平价的模糊和诱惑

　　消费者是怎么理解“平价”的呢?一位先生说：平价只是相对暴利而言，只要不是暴利价格，就属于平价的范畴；而另一位女士则认为，平价当然是比批发价(或厂价)高一点，比一般商店则要低一些。不管怎么说，是仁者见仁，智者见智，消费者之间本身的观点差异也很大，但后一种观点。在消费者中极具代表性。

　　商家又是如何解释“平价”的呢?从与某商场售货员的交谈中，笔者得出这样的印象：平价就是指服务广大工薪阶层，并不确指某种价格水平。一般说来，平价商店经营的商品不上档次，且大多数是日常所需要的，并能为广大消费者所接受。

　　根据《现代汉语词典》的连释：平价就是普通的价格、公平的价格。

　　现在有些商店均称自己为“平价店”，说自己的商品比别处便宜，而消费者却发现，这些店的商品与其他店的价差并不大，远远低于自己的期望值，有的甚至高于其他非平价店，于是对“平价店”是否真的“便宜”产生了怀疑。

　　“平价”之称既不科学，也不规范，是个带有诱惑性和模糊性的通俗叫法，充其量不过是企业营销的一种策略，因此，据国内贸易部的消息，今后商店再不得以“平价”作为商店的命名。

　　 潮起潮落转眼间

　　 20年前出现于欧美的平价商店，曾经为零售业带来一场革命，香港及台湾地区也在八十年代引进了这一模式。平价商店的店堂设施一般比较简陋，内部基本不做装修，商品分类码放在简易货架上实行开放式自选销售。平价商场，又叫仓储式商场，往往是商场与仓库合二为一。由于面积庞大，在寸土寸金的中心市区难以立足，所以多位于市郊，它通过大幅度降低中间环节和房租，直接从厂家进货，所有这些手段目的都在于降低成本，进而降低价格，吸引消费者，形成“货如轮转，客如潮来”的商界风景线，并通过扩大销售和缩短存货周转期，来获得长期利润。

　　众人皆说，位于芜蓉路小林子冲的万家惠百货平价广场为长沙商业“打开了一扇亮窗”。一年以前，这家商场把名为平价商店的模式带入长沙，随着万家惠百货平价广场跳跃式发展，平价商店这种模式越来越受到商家的青睐，旭华、湖商家电、百联、金秋、万客隆等十几家平价商场纷纷登台亮相。

　　群起而上的“平价”销售风潮是否意味着家家皆能盈利呢?从目前的情况看，真正能够大获其利的仍然是少数，大多数仍处于过度阶段，一些资金薄弱的小规模平价市场很难维持，停业或转做他业的已经出现。据了解，在先行一步的广东、上海，平价市场热已大大降温。早在去年6月，名噪一时的深圳第一家马尔斯平价超级市场不得不宣布停业。

　　难圆平价梦

　　商场尚未形成规模，难以从厂家直接进货。所以一些中小规模的平价店，大多依赖批发商，对商品价格影响很大，同时，长沙平价商场管理成本偏高。据了解，有的人工成本在流通费用中占到40％，由于自动化监督、收款等电子化管理系统欠缺，加之某些消费者素质不高，商品失窃和损耗串都较高，增加了商品的销售成本。而在一些大商场中，商品销售过程中所花费的费用已达商品价的6％左右，再加上增值税，就已接近10％的毛利了，如果实行“十点利”的话，不但营销人员的工资无着落，而且上交国家的利润及股东的分红也 成了空话。所以，有些商家亮“平价”大旗，纯粹把其作为一种促销的手段。

　　而消费者呢?也有相当一部分消费者表示对此不以为然，一位小姐说，自己比较看重的化妆品之类，是决不到平价商场去买的，只是对一般的生活日用品，才考虑在那里去买一些。同时，更有些平价商场宣称的价格优势名不副实，甚至有欺诈之嫌。如有一位先生准备购两台广东产风幕机，刚在一家大型商厦看了货及技牌价格，想起相邻有一家长沙颇有名气的“仓储式销售”商场，就去看一下，结果一看吓一跳：其价格居然比刚才那家商厦零售价还要高出10％。尽管营业员一再表示是“跳蚤价格”。可以还价．但那位先生已无心谈价，转身退出。

　　据向消费者协会调查，确实存在平价商场商品价不廉、物不美的情况。