哈利·波特，不过是一个正在霍格华兹魔法学校学习的小男孩，但他的一个咒语却创造了历史上规模最庞大的新书发布仪式。6月20日，无论是在世界的哪一个地方，只要时钟敲响12下，这个小家伙的追随者们就会蜂拥而出，都希望能抢到1000万本《哈利·波特与凤凰令》中的一本。在那个午夜，书店开门营业，递送公司更是早早地将人车安排妥当。与哈利·波特相关的玩具、游戏、ＤＶＤ，以及其他商品也同时投入市场。没人能躲过“哈利·波特狂热症”的袭击。　

　　目前，全世界的各路媒体都帮着Ｊ．Ｋ．罗琳的第五部小说大造声势（全球化的又一个例证）。这本书在美国的出版商Ｓｃｈｏｌａｓｔｉｃ和英国的出版商Ｂｌｏｏｍｓｂｕｒｙ还邀请该书的作者罗琳女士在伦敦的皇家艾伯特演奏厅（Ｒｏｙａｌ Ａｌｂｅｒｔ Ｈａｌｌ）亲自为4000名儿童朗读《哈利·波特与凤凰令》的片断，并通过网络进行了视频直播。但已经拿到了哈利·波特相关产品生产制造权的好莱坞，却没有什么太大的动静，这的确让人难以置信。“哈利·波特”品牌的监护人说，为了保护哈利·波特的合法权益不被侵犯，他们尽量保持低调。嗯，当然，也不过是相对低调而已。　

　　罗琳女士在1998年就和美国在线－时代华纳旗下的华纳兄弟电影公司签下合约，仅以50万美金的代价将《哈利·波特》的电影改编权、专利使用权和商品化权（ｍｅｒｃｈａｎｄｉｓｉｎｇ ｒｉｇｈｔｓ）授予了这家公司。这个价格在今天看来，简直无异于打劫。华纳公司通过授权给其他公司生产哈利·波特相关产品，又猛赚了一笔，但对于罗琳女士来说，则又损失了一大笔。但这并没有影响罗琳女士成为比英国女王陛下还富裕的人——如果《星期日泰晤士报》（Ｓｕｎｄａｙ Ｔｉｍｅｓ）的富豪排行榜是可信的话。预计等《哈利波特》7集全部出齐，罗琳的财富还将大幅增加，而且完全不会受经济是否景气甚至ＳＡＲＳ的影响。　

　　哈利·波特和周边产品之间形成了一个良性的互动关系：《哈利·波特》拍摄成电影后，促进了书籍的销售，而书籍和电影又促进了哈利·波特相关产品的销售。前4部《哈利·波特》在全球用55种语言销售了2亿本；根据第一部和第二部《哈利·波特》改编的电影在全球共取得了18亿美元的票房收入。　

　　无论从哪一方面来说，这都是足以令人兴奋到可以晕倒的成功，尤其是在罗琳女士一直反对将哈利·波特过于商业化的情况下。与罗琳女士的态度相一致，华纳公司声称他们对于授权什么产品，以及授权给谁都极其小心谨慎，至少依据好莱坞的标准来看是如此。对于与可口可乐公司的合作，华纳公司提出了极其苛刻的条件，甚至不允许将哈利·波特的肖像印制在可口可乐的包装上。而现在，从华纳公司那里取得相关哈利·波特的授权变得更为严格。　

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哈利·波特：在台湾使用“饥饿行销”魔法 （2002-09-19, 中国营销传播网，作者：陈双全）