“品牌的生命点”是品牌核心价值（或品牌精髓）的形象性描述，也称之为品牌的核心传播概念，我们将“生命点”理解为广告和品牌策略的一种进一步发展，其必须具有鲜明、独特、相关和强效有利的特性，具备一种包容性和延伸性，它能够帮助品牌任何不同的阶段，以不同的方式进行持续和统一的沟通。

　　★海飞丝

　　品牌生命点：去除头屑

　　品牌生命点阶段性描述：

　　——头屑去无踪，秀发更出众

　　——靠近我

　　——就是没头屑

　　★金利来

　　品牌生命点：男人味

　　品牌生命点阶段性描述：

　　——男人的世界

　　——男人中的男人

　　而对生命点的发现和挖掘的过程，既是对品牌检索的过程，也是认知市场、洞察消费者的过程，生命点为何形象地称为“生命点”就是区别于简单的卖点，它不是仅从产品出发，而是把有关品牌的（包括产品的、企业的一切有形的、无形的东西）价值再发现、挖掘　，并由此归纳出一个希望品牌的真白描述，并通过一定的执行手段为僵硬的策略注入生命，使之成为与消费者切身相关，并直接带来销售的驱动力。

　　而生命点的发现和挖掘过程，也是对消费者打一场大的“心灵战”，深度考察消费者对品牌的认知，并由此找到一个强有力的“生命点”，然后支持它、发展它、巩固它，由此再进行深层次的挖掘、表现，并支持它、再巩固它，如此反复，螺旋式上升，最终形成品牌的恒久生命，我们称之为“品牌螺旋式创建”。生命点的提炼的关键是它的当前的传播价值，讲究时机及严格的步骤。

　　BAP（BRAND ANIMA POINT）是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划、设计与传播的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势，并确保所有和品牌相关的传播活动，都能反映品牌的核心价值。

　　品牌生命点传播规划有两个目的：一是创建当前的品牌，达成阶段性的销售业绩；二是丰富品牌核心价值和精髓，保持品牌能恒久生命。

　　品牌生命点传播规划是一个有步骤的系统规划，主要包括品牌审查（Brand Censor）、品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)五个步骤。

　　品牌审查（Brand Censor）是彻底了解你的品牌的过程，品牌审查也是探索品牌的有形和无形资产，并由此归纳出一创建强势品牌的一个希望、一个大理念的过程.

　　品牌规划(Brand Plan)界定品牌的核心价值。即品牌定位、品牌识别、品牌联想、品牌标志、核心广告语、品牌形象代言人等。

　　品牌策略(Brand Strategy)是一个品牌从静态的案头设计成为市场中领导品牌的关键。品牌策略必须具有高瞻远瞩的目光并且一如既往的坚持执行，此部分也是挖掘品牌生命点的过程。

　　品牌创意(Brand Creative)则将品牌规划和品牌策略向消费者做最有效也是最直接的表达。

　　品牌传播(Brand Communication)就是利用大众媒介、整合手段以最经济、最节省的方法达到传播目的。

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