早在1989年，古城西安，悄然诞生了一个民族补肾产品，五年后，这个品牌经过长时间的积淀，越来越强大，发展更加迅猛，在整个西北地区颇有影响力，甚至开始出口到东南亚一些国家和地区。从1997年开始，三宝双喜步入辉煌，达到顶峰，全国共有20多个分公司（不包括海外），销售额数亿元，成为补肾市场强势品牌，它就是广为业内人士所熟识的三宝双喜！

　　三宝双喜集团是以补肾为拳头产品的专业企业，三宝双喜产品早期的广告语是——三宝双喜，壮阳大王。随后又对广告语进行了逐步调整，依次为“三宝双喜，给您精气神的冲击”、“一人进补，两人欢喜”，“增强肾动力”，“超强补肾，后劲十足”等。三宝双喜早期产品，就是三宝双喜膏剂，随后又在配方及工艺改进后，相继推出了三宝双喜胶囊、荣发养颜宝等，三个产品都是以补肾为核心，依据中医补肾理论，但各有侧重，共同发展三宝双喜品牌。

　　三宝双喜膏主要针对人群是40—65岁的老年人，这类群体比较传统保守，习惯传统的膏剂，崇尚进补，讲究实在；三宝双喜胶囊主要针对30—45岁的男性，他们身处社会中坚层，承受着双重压力，需要增强肾动力，其深层次需求都是补肾壮阳，在使用上要求简单，携带方便。荣发养颜宝的消费对象比较直接，就是轻微脱发人群，以中青年为主，男女皆宜。

　　在营销政策上，三宝双喜采用了北派营销模式，对市场进行大包，将全国按照省市划分区域，总部提供统一的营销政策，全部包干，根据销量按比例支付广告费用、营销管理费用，各市场人员收入主要跟效益挂钩。这种营销政策在过去90年代中后期，起到了一定的积极作用，特别是企业市场扩张期，能充分调动各市场经理的积极性，全面执行总部统一的营销策划方案。三宝双喜在全国主要市场逐步打响后，软文、漫画相结合创意设计的小报市场漫天飞，电视广告高强度的空中支持，户外车体、车贴、灯箱、展牌等广告随处可见，三宝双喜红遍了“半壁江山”！人们只要看到一群奔牛、橙黄色的色带或柱状的蘑菇云，就会想起三宝双喜，有关三宝双喜的民间小趣闻故事更是传得有滋有味……

　　这个曾经叱咤风云的补肾品牌，在保健品市场掀起阵阵波涛，感染过一批虔诚的补肾群落，也培养过一批保健品实战营销人才。在主要核心市场，三宝双喜产品即便不做广告，每年都能顺利销售数千万，而且雄踞补肾类、止脱类产品的前列。

　　然而，进入2000年后，在世纪交替的关键时刻，在多数市场，三宝双喜开始淡出人们的视线。这个历经十余年的老品牌，在市场不景气，竞争日益激烈的保健品市场，开始远离人们的视野。特别是药健字号的取缔（三宝双喜三个产品都是药健字），更加速了它向药准字号的转型。

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	张继明：著名实战派营销专家，品牌6力营销实战理论创始人。北京大学医学部EMBA特聘教授，上海交通大学中国营销总监班特约教授，SFDA南方所、中国保健协会特约营销专家。著有“医药、保健品、化妆品” 营销实战专著《谋定市场》、《智揽天下》、《透视》《营销无规则，执行有标准》，倡导“不做没有销售力的策划” 的行销理念。连续三年被业内评为最富有销售力的实战派营销专家！
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