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城市营销之广州的未来——为广州定位 城市营销的概念由来已久，最早应该从旅游的需求说开去，一些有着得天独厚旅游资源的城市率先进行了地区形象的传播；其后一些国家为了吸引外资或寻求旅游资源采取了国家营销的概念，如马来西亚、瑞士等。今天，随着世界一体化的迅猛发展，城市营销已经成为世界各城市之间抢夺资源和谋求发展的主要手段，如争取世界杯、奥运会时期的城市营销大战等。本文力图通过对城市情况的分析，为广州的发展提供些许建议。 广州做为中国改革开放最早的城市和珠三角经济圈的中心，利用港、澳地缘优势和人文语言、文化的相似性，在前20年的时间里一直保持着经济龙头的作用，南下广州成为一时的流行时尚和历史潮流。在此背景下，广州吸引了国内、国外众多的一流人才和大量外资企业的垂青，广州也由此成为中国最具竞争力的城市之一。然而，近年来随着港澳经济受到亚洲金融危机和世界经济发展缓慢因素的影响，广州对港澳地区和东南亚的出口下降，一定程度地影响了广州的发展速度；并且伴随着中国改革开放的进一步深化，上海、北京等城市得以迅猛的发展，广州受到了内部城市之间的强力竞争，其城市形象也在不断被淡化和抛离。 人们不禁要问，广州怎么了？ 广州的未来在哪里？ 谈一个企业的发展，不能脱离竞争对手，同样谈一个城市的营销，也必须与竞争城市抢夺资源。在中国，广州的形象沉积就是开放、活跃和具有世界级城市雏形的城市，而广州的未来则必须向国际化的城市发展，那么至少在国内，广州的竞争对手可以认定为北京与上海两个城市。 北京可以定位为“首都、历史名城、政治中心、大气和国际化”。其特点是整个城市古朴与现代相结合，具有浓郁的京派文化特点，气势宏大，北京人以国家干部自居，积极从事国际间的活动与文化交往，2008年的奥运会可以为北京带来更大的发展。 上海的定位可以描述为“国际化、现代、潮流和活力”。其特点是沿袭在过去岁月中“大上海”的优势，以中国的潮流和世界性的商业中心为基点，上海人以精明、务实著称，具有对外开放盲从、对内封闭排外的文化特点。上海也积极投身国际化的浪潮中，F1赛道的建设和世博会主办权的获得为其进一步发展提供了条件。 分析这两个城市的特点，有一个共有的缺陷，那就是排外思想严重，外地人很难融入当地生活。与之相比，广州在历史及规模、文化与建设方面均不能望其项背，但是广州却在他们的缺点方面优势显著。 广州被誉为花城和羊城，具有包容性强的特点，与北京和上海相比，更容易使人产生亲切感和归属感。同时广州也是开放的代名词，至少在今天还没有从人们的脑海中消退。以开放的形象可以产生积极进取的精神，这是广东的精神优势。在地域方面，广州与香港毗邻，可以利用联动与之呼应，形成粤港合作的经济圈。这些都是广州目前所具有的优势，但其缺点却在一定程度上影响了这些优势的发挥。 众所周知，广州是一个没有正统文化的城市。在古代，广东是荒蛮之地的代名词，一些书法、戏曲、甚至武术都把广东排除在外，弄的广东十虎只能在广东的地头上风光。自然环境与文化环境的恶劣造就了广东人民吃苦耐劳、不懈奋斗的优良传统和与自然环境做斗争的可贵品质。但同时也造成今天广东人喜欢吃野生动物，作为对过去环境的报复和小富即安，缺乏深厚文化底蕴的现实缺陷。这两种中国文化中的恶习与糟粕严重的制约了广州的发展，到今天，这个中国改革开放的前沿城市还没有世界级的国内企业，也未见国内有名的富翁，这不得不引起我们深深的思考。广州文化的特色还造成了对国内市场影响力的薄弱，小富即安和文化封闭使得广州绝对不是文化的先行者，也当然不是潮流的引导者，当哈根达斯在上海、北京、杭州等地引导时尚，当星巴克成为小资的聚居地之时，无可避免地广州都被排除在外。如何克服这种影响，塑造广州新形象成为广州后续发展的核心要素，而城市规划、环境建设与形象工程不过是服从于人文文化的表现而已。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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