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谁来引领中国消毒柜行业？ 自从1988年我国诞生第一台消毒柜以来，中国的消毒柜行业走过了十五的历程。在这十五年时间里，这个中国拥有自主知识产权的产品销售总量不过600多万台，销售额仅为40多亿元。消毒柜行业为什么做不大呢？为什么在中国经济发达的城市，消费者对消毒柜的认知度远远比不上其他的家电产品？为什么在空调、彩电、微波炉在国外大行其道的同时，消毒柜几乎出口为零？为什么消毒柜行业杂牌纷争市场纷扰而不是百花齐放共赢发展？中国消毒柜行业的出路在哪里呢？ 消毒柜行业今天已面临着上下求索的坎坷之路，因为行业外消费者对它的认知还是个模糊概念；行业内竞争已由传统的专业生产厂家独霸江湖，过渡到大家电品牌的风云压城。面对这种市场情形，作为消毒柜行业缔造者和近几年崛起的新秀，又该如何引领中国消毒柜行业面对、迎接新的市场挑战，塑造消毒柜行业的辉煌呢？ 上个世纪八十年代末，我国第一台消毒柜在广东顺德康宝公司诞生，从而揭开了消毒柜发展的新纪元。这种新兴的家电作为一种时髦的产品大受欢迎，为此也为一些厂家获益不少，而作为缔造者康宝更是受益菲浅，其不但修起了当时最漂亮的办公大楼，还装上了当时最奢侈的中央空调系统，消毒柜也并一度认为是最有前途的家电产品。然而，消毒柜行业发展到现今，却没有他们想象的那么完美及如意。据不完全统计，中国城市家庭电视普及率为117%，洗衣机普及率为91%，冰箱普及率为80%。而目前城市居民家庭的消毒柜拥有率仅为17%左右，县级城市及乡镇拥有率却不足5%。种种数据显示，可以证明十五年来，消毒柜行业是蹒跚不前的，中国人自己发明的家电产品已走到了十字街口。 发展至今日的消毒柜行业，已初步形成“楼梯结构”，即万和、康宝两大全国性品牌形成了一线品牌，二线品牌以科荣、索奇、美的、海尔为代表及杂牌充斥的三线品牌。整个行业表面上如火如荼，而事实上却充满了浮躁心态，除几家追求进步的厂商在潜心钻研之外，还有相当多的厂商仍停留在仿造的“琢磨”上（这一点从市面上诸多产品的同质化可见一斑），产品千篇一律极少差异，有时竟出现除了商标不一样其他都一样的现象（这很大可能是OEM的委托方与生产方同时经营一种产品，其实这样做是混淆视听、乱了行规，不但对双方自身，就连消费者也深受其害）；再一消毒柜因其自身的特点，使许多杂牌厂家可以轻松地具备生产能力，但这些厂家的营销实力相当孱弱，根本无暇顾及终端市场，有的甚至还停留在商品的“一次性买断”阶段，当商品以特低价一次性卖给经销商的同时，也就意味着这是“有去无回”的买卖，就别指望提供什么配套的售后服务；而这种现象严重滋长，促使着整个消毒柜行业具有极强的不稳定性，这与一个行业良性发展显得极不协调。 从品牌的角度来看，可以说，消毒柜行业发展史是中国家电业的缩影：最初少数品牌垄断市场，而后在利润的驱使下，生产厂家呈几何级数字跳跃增长，市场分割严重、全国性品牌影响力削弱，利润逐渐稀薄；最后通过整合、重组等阵痛，达到行业资源优化配置，使行业走向良性、规范化方向。而现实市场中，从当初康宝一统天下，消毒柜得到最原始的发展；随后的康宝、万和的两雄争霸，到现在行业发展开始走向品牌的地域分割之路。虽然市场上日益缺少呼风唤雨的强势品牌，但颇具规模的区域性品牌却日趋增多，如索奇在北京及东三省，科荣在浙江及福建等，都表现出极强的生命力。这都因为全国性品牌除去资金、网络实力外很难找出引领行业的优势，也许这是消毒柜行业虽然经过十五年的发展，但还是不能够完全成熟的重要原因吧。 其次消毒柜这一新兴家电产品，在国人心目中，它似乎没有任何意义上的高科技含量的光环笼罩，使得进入的门槛低，引来“粉蝶无数”，据统计，目前获得生产许可证的厂家就高达200多家，这还不包括难以计数的手工作坊。无序化生产导致无序化竞争，加上市场监管不力，使得这一本应严肃化的行业泛滥化，产品质量良莠不齐。而被媒体大量报道的“杀菌问题”更令消毒柜行业有口难辩；低质产品又影响到整个行业的声誉，恶性循环使得消毒柜行业面临前所未有的低迷、混乱局面。整个消毒柜行业时常遭受到内忧外患的冲击，消毒柜似乎陷入无端的尴尬深渊…… 第 1 2 3 4 页 下页：英雄迟暮：龙头壮志未酬 8 关于作者：
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