|
|
|
|
非典对空调产业成长带来了利好 剧烈的寒冷往往带来一个健康的秋天，因为很多虫子抵抗不了剧烈的低温。非典其实就是这样的天气，我们可能可以期待空调行业未来健康秋天的出现了。 由于缺少准入制度和相关行业管理的疏漏，空调行业已经放开了价格的闸门，在价格的驱动下，行业的利润已经被层层剥掉，整个行业朝着无利润的方向疯狂奔去，实际上这个行业已经出现了劣币驱逐良币的趋势。 行业过度让度了利润，消费者的消费禀性已经被牵引到单一的价格杠杆上的时候，这是最为可怕的。 2002年空调出现了历史上最大库存已经为这个行业亮起了红灯，巨大的库存会驱动企业沿着旧有的思路一路转下去。巨大的库存也是行业高烧的主要征兆。2003大多的企业仍然要大干一场，当然还是像以前一样狂拼价格。 2002年的冷冬只为消费者对劣质产品的怀疑开了一个头，但是在产品还没有出现问题的时候，有谁会沿着这样的思路怀疑下去，没有。消费者还是可以被蒙骗的。3C认证又被认为是行业的洗牌动力，但是，短时间内对一个庞杂的行业进行单一项目的规范，并不能给这个企业带来什么大的变化，尤其是在中国这个转型中的市场。 所以，这个行业需要的真正的是所有企业、消费者都难以抗拒的硬约束，来约束企业行为，教育消费者，警醒行业的管理方式。 在一个疯狂发热的行业，并在高烧在刚刚开始的时候，非典出现了，行业降温的时刻到来了。非典对人体来说是一种致命的病毒，对空调行业来说却是一种适时的杀毒剂，它的出现将给中国空调行业的发展会带来戏剧性的变化。 我们现在可以肯定，2003空调的市场供给总量将会大幅度地缩减，一些企业已经开始减产甚至停产。 “五一”期间北京地区的空调销量就较去年下滑了将近一半。由于SARA病毒的超强传染性，要求房间内必须保持有效通风，尤其在疫区，因此，许多消费者即使目前有购买空调产品的需求，也只能暂时压制下来。 同时消费者还较担心空调系统可能会导致的细菌滞留和传播现象，即使这段非常时期过去，仍可能会影响一些消费者的购买热情，因为消费者已经知道，他们如果要购买空调的话，购买的将是能杀菌、换气的健康空调而不是原来的普通空调。 本来怀抱库存准备今年猛搏一下的企业，怀中的产品一下子变成了古老的版本，本来寄希望今年消化的陈粮已经无法消化，这些都会对今年空调产品的销售造成巨大压力，对一产品适销不对路的企业来说更可能是致命打击。 即使在能用药物控制非典之后，今年的空调总容量也不会再度扩大，因为非典实际教育了消费者，功能满足不了自己需求的产品，价格再低也没有用，所以，消费者在非典过去之后仍然会把消费的注意力集中在真正能改善生活品质的空调产品。 关于作者： 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
