误区之一：产品没有商标

　　在计划经济条件下，我国长期存在的现象是“短缺”，消费者对所购商品根本不进行挑选，企业产品只要能生产出来，总不愁销路，因此，企业对其产品往往不设计商标。这种状况以致现在还大量存在。例如 :不少工农业生产资料和农副产品等，就多没有商标。企业产品没有商标，消费者就无法识别，从而会影响其销售量。

　　误区之二：商标设计具有随意性

　　商标设计本来是一项复杂的工程，通常应由专业人员来完成．但不少企业为了节约设计费用便自己承担商标设计工作，以致设计出的商标极不理想。表观为：（1）抄袭、模仿现象严重，品牌缺乏个性。一些企业看到别人叫某个牌子，创出了名牌，便跟着仿效。别人叫“雪豹”，就跟着叫“海豹”、“野豹”；“鸿雁”出了名，便布了“海雁”、“鸣雁”、“虹雁”。须知，擒人牙慧既是商标法所不允许的，也是难以创出名牌的。（2）过多地使用花乌虫鱼或当地地名作商标，显得士气、落伍和陈旧，并且也难以被人接受或注册。（3）“洋化”现象严重，消费者无法识别。如果企业产品主要用于外销，起一个洋名无可厚非。但当前一些企业的产品是百分之百的内销，却也起一个洋味十足的名字。什么惠格普斯服装、尼占拉迪食品、BOTON香油等，这既有损于民族尊严，也难以创出名牌。

　　误区之三：商标不注册

　　有些企业虽然给其产品起了名字，设计了标志，并且名字也算动听，标志的视觉冲击力也比较强，甚至创出了名牌，但却没有注册，从而不受法律保护(我国对商标权的保护实行的是注册制度)。例如，黑龙江省大兴安岭天然饮料厂在全国率先开发出了北蕉神茶，并投入了大量资金进行广告宣传，产品名扬万里，但由于“北茂神”没有注册，后来一大批企业纷纷生产北茂神茶，并且都借着该厂的广告宣传轻而易举地占领了市场。北京北冰洋食品公司的“维尔康”系列食品公司已生产多年，由于“维尔康”没有注册，后被山西某饮料枪注，从而使北冰洋食品公司必须放弃“维尔康”的使用权。商标不注册，就不能够享有法律赋予的商标专用权，从而企业的广告宣传就难以积淀，甚至是掏钱为别人做宣传，不能够形成企业的无形资产。

　　误区之四：商标注册范围过于狭窄

　　目前我国商标注册采用的是国际上通用的《尼斯协定》的商标分类法，即把商品分成34个大类，服务行业分成8个大类。这样，每一件商标都有42个类别可以中请注册。但目前我国不少企业的商标注册范围却过于狭窄，即一件商标仅仅在某一类甚至某一种商品上注册，这就为其他企业以同样商标在其他类别的商品上注册留下了余地，以致于出现了许多不同类别的企业共用一个商标的现象。例如，工农、熊猫、海燕、天鹅等商标就涉及了方方面面的商品。商标“共用”对于创立名牌是极大的制约，因为如果某一产品质量差、信誉低，必然对共用商标的其它商品产生不良影响，并且很多产品同名同姓，消费者也无法辨认和识别。另外，商标注册范围过于狭窄，对于企业事业领域的扩展也是极其不利的。例如，驰名全国的“春都”商标，原来仅仅在食品上注册，1994年春都集团向饮料行业扩展时，却不料“春都”已被郑州二七点子公司在饮料上抢注，为此，春都集团费尽心机才将损失挽回。　

　　误区之五：不注重国际注册

　　改革开放以来，我国不少企业积极开拓国际市场，并取得了巨大成绩。但也有一些企业却吃了“闭门羹”，因为它们没有取得进军国际市场的通行证——商标国际注册。例如，我国具有320多年历史的老店监制生产的“同仁堂”中药，享誉国内外，但在颇信中医的日本却难觅劳踪，因为早在1983年“同仁堂”商标就被日本—‘家企业抢注，我方若再以“同仁堂”商标出口日本，就构成了侵权行为。另外被抢注的还有‘我国的“风凰”自行车、“蝴蝶”缝纫机、“阿诗玛”香烟、“竹叶青”酒、“天坛”蚊香等。大量名牌在国外被抢注，主要是因为我国企业缺乏国际注册意识。据统计，截止到1992年底，外国企业在我国注册的商标已达5万多件，而我国到国外注册的商标不足1万件。

　　误区之六：商标不宣传

　　当前很多企业虽然认识到了宣传的重要性，但仍只是停留在产品层次的宣传上，而不注重宣传商标。例如，著名的“圣达”牌中华鳖精，开始时只是突出宣传了中华鳖精这一产品名，而忽视了宣传“圣达”商标，待消费者认可熟知中华鳖精时，市场上却出现了大量的同类中华鳖精口服液。河南新谊医药集团公司的“国欣”牌山海丹，治疗冠心病具有较好的疗效，该企业在此产品上投入的广告费也不计其数，从而山海丹名扬天下，但“国欣”商标却知者寥寥，后来成立的西安山海丹集团公司利用新谊的广告轻而易举地将其产品打入了市场，而新谊的市场份额却大幅度下降。宣传产品而不宣传商标，不仅浪费了巨额的宣传经费，而且直接培植了自己的竞争对手，从而损失惨重。

　　误区之七：商标不续展

　　续展，本应是商标保护中的一个细枝末节，但我国每年都有不少商标因没有及时续展而被注销。截止到1995年9月，因没有及时续展而被注销的商标全国高达5万多个。平湖副食品厂的“龙”牌糟蛋，创于清朝雍正年间，曾获巴拿马博览会奖牌，并多次荣获商业部和浙江省优质食品证书，产品远销东南亚，但在2993年底商标有效期满时，因未有及时续展而丢失了商标权。长沙中药——厂的“九芝堂”商标，从1956年就开始使用，但在1982年有效期满时，因续展不及时而被人坐享其成。苦心经营10余年的浙江双飞汽车齿轮箱集团公司的“双飞”商标，也由于续展不及时而被国家商标局注销。商标因不及时续展而被注销，就意味着丢失了一个大市场，丢失了无形的企业资产，从而损失是巨大的。

　　误区之八：不珍惜商标权

　　有些企业费尽千辛万苦创出了名牌，但却不珍惜商标权，表现为：（1）随意许可商标。例如，上海第四羊毛衫厂将其“蝴蝶”商标以每个1．5元的价格许可给了江浙一带20多家企业，它们既没有在许可前对被许可厂家的生产资格进行审查和筛选，又没有在许可后对被许可厂家进行技术指导和定期检查，致使被许可厂家得以粗制滥造，从而“蝴蝶”牌子被砸。（2）廉价转让商标。例如，上海家化厂将其著名的“露美”、“美加净”商标，在前几年转卖给了一家合资企业。该合资企业收购这两个商标后，将其打入冷富，致使家化厂损失惨重。只是到最近，上海家化厂才将这两个商标赎回，而由此造成的损失是不计其数的。 ■

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