可这才大年初五暖，都在家呆着呢。我在江苏泰州，我最得力的设计师老黄和电脑制作人员在浙江杭州，老总和客户却在北京。

　　晚上，北京、泰州、杭州召开紧急电话会议。

　　先由老总详细介绍客户的背景：　

　　中国注册会计师协会，英文全称：CHINA INSTITUTE OF CERTIFIED PUBLIC ACCOUNTANTS。缩写：CICPA。

　　中国注册会计师协会由中国注册会计师协会和中国注册审计师协会联合而成，个人会员达113243名，团体会员达6437家，是亚太地区会员人数第一、世界第二的会计师专业团体。

　　中国注册会计师协会服务领域包括：注册会计师考试、培训、注册管理、年度检验、行业监管、对外开放会计市场等方面。1996年业务收入逾30亿。

　　“迈向21世纪——中国经济改革与会计市场开放国际研讨会”由中国注册会计师协会与香港会计师公会联合召开。

　　会议时间：1997年4月25日至28日。

　　会议地点：中国北京。

　　会议概况：

　　为扩大中国注册会计师协会在国际会计职业界的影响，宣传中国经济改革，加深中国会计职业界与国际会计界，特别是亚太地区国家(地区)会计职业界的相互了解，增进彼此间的友谊，促进相互的交流与合作，进一步推动中国会计市场的开放，中国注册会计师协会将与香港会计师公会联合召开此会。

　　参加会议的人数计划约为460人，会中特邀嘉宾、国内各部门代表、国内外与会代表等约424人，工作人员约40人。

　　最紧急的项目：

　　1、中国注册会计师协会标志

　　2、“迈向21世纪 中国经济改革与会计市场开放国际研讨会”会标

　　要求：体现中国性、民族特色，又别具现代感。

　　妈呀，这次可要了叶茂中的命了。从来创作型的思维一碰着数字就糊，根本搞不清东南西北的。现在要主持中国注册会计师协会的CI导入，真正是一点概念都没有。

　　幸好有个会计师出身的老总撑着，他也乐得向我们灌输一通会计、审计之类的知识。表演拿手好戏，还不驾轻就熟?乘机又将他老早以前的辉煌历史香喷喷爆炒一番。瞧，什么经历到了CI领域都是一种财富。

　　蛋炒饭也好，夹生饭也好，反正吃下去后还真有了一点底气。我知道了会计审计的最根本特征就在于三个方面：独立性、公正性、客观性。

　　自然地，中注协的标志设计也就有了一个大致的方向，就是要体现出会计审计的独立性、公正性和客观性。

　　再加上中国性、民族特色、现代感这几项要求，中注协标志设计在构图上的表现已经有了基本的把握。比如对称感、平衡感、稳定感等等。

　　在标志内涵上的挖掘尚待深人，而关键是要找到一个合适的载体，能够体现会计审计的独立性、公正性、客观性、历史性、民族性及现代感。

　　第一个在动脑会上跳出来的载体是指南针。　

　　指南针是中国古代四大发明之一，具有悠久的历史性和深厚的文化底蕴。而且指南针本身就象征着独立、客观、不以任何个人意志而转移。

　　同时我们又向老总寻求支援：“能不能找一些其他国家会计审计协会的标志资料?”阅读同行业设计资料不失为一种快速进入状态的有效办法。

　　“没问题，我们连夜去找，明天就传真给你。”

　　第二天，老总果然FAX了许多资料过来，整整用掉我一卷半传真纸。

　　仔细研究了各国会计审计标志之后，我发现天平几乎是必不可少的一个构成要素。不管是漂亮华丽的天平，还是简单勾勒的天平，反正总有个天平平衡其间。

　　围绕着天平、指南针、经济与文明，江、浙、京三地联手，展开了新一轮中注协标志设计工作。

　　草案黑白稿很快出台。标志以指南针为轴心支撑点，两端发展成天平图案，上部变体为先秦古币。向上的半圈光芒，表示繁荣与昌盛。环绕一周的英文“中国注册会计师协会”字母，体现中注协与国际接轨的意识。

　　会议标志的设计也同期出台。整个会标以前进的车轮和长城为主形象构成。2000年号构成了前进的历史车轮，长城既显示民族性，又点明会议地点：中国北京。城砖一块一块，好像一颗颗算盘珠，将长城墙体演变成一把算盘。算盘左右的边框去掉，表示会计市场的开放性。

　　草案先得到老总的欣赏，这表明我们已经摸到了方向。但老总这是第一关，最终还是中注协通过。那可是上上下下十几个人、甚至几十个人的审稿工程。

　　过不了一个囫囵的春节了。一周后，我们移师北上，开始了闯荡京城的生涯。

　　几经修改的中注协标志方案、年会标志，及一份详细的标志说明文件，一并摆在了中注协核心层的前面。中注协有几个人面对我们的方案主要提了一个问题：如果没有标志的解释文案，如何知道标志的意思?

　　叶茂中的回答是：如果没有任何说明，谁知道中华人民共和国国旗上的五颗星代表什么意思?

