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中国营销传播网 > 企业与人 > 人在旅途 > 书生“破锁”记

书生“破锁”记


《销售与市场》1996年第五期, 2000-06-30, 作者: 李伟安, 访问人数: 1524


 重重铁幕之间

 总有缝隙

 死海之中

 蕴有生机  

  从鄙视商业文化的狂妄书生,到整天研究买卖术的生意人,我已走过了5年的路。虽然到现在仍然不脱书生本色,但年销售额2000万元的战绩,使我在营销队伍中有了一点地位。同仁们尤其津律乐道我开拓江苏卷烟市场的经历。

  那时我入行还不久,厂里安排我跑江、浙两省。我选择江苏常州为突破口,因为经过市场研究,我觉得我厂产品档次较适合当地消费水平。由于我是有备而来,经过一天的说服工作,经理对我厂产品质量有了信心,对风险的担忧逐渐消除了,同意先试销一段时间。我并没有就此松懈,听同行们介绍,常有进货之后,由于委批点不认真推介,而使本来很有希望的产品也会有遭到扼杀、躺在仓库里睡大觉的事情。我每天到委批点和工作人员一起上班、下班,向来进货的零售商介绍产品的优点。工作人员被我的敬业精神所感动,也主动帮我宣传,试销的产品很快就批发了出去。零售商把在委批点听到的介绍又向顾客宣传,因此零售形势也很好。公司周经理对我很欣赏,丰盛地招待我,杯盏之间,教会了我许多东西,也签订了一份100多万元的合同。

  但是我高兴得太早了。当我拿着合同到江苏省烟草公司要求鉴证时,被严肃地拒绝了。为了保护省内烟厂的发展,他们对从外省调拨卷烟控制得很死,没有多少通融余地。几家兄弟烟厂虽大举进攻,也都倒戈而回。面对这一突如其来的打击,我欲哭无泪。难道这条路就这样堵死了?冷静下来之后,我想起犹太人的一句生意经:世界上没有任何封锁是不可打破的。

  也许真是上天垂怜,在招待所,我遇见了常州嘴棒厂的周先生,得知他厂里新进行过较大规模的技术改造,生产能力、产品质量都上去了,却业务不足,“吃不饱”。能不能用卷烟抵嘴棒呢?我敏锐地发现,这是一个打破封锁的大好机会。

  果然,两厂的老板都极感兴趣,而省烟草公司也表示赞同。在双方质检、财务人员的参与下。经过几轮并不紧张的谈判,很快达成了协议。我厂根据生产的需要,进购常州嘴棒,货款以卷烟抵付,质量、价格按有关标准执行,卷烟档次、品种按一定比例组合。

  看似牢不可破的封锁轻而易举地打破了,初涉商海的我做成了一笔大生意。一直到现在,江苏省都是我厂主要的省外市场,仅常州地区,年销售额就达800多万元。

  从那以后,我就坚定了从事营销这一高智力活动的决心。我常对自己、也对新来的同事说:重重铁幕之间总有缝隙,死海之中也有生机。多花一分力气研究市场,就可少花十分推销之力。





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