2003年6月27日，由广东南方电视台、深圳市南方酒业有限公司主办，中国酒报社协办的“忘年交”酒产品上市新闻发布会暨专家品酒会在广东佛山召开。本次活动宣告了深圳市南方酒业有限公司的主打产品“忘年交”系列白酒正式上市，更让人关注的是，深圳市南方酒业有限公司身后的背景。　　

　　深圳市南方酒业有限公司是一家以广东南方电视台为依托，粤港投资为主体组建而成的大型实业公司。它以南方知名金融机构为背景，具有强大的融资和再融资能力。此次南方酒业推出的“忘年交”系列白酒源于具有六百年悠久历史的四川仙潭贡酒，生产基地座落于名酒之乡四川省泸州市，它秉承中国“重情谊，轻名利”的传统人文精神，选用优质高梁、小麦、糯米以及天然矿泉水为原料，以中国传统工艺精酿而成。目前，“忘年交”酒有精品38°、52°，极品46°、52°等几种规格，属浓香型白酒。

　　在当天的新闻发布上，作为南方酒业的大东家，广东南方电视台充分利用了其自身优势，将活动做得节而有度又不失其新闻效果。南方电视台的当家人曾广兴台长躬临新闻发布会，足见其对此次活动的重视程度；而南方电视台的形象大使――世界小姐、新丝路名模李冰到场，并做嘉宾主持，也成了新闻发布会的一个亮点。　　

　　据了解，广东南方电视台是2001年7月由广东经济电视台和广东有线广播电视台整合而成，2002年8月实现覆盖广东全省。目前，南方电视台正以专业化、本土化、对象化为自己的特色，致力于打造“南方”品牌，现已拥有经济频道、都市频道、影视频道科技频道等6个自办频道。谈及此次投身“酒海”，曾广兴认为这是南方电视台贯彻广东省广电局大胆探索“开门办电视、联合做节目、合作搞经营”的办台思路，根据市场经济的要求，创新机制，开拓进取的一大举措，同时也是充分利用南方电视台的频道资源，利用不断扩大的“南方电视”品牌效应和市场机遇，与深、港等地有实力的民营机构组成联合体，强强联手，重拳出击的一大项目。媒体涉足白酒行业，必将带来新的竞争格局，“忘年交”酒凭借雄厚资本的支持和优质的产品，必将得到社会和市场的认可，同时也给经销商带来新的发展机遇和丰厚的利润回报。

　　对于南方酒业的未来，深圳市南方酒业有限公司董事长兼总经理李琴似乎有更深的理解。她表示南方酒业将以华南市场为主，以广东市场为重点，采取差异化战略，即先进攻高档白酒销售密集区域广东市场，借助媒体和资金优势，树立品牌，推广样板市场；并通过湖南、江西两省向北渗透，作为下一步挺进长江三角洲地区的桥梁；同时借助闽、粤、琼毗邻港、澳、台的优势，加快提升“忘年交”酒的知名度和影响力，为产品打入国际市场奠定坚实基础。至2004年，产品将挺进长江以南地区，采取集中化战略，以点带面进军中原地区，以豫、浙、鲁、皖为主，同时开拓港、澳、台市场。

　　众所周知，广东省是一个白酒消费大省。2002年广东白酒消费总额达130多亿元，白酒消费总额居全国前列。而广东市场的高度开放，使得全国酿酒企业纷纷南下，在广东设立办事处或分公司。南方白酒市场就如一座蕴藏很深的大金矿，尽管前景诱人，但做起来并非易事。广东南方电视台敢为天下先，第一个吃螃蟹，且信心十足。那么，业界是如何看待的呢？广东南方电视台胜算几何？深圳市南方酒业有限公司的前景又怎样？对此，本刊记者走访了业界专家、全国知名营销学权威人士和部分经销商。

　　就记者采访的行业权威人士，大家几乎是众口一词地看好传媒业介入白酒市场。“不管是谁进入白酒行业，性质都是一样的。作为白酒行业的发展，我们都欢迎。”中国酿酒工业协会秘书长王延才接受记者采访时表示。他认为媒体本身有其独特性，它进入白酒业，不管是经营理念的更新，还是经营模式的开创都对白酒业的发展有利。同时，他表示无论是谁，发展的前提还是要保证酒的高品质。

　　中国酒类商业协会秘书长刘员在发表个人看法时，虽然谨慎但还是对媒体资本介入酒业持积极的态度。他认为，第一，资本都是趋利的，媒体在白酒业进行资本运作是可赚钱的；第二，广东地处中国改革开放前沿，经济发展速度居全国前列，人民生活水平高，是国内中高档白酒销售的密集区域，市场前景广阔；第三，媒体有自身的优势，能给酒类市场带来新的经营理念和营销模式。

　而全国白酒检评专家组专家高月明教授似乎更有理由相信此次跨行业合作的成功。高老作为中国知名的品酒专家参加了在佛山的新闻发布会，他认为酒类市场正需要媒体开道，而且目前白酒市场的销售日渐紧张，原因在于真正满足老百姓需求的产品少，而南方酒业的“忘年交”酒源自有600年历史的四川仙潭贡酒，是国家优质酒，具有“窖香浓郁、醇甜净爽、幽雅细腻、回味悠长”的风格，这是南方酒业迅速占领市场的有利条件。

　　同样参加了新闻发布会的广东省酒类专卖管理局朱思旭副局长，接受采访时认为此次合作是强强联合。他说，广东南方电视台是广东新锐媒体的代表，“忘年交”酒香醇甜净，清冽厚爽、酒质特佳。朱思旭认为一个酒品牌要打出市场，特别是要在竞争激烈的广东争得一份市场份额，酒品质的高低是关键。

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