需要一个名字，一个既能承前启后，又能连上系下，一个既能突出品牌，又暗涵经营与服务项目综合概括的好名字。通过综合分析当前的市场形势，以及竞争对手的有利和不利因素，最后酝酿出台一个合适的名称，‘红秋千儿童娱乐城’，希望能加以使用并且尽力推广。 (阅读: 3970，评分: 6.33分/6人，行业: 其它)
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