近日，有关媒体传出四川五粮液集团拟投资100亿元进行电脑芯片的加工。这一消息的传出，意味着这家总资产为70亿元的白酒上市公司在芯片上的资产将超过白酒产业，达到100多亿元。芯片产业将成为“五粮液”在谋求多元化突围战略上最大规模的一次投资，此举暗示着拥有201．2亿元品牌价值的“五粮液”，白酒产业在投资规模上将逐渐退居二线，这不得不引起业界的怀疑：“难道五粮液要寻求脱逃？”

　　笔者就此与国内多家大型白酒企业在谈到五粮液拟投资100亿元进军芯片时，认为“五粮液集团进行多元化产业发展，以多元化投资分散主导产业风险，不是一天两天的事情，从白酒产业的附属配套产品到与酒毫不相干的金融、药业、饮品、化工、房地产、电子等无所不从。但从投资收益上看，五粮液集团在多元化上屡受挫折：1997年建成的5万吨酒精生产线刚投产就告夭折；被誉为‘亚洲第一流’的制药集团无疾而终；‘安赔纳丝’亚洲威士忌项目白白扔掉几千万元而目前陷入停产状态；号称健康新一代液体糖果的‘果寡糖’至今起色不大；2002年宣称倾力打造万顿酱香白酒基地，现在已不见下文---，如此说来，五粮液集团在雄心勃勃进军多元化面前难免有点晕车。

　　据相关资料显示：国际上，芯片加工业的进入门槛相当高，许多发展中国家也试图投资芯片产业，但大多以失败而告终。从芯片巨头——英特尔公司看，每年投入的研发资金高达30亿美元。然而五粮液集团的总资产不足200亿元（人民币），发展芯片产业的难度可以想象。上海慧泉企业管理有限公司总经理、著名企业管理咨询专家余世维博士认为：“五粮液集团凭什么搞芯片？在台湾芯片产业的投资门槛高达100亿元（人民币），等到成熟需要1000亿元，上规模则差不多需要2000亿元，而五粮液整个集团的资产才有多少？从资金层面上看，他必须依靠银行贷款或其他融资方式才能完成投资，这风险实在太大了”。

　　尽管五粮液集团拟投资100亿元进军芯片业的传闻，公司高层对此否认，但从宜宾经贸委和四川鹏程电子器材有限责任公司（五粮液集团下属全资子公司，成立于2001年5月）处得到了确认。据鹏程电子一位副总经理透露，五粮液集团进军芯片行业的想法，在两年前就有了，2002年开始作项目论证。但有关五粮液集团投资芯片产业的质疑从企业外部到企业内部都普遍存在。五粮液股份公司一位高层人士面对媒体时坦言：“五粮液目前的市场占有率仅仅4%，离25%的垄断距离起码还须数十年的努力，舍本逐末的做法很可能是鸡飞蛋打。如果只是抱着酒，五粮液也足够‘喝’几辈子了”。业内人士总体认为，五粮液集团进军芯片产业，无论是在资金、技术、人才上，还是在品牌、市场运作、营销上都没有任何优势。

　　但五粮液拟100亿元缔造“中国芯片”的选择固然有它存在的理由，包括巨大的市场规模、诱人的利润回报和政府的鼎立支持。只是说未来发展路归何处？目前难以定论，只可翘首以待！对五粮液集团拟投资100亿元进军芯片产业，五粮液集团和当地有关主管部门都予以否认，但无论这条消息是否属实，我想对于目前白酒业整体趋于低迷和萧条的时候，又何不是一件利好消息。笔者认为，五粮液集团是否真要做芯片产业，并不是讨论的焦点。而真正值得关注的是，假如五粮液真要做芯片产业，它的优势在哪里？存在的问题又在哪里？同时无论五粮液集团是否真做芯片并不重要，重要的是白酒业面对每况愈下的利润下滑危机，迫使白酒企业不得不思考寻找新的经济增长点，于是再次引发白酒业的“多元化突围”问题，是今天关注五粮液集团欲进军芯片产业的焦点！我们不需要一味的置疑，需要的是从理性思维上去加以分析和认识，对整个白酒业来说，都是有着积极的意义。这正是笔者写下本文的初衷，并无一点恶意所在。

第 1 2 3 4 5 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共4篇)

五粮液“酒醉”多元化 （2004-10-10, 中国营销传播网，作者：李大千） 五粮液变“芯”－－谨防多元化陷阱 （2004-02-04, 中国营销传播网，作者：曾朝晖） 茅台、五粮液两大豪门各怀心思 （2003-10-27, 中国营销传播网，作者：黄佑成） 白酒企业，未来凭什么竞争？ （2002-12-31, 中国营销传播网，作者：万兴贵）