如果说库存、SARS、原材料涨价等因素使得空调的利润空间日渐狭小，那么以格兰仕、奥克斯、志高为代表的空调新势力对这个领地更具某种颠覆性。而且，新的势力还在不断涌入。

　　日前，金正宣称正式进入空调领域。金正集团董事长万平向记者讲述进入空调业的理由很简单：“其实在中国家电行业，黑家电的竞争压力要比白家电的竞争压力大得多，在黑家电领域多年跌爬滚打的经验，早已使金正学会了在微利时代怎样经营，金正空调从一开始就着眼于长久的发展战略，对于站在新起点上的金正而言，空调只是一个序幕”。

　　金正在珠海筹建的金正空调基地占地400多亩，投资近1亿元，建成后可年产空调300万台套。

　　借壳上市的金正借力使力先后斥资吞下了陕西、山东、浙江、广东的四个空调厂家，并计划通过今年的整合，明年将这四家空调厂的优势资源全部集中到珠海。届时，仅仅珠海就形成以格力、金正、万家乐为代表，形成1000万套以上的空调生产基地，并继而形成珠江三角洲除顺德以外的另一个渐成气候的空调产业链，而这对于产销矛盾日益突出的中国空调业来说更有些黑云压城的味道。

　　按照万平的观点，国家即将实施的3C认证给金正空调这样的后入品牌带来了极好的发展机遇。市场将淘汰数百万套非3C的空调库存，通过3C认证的金正空调将直接参与一、二线品牌的竞争。

　　而格兰仕的副总俞尧昌认同行业洗牌的说法，但却否认了所谓一线、二线品牌的说法。俞认为市场是一个动态的市场，没有静态的一线、二线品牌。

　　与金正相比，先行入场的格兰仕似乎没那么乐观。俞说，今年又是空调的灾年，先是钢材涨价、压缩机涨价，后是SARS疫情的干扰，空调业备受打击，去年的老库存没有消化，今年库存又在加码。现在所在的空调企业都在开阐放水，高台跳水，包括海尔、格力、美的等一直坚守高价路线的企业，也不得不降价救市，过去几千元的空调现在只卖1000多。但对市场看法的谨慎并不丝毫削弱格兰仕作为空调新锐的市场冲劲。

　　春节一过，格兰仕就放出话来，今年要把柜机的价格拉下马，并要成为全球柜机老大，最低一款机型竟只有1999元。俞尧昌坦言，经过去年一年的价格恶战，分体机和窗机的价格基本都跌到底了。对厂家来说，已经没什么利润可言。相比之下，柜机还是空调行业里仅有的“贵族”，国产柜机的价格一般都在3000元到5000元之间，较贵的七八千元左右，高端柜机甚至在万元以上，其产品利润据透露超过30%。

　　就在一个多月以前在空调市场这片“战场”上还算不得“一号主角”的奥克斯，却无疑已成为整个4月空调界的“头号明星”。奥克斯举着“降价有理”的招牌向它认为的“代表了高质高价和劣质低价两大派别的空调势力”发起总攻，并放下豪言：要通过价格血拼推动行业洗牌。

　　“无他，唯降价尔”，奥克斯似乎只认降价这块招牌。奥克斯自称的“洗牌血战”就是向对手扔价格炸弹。以往奥克斯从一个默默无闻的中小品牌，一路“黑马”地蹿到行业“老四”的地位，就曾屡屡用了这一招。

　　但这一次奥克斯出了一记前所未有的“狠招”：从4月中旬起价格狂降30%，并且是——全线俱降。

　　俞尧昌认为，“空调企业间的品牌差价正在一步步缩小。同时，由于中国的空调企业在出口方面，没有品牌可言，所有的企业都在打价格战。中国的空调市场正处在大变革的前夜，洗牌正在开始，没有实力的将被无情淘汰”。

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