出现这样的情况是因为广告太多了，消费者每天被数不清的信息包围着，眼睛和耳朵受到各种信息的干扰，真正能让消费者产生记忆的广告犹如凤毛麟角。在众多的信息中，让你的信息“跳”出来才是广告的第一个目的。笔者根据8年的广告操作经验，提供三种有效途径，可以让你的广告在最短的时间内“跳”出来。

　　1、不厌其烦的广告：就象脑白金和哈药六厂那样，动辄几个亿的媒体投入，不厌其烦把信息强迫灌输给消费者，用足够的出现频率来巩固消费者的记忆度。这种手法适合有雄厚实力的大型企业。

　　2、好创意的广告：好创意能抢夺更多的眼球和耳朵，不仅能节省大量的媒体费用，还能使消费者迅速产生记忆，这就是“好创意使100万看起来更象1000万”的主要原因。现在，很多企业主已经逐渐认识到创意的重要性，这是一个值得广告创意人庆贺的好事。但是，由于中国广告界还不成熟的现状，好创意的广告并不多见。　

　　3、新媒体的广告：很多企业主还没有意识到新媒体的重要性，总认为采用传统媒体是比较稳当的，其实，在媒体越来越多的今天，媒体细分是大趋所势，传统媒体的地盘不断被新兴媒体瓜分。包括近几年出现的网络媒体，抢去了电视和报纸媒体相当一部分受众。新媒体的最大好处就是新奇性，能迅速让消费者产生记忆。

　　今天，我们不聊广告的投放和创意，聊聊一个比较冷门但非常实用的话题：新媒体。笔者在下文阐述几种将来可能出现的新媒体（或许已经出现了），主要是给企业主和媒体开发公司一些借鉴和参考。为了增强阅读趣味性，笔者以第一人称的形式来说个故事。

　　4月13日早上7：52，我被自动开启的电脑音乐声唤醒，5分钟后，我开始穿衣服，电脑里开始传来温柔的女声：可口可乐提醒你收听今天的天气预报。听完由可口可乐冠名的天气预报，我的衣服也穿好了，我刚把脚放进鞋里，因为热量的关系，启动了鞋子上的小喇叭：一个声音从皮鞋上传来：达克宁，治脚气斩草除根。

　　临出门时，我从冰箱拿个面包，我打开冰箱门的同时，启动了冰箱上的广告接受系统，系统用亲切的声音告诉我：100%好牛，产100%好奶——光明牛奶。我拿着面包和皮包就出门了，关门的同时，听见大门上的广告系统用亲切的声音告诉我：平安保险，祝你一路平安。

　　我走进电梯，电梯里的视频系统正在播放：“早餐就去肯德基”的广告，我出了电梯就连忙招了一辆出租车，司机按下记价器后，电脑记价器上一个甜美的女声传来：“常州中华恐龙园，随时期待你的光临”，下车了，我拿了发票，发票的背面是一个酒店的优惠券，上面写着：凭该发票去老四川酒店，就可享受7折优惠。

　　我刚下车的时候，就碰上一个小青年从我面前走过，他脑袋上的头发上被设计师精心的修剪出两个英文字母“LG”，特别醒目和另类。我可没时间关注这个小伙子长啥样，匆忙冲进公司，9：03分了，糟了，迟到3分钟，赶紧打卡吧！打卡的时候，打卡机也说话了：赶时间？欢迎你乘坐上海地铁。

　　快下班的时候，会计叫我去拿工资，工资用一个别致的工资袋装着，刚拿在手上我就看见了正面的一个LOGO和两句话：发了工资哪里去，去东方商厦逛逛吧！东方商厦今天肯定是不去了，发了薪水，今晚得请一个老客户吃饭，哪儿去吃饭呢？早上打车的发票现在可算是派用场了，上面不仅有标有特价菜，还有7折优惠，一合计，那就去老四川吧。进了老四川，点菜的时候，在点菜单的酒水栏目的有行字：请客喝酒，没有海王金樽怎么行。看到海王金樽颇具苦心的提醒，那就买盒吧，醒酒护肝嘛！

　　老四川的菜还真是那个辣呀！吃了一半，肚子受不了，跟客户打声招呼，直冲洗手间，方便完了准备用厕纸的时候，发现厕纸上一行字 “治痔疮，用肛泰”。想想自己的难言之隐实在不能再耽搁了，就打算明天去买肛泰。方便完了去洗手，水龙头刚按下去，声音出来了：蓝月亮洗手液，杀毒留香有一手。

　　酒足饭饱的时候，我瞅见桌上碗、碟的底部有一行清晰的文字：“消化不良、吗叮啉帮忙”。感情这些字在造碗碟的时候就一并烙进去了呀！这个企业可够用心的呀！

　　看官可不要以为我这是在写科幻小说呢！刚才给一个朋友看初稿的时候，他告诉我，前文提到的冰箱广告系统在国外早有了，他说国外家庭平均每天开关冰箱17次，这就有17次广告发布机会，而且成本也不高，至于什么发票、厕纸早就有人在上面做广告啦！

　 我一听到这儿就慌了，我得赶紧把打卡机、门、头发、水龙头、碗碟这些新媒体抢先给申报专利喽！这在将来可是值钱的家伙呀！

　　写到这儿的确累了，抽跟烟吧！刚拿起打火机，打火机说话了：“少抽点烟、喝杯雀巢咖啡吧！”。呵呵，徐荣华今天走火入魔了……

　　徐荣华简介：上海华泰策划公司总经理、策划总监，连续8年从事国内外著名品牌的广告运作，尤其擅长中小型企业的整合营销传播，在专业媒体发表论文40多万字，深度服务的品牌有：创维彩电、复旦大学、日本住友化学、美国科勒卫浴、脑白金、百消丹、中脉集团、海王金樽等。华泰策划能提供给客户26项常规服务，尤其擅长电视广告创意及制作、报纸平面广告创意设计、软文写作、阶段性促销活动设计。电话：021-63537658、13917292034，Email： 13917292034@soh.com

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广告效果摭谈 （2003-01-15, 中国营销传播网，作者：李方毅）