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营销渠道企业的无形资产 今天，几乎所有的人都知识技术、人才对企业的作用； 今天，越来越多的人开始明白品牌、形象是企业的财富； 然而，在今天仅有很少一部分人认识到营销渠道也是企业的无形资产。 当你为这个消息震惊的——小天鹅洗衣机公司的营销渠道以高达1．6亿元的价值在合资中占20％的股份，人们发现了一个崭新的世界：营销渠道的价值。 营销渠道，是连接企业与市场的桥梁，沟通产品与顾客的桥梁。企业生产出来的产品，通过这个桥梁，才能走进市场与顾客见面，才能走进消费领域。没有这个桥梁，也就没有销售。 企业营销渠道的类型是多样的：既可以直接销给顾客，也可经过代理商、中间商卖出；既可少环节，也可多层次。 企业营销渠道选择策略是多样的：选择长渠道，可收达三江、通四海的效果；选择短渠道，可起高效、节省的作用；选择宽渠道，能遍地开花、迅速渗透市场；选择窄渠道，可以点带面、高屋建瓴。 优秀企业把建立营销渠道视为企业开拓和占领市场的关键。日本松下公司的成功，不仅在于其优质的产品、独特的促销手段，更有其数以万计、密如蛛网的营销网络。 IBM公司开拓中国市场，则从建立营销渠道起步。 营销渠道是企业的无形资产。建立营销渠道是企业面临的最重要决策之一。一个企业拥有四通八达的营销网络，就等于拥有了决胜市场的控制权。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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