我们曾经预言，在五年内，中国的保健品市场将达到1000亿以上，那时候，消费者的消费心理跟近几年完全不一样。现在的消费心态是以治为主，把保健品当药来吃，而那时候，人们的消费心理是以防为主。我们之所以敢作出这样的预言，是得到美国保健品市场发展轨迹的启发。在美国，1994年以前，保健品市场状况跟中国近年的状况差不多，在那之后，美国政府大力推广全民健康计划，教育和鼓励人们补充维生素和各种营养物质。从那以后，美国的健康产业蓬勃发展，与之相应的是，美国政府的医疗财政支出大大减少。近十年来，美国民众基本接受了以预防为主的健康理念，我们在跟一些从美国回来的朋友一起吃饭前，常见他们拿出一瓶瓶的维生素或其他产品，一把把地往口里扔。

　　我们认为，今天的美国保健品产业状况就是五年后的中国保健品产业的状况，可是，一场“非典”，让中国保健品提前迎来了春天。

　　“非典”的教育，是一场触及灵魂的教育，它使人们认识到，在平时就要提高机体免疫力，强身健体，防病比治病更重要，预防投入1元钱，其功效胜于治疗中的1000元钱。

　　“治未病不治已病”（预防疾病，而不是治病），这是保健品行业存在的根本。现在的保健品行业屡被诟病，说它们夸大宣传，违规。但正如一些做保健品的朋友说的，“我如果说我的保健品只能预防，有谁会买啊”。的确，现在的消费者恨不得保健品也能包治百病，吃完就什么病都能治好，可是，保健品本来就是以保健为主的，让它治病？难啊。

　　美国每年750亿美元的保健品市场，免疫调节和营养滋补品占了2/3，消费者购买保健品的目的很明确，就是预防。中国这一场“非典”，也让人们深刻地认识到，要珍惜健康，预防得病，要提高免疫力。近两年中国保健品市场走下坡路的原因，就在于人们都把保健品当药吃，保健品企业也不得不把自己的产品当药卖。而消费者在购买后，实际的效果跟预期相差太远，这时候，一些媒体出来说话了，什么什么保健品都是骗人的东西，根本就没有效果等等，至此，保健品的信任度急剧下降，整个市场也从600亿降到200亿。

　　现在，保健品的春天来了，首先表现在，消费者的购买目的很明确，就是保护健康，预防疾病，提高身体素质，其次，大多数保健品企业也将摆正产品的位置，以增进健康，预防疾病为主。

　　这时候的保健品业，进入了一个良性的发展轨迹。

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