【格兰仕，“假世界名牌”？】

　　2003年3月，中国质量万里行促进会对许多品牌的“质量”下了结论，曝光了40个“假世界名牌”的“黑名单”。而令人意想不到的是，大名鼎鼎的格兰仕空调居然也赫然其中！一时间媒体纷纷报道，甚至直称：格兰仕“假冒世界名牌”，给格兰仕带来了严重的负面影响。格兰仕长江以北最大的代理商向记者抱怨：这次的负面报道给他的销售造成了极大损失，不仅销售停滞，很多不明真相的消费者还要退货……

　　为什么一个正与洋品牌展开浴血奋战的本土优秀企业，却遭受如此厄运？为什么一个已涉及上百万人就业的大型企业，会一夜间变成了假冒名牌？

　　据说，中国质量万里行促进会下此结论的根据是：格兰仕空调在上海的一家经销商，于2001年11月在上海市以“世界名牌”名义进行宣传，涉嫌“无根据宣传”。对此，格兰仕发表声明说：个别地方经销商擅自印制“世界名牌”与本公司无关，格兰仕没有假冒“世界名牌”也从没有用“世界名牌”字样为自己做宣传。

　　3月30日下午，格兰仕在北京国安宾馆召开了关于“世界名牌”风波说明会，来自中国家电协会、《中国质量报》、《法制日报》、《中国工商报》、格兰仕北京代理商、零售商场等有关单位的负责人纷纷对此次事件进行了发言。虽然会上各方均为格兰仕抱不平，但事情既然已经发生，巨大损失已成现实，我们还是应该冷静思考：格兰仕真的无可挑剔吗？

　　【怎样才算世界名牌？】

　　现实是：无论企业做得如何优秀、卓越，国家目前尚未有标准，也没有任何权威机构认定什么是“世界名牌”。而且，国际上也没有做这类认定的机构。那么，到底什么是世界名牌？或者说，什么样的品牌才不算假冒？某些专家认为：世界名牌应该是在世界上多个国家产生重要影响的品牌，它必须得到产品所到国消费者的公认。

　　对此，不少业内人士为格兰仕辩称：人们普遍认为的世界名牌，并非指其旗下的单一产品，比如索尼、松下涉足成千上万种产品，是不是每一种产品都必须有名牌证书？格兰仕微波炉、光波炉已是世界公认的销量第一，当然可以称为世界名牌。

　　但另一种观点认为：不能以产品销售量的多少来衡量一个品牌的影响力，格兰仕只能称为世界著名的家电生产商，很多出口产品还是贴牌生产，以格兰仕为品牌的微波炉、光波炉还没有达到世界影响，因此格兰仕不能称为世界名牌，更不可能借着品牌延伸而将“世界名牌”的声誉延伸。

　　格兰仕空调上海经销商急于求成，在格兰仕空调刚刚上市两年之际，打出“世界名牌”概念，此种宣传行为明显是打了一个擦边球。且不说质量万里行促进会的行为是否违规与得当，也且把民族意气抛开，仅从目前形势判断，这种促销行为的确伤害了格兰仕的品牌形象，更无助于格兰仕成为真正的世界名牌。

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