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中国营销传播网 > 经营战略 > 发展透视 > 顾氏用意不在收购

顾氏用意不在收购


《智囊》, 2003-07-18, 作者: 李海棠, 访问人数: 3936


被证实的旧闻 

  墨菲定律早就指出,当面包落向地毯的时候,肯定是涂有果酱的一面朝下。大凡不可能发生的事情,最后总是发生了,尤其是那些当初曾信誓旦旦的矢口否认。 

  现在,格林柯尔终于和美菱走到一起,虽然这个消息一年前就在流传。 

  5月29日美菱电器(000521、200521)发布公告称, 公司接到控股股东合肥美菱集团控股有限公司通知:拟于当晚与顺德格林柯尔企业发展有限公司签定股权转让协议,将其持有的合肥美菱股份有限公司国有股82,852,683股转让给对方。由此,格林柯尔将持有20.03%股份成为美菱股份的第一大股东,美菱 集团继续持有美菱股份9.8%的股份,成为美菱股份的第二大股东。 

  在随后美菱股份有限公司收购报告书摘要中又称:本次转让股份为国家股,转让完成后股份性质变为社会法人股;转让价款为人民币现金207,380,266元。 

  转让双方同时签订了补充协议。约定格林柯尔不改变美菱电器的主营业务、企业名称、注册地址及品牌;并强调将继续按照美菱电器现有状况与未来发展取向来优化、发展和提升美菱电器在世界冰箱制造业中的地位,在材料采购、市场营销、品牌宣传等方面进行整合,从而最大限度地降低美菱电器产品的生产成本、提高销售效率。使美菱电器无论在产品质量还是产量上都跃上一个新台阶。

顾氏制冷系 

  格林柯尔的性格比较复杂,稳准狠、精明善变、左右逢源,相比之下,美菱则显得朴实稳重,没有很多新闻可以炒作。 

  格林柯尔以制冷起家,号称世界三大制冷剂生产商之一。2000年7月在香港创业版上市(8056.H.K.),现在英国、美国、加拿大等国及国内的北京、天津、香港等地均设有分公司和控股公司。自入主科龙后,还一路北上收购了江西南昌的齐洛瓦、吉林省的吉诺尔,以及上菱的两条生产线。那么,顾氏这么大的胃口想干什么?  

  一是想利用制冷这条主线建立企业帝国。很显然,从生产能力、产业布局,这个帝国梦已经基本实现;二是要利用资本运作快速把这个帝国建成,从当初入主科龙就可以看出,格林科尔要用资本的手段迅速完成二次积累,用以小博大的技巧迅速搭建起大型企业集团的框架。 

  行情低迷时买进,高涨时卖出是所有资本家遵循的铁律。顾雏军敢在整个家电业现状不乐观的情况下短期内连续收购,显示出老练而果断的资本运作手法。 

  在家电业产能过剩、竞争激烈,通过收购兼并进行低成本扩张,显然比自己新建厂房要划算得多。统计显示,冰箱连续数年产大于销,企业日子都不好过,客观上也提供了大量被收购、整合的资源。而美菱是国内知名的制冷家电企业,底子不错,牌子又亮,正好可以成为“顾氏制冷系”这个链条上闪光的一环。目前的美菱电器似乎比当年科龙的情况乐观一些起码年报上显示要比当年的科龙好。这也意味着顾雏军入主后,无需再像拯救科龙一样“大动干戈”。科龙内部人士曾透露:顾氏入主后,强力压缩费用成本,用“大刀阔斧、血淋淋、铁腕”这些词来形容动作之大毫不过分。 

  要做强,先要大,这是大多数企业都有的共识。据称:格林科尔看中的是美菱电器在冰箱行业较强的专业技术优势和成熟的销售网络,容声、美菱均在冰箱业“四大家族”之内,实属门当户对。多年的市场打拼已积累了强大的实力,联合对进一步加强市场的整合也能起到积极促进作用。同时,双方在地理位置上也有较强的互补性。美菱在华东、华中有着强大的资源和辐射力,这对共同降低生产和销售成本有着极大的推动作用。


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