饮水机属于小家电范畴，技术含量较底、利润不高，这是一般大的家电品牌一直没有涉足的原因。但这并不代表着这个行业就没有前途

　　“饮水机目前的家庭拥有率较低，而商业用户也还在增长，因此在未来相当长的一个时期市场都将呈现较旺盛的消费需求。”根据2002年中国城市家电消费市场联合调查研究课题组的调查报告显示，1997年国内饮水机市场规模在100万台左右，2001年整个市场规模已接近1000万台，呈现出较快的增长趋势。

　　除城市商用饮水机拥有量较高外，当前我国城市居民家庭饮水机拥有率仅为19.7%，饱有量约为985万台。饮水机进入城市居民家庭的时间还比较短，大体是在1999年初才开始加快进入居民家庭的步伐。家庭消费者目前所拥有的饮水机主要是在2000年以后购买的，2001年市场销售量达到了384万台，2002年1－4月份市场销售量已达到172.8万台，家庭消费量占整个饮水机市场规模的比重越来越大，预计在2-3年之内，家庭购买饮水机将超过商业用户的市场规模。

　　从城市市场结构上来看，各个城市的拥有率差别较大，天津、深圳、南京、大连、北京、上海、厦门、成都等大城市的饮水机拥有率较高，其中天津、深圳两个城市的饮水机拥有率更是高达30%以上。由于认知度和桶装水产业配套规模较小的原因，中小城市居民家庭饮水机的拥有率还较低。

　　从产品结构上来看，饮水机产品主要有两种类型，一种是单冷型，一种是冷暖两用型。调查结果显示，由于受“水要喝热的”、“泡茶”等生活习惯的影响，城市居民购买饮水机主要以冷暖型为主，比例高达83.3%。

　　在价格结构上，调查统计数据显示，预期消费者对饮水机的预期价格主要集中在3个价格段：即300元以下；301－500元；501－700元。预期价格与市场实售价格之间基本没有差别，价格已经不是消费者和厂家考虑的主要问题。

　　在品牌结构上，消费者的品牌意识在逐步加强，对名牌产品的信赖度最强。这其中安吉尔、美的、司迈特等的品牌拥有率较高。此外，奇迪、延中、惠康、国信也占有较为稳固的市场份额。对饮水机厂家来说，打造品牌工程，加强营销人员素质，活化终端展示和促销，对产品从外观、功能、色彩进行差异化设计，与桶装水厂家联合销售等将是在未来竞争中取胜的必备条件。

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