　　又一周后，中注协通过了我们的设计方案。标志的扩散应用系统的设计随即全面展开。中注协的CI设计也正式全面展开。

　　接下来的中注协标志设计构思与释义说明，将令诸位看官全面了解当初中注协标志设计是如何构思的，又是如何慢慢成形及至成熟的。

　　对于任何设计来说，都应该是策略在先，设计在后。这是一个无形到有形的过程。正如头脑支配人的行动一样，CI中的VI(视觉识别)也是由MI(理念识别)而来。不信请看：

　　一、专业思想背景

　　1、著名会计史学家迈克尔·查特菲尔德：

　　会计的发展是反应性的，也就是说，会计主要是应一定时期的商业需要而发展的，并与经济的发展密切相关。一般地说，文明的水平愈高，簿记方法就愈精湛。随着记帐必要性的增强，会计资料促进或妨碍经济发展的能力也增强。

　　2、著名会计史学家A·H·沃尔夫：

　　有什么样的会计，便有什么样的经济；而有什么样的经济，就必然有什么样的会计。从这一意义上可以说，经济是文明之子，会计是经济之子，故会计乃文明之孙。

　　3、著名会计专家杨时展教授：

　　天下未乱计先乱，天下欲治计乃治。

　　(会计审计乱，必然导致天下大乱，因为会计管理不力，审计监督不力，势必管理混乱，贪污盗窃泛滥成灾，从而导致天下乱。故统治者欲治理天下，应首先治理会计和审计。)

　　4、美国前总统里根：

　　您的协会和注册会计师职业在建立和维持资本市场的完整性方面，发挥着至关重要的作用。独立的审计人员为工商企业和政府机关的财务报表提可信性。没有这种可信性，债权人和投资者就几乎无法作出给我们的经济带来稳定性和活力的决策。没有您，我们的金融市场就将土崩瓦解。(给AICPA成立一百周年的贺信。)

　　5、本公司立意：

　　民间审计事业的发展，如果离开了市场经济和社会文明的孕育，是不可能成熟和繁荣的；同样，市场经济和社会文明的发展，如果没有民间审计的同步跟进，也是不可能走向良性和昌盛的。民间审计是一块基石，它可以托起一个社会经济的沉浮；民间审计是一面镜子，它可以反映一个社会文明的兴衰。故本公司认为应从会计、经济与文明三角关系去设计CICPA标志。这样与国际同行相比，在形式上更为独特、新颖，在内容上更为丰富、宽厚。

　　二、国际同行标志设计分析

　　l、本公司收集了几大国际性会计公司的标志，如亚瑟·杨由三个菱形构成的A，安达信的“大门”标志，认为它们不适合用来参考设计CICPA的标志。

　　2、本公司亦收集了英格兰·威尔士特许会计师协会(ICAEW)、美国注册会计师协会(AICPA)的标志、巴基斯坦同行，以及国际会计师联合会(IFFAC)和国际会计师的标志，认为可以“批判地继承”。

　　(1)英国ICAEW的标志主要由天平和一位女神组成，其中上方的天平象征独立、客观与公正，亦象征相等、平衡、借贷，下方的女神象征特许、王权。

　　(2)美国AICPA的标志呈圆形，在英文的协会名称环抱中，突出两个主形象：一是上方的天平，象征独立、客观与公正，二是下方的美国人情有独钟的一个展翅欲飞的山鹰，意指鹰击长空、风雨无阻。

　　(3)国际会计师联合会是取名称各字节的第一个字母，在长方形框内变形设计而成标志。

　　(4)国际会计师标志由两部分组成。第一部分：中央是由三个图形构成的图案：①太阳——意味着会计照亮了经济活动，离开了会计工作，经济管理只能在黑暗中摸索；②天平——代表公正和平衡，在希腊文、法文、德文、英文、俄文等很多语言中，平衡与资产负债表是同一个词。③还有一条外伸的螺线，螺线的起

点在太阳的核心，它表示会计一旦产生，将是永存的、是永远发展的。第二部分：在太阳、天平、螺线构成的图案周围是三句箴言，即科学、信赖、独立。

　　(5)其他国家的会计师协会的标志大部分都包括两个主形象：一是天平；二是能代表本国特征的图形。　　

　　CICPA标志设计应突出三性：即(l)专业性；(2)中国性；(3)国际性。

　　1、专业性

　　(l)重点强调注册会计师(CPA)职业的特点与作用，所以，英美标志中象征独立、客观与公正的天平可以有批判地加以借鉴。此时，我们选用两个独特的、非常中国的图形(如古钱币与指南针)，来分别表现中国CPA在经济和社会文明发展中的重大作用。

　　(2)大部分国家的注册会计师协会的标志或者是上个世纪末或本世纪初设计的，或者是会计师亲自设计的，故表现手法陈旧、繁杂。我们认为，除行业的专业性外，在设计上也要有专业性的体现，使CICPA标志符合两个专业的标准，给人以非常丰富的内容享受和强烈的视觉冲击力。

　　2、中国性

　　中国的CICPA不同于美国的AICPA，也不同于英国的ICAEW，它是中国人的、社会主义的。我们的意见是：选用先秦时期的钱币和闻名于世的指南针来代表CPA在社会经济与文明发展中的作用。这些主形象均是中国的。

　　3、国际性

　　我们认为标志中最能体现国际性的有二：一是CPA三个字母；二是天平。

　　CICPA标志：一个具有鲜明国际特征的天平(象征民间审计职业)托起经济的繁荣和文明的昌盛，再以圆形CICPA围绕而成的。具体地说，该标志由四个主形象构成：用国际上通用的天平代表CPA，同时用先秦货币表示经济的繁荣，用指南针表明文明的昌盛，而半个太阳则意味着民间审计的光芒照亮了人类的经济活动和文明。

　　该标志的主要特点有：

　　1、英美CPA标志中天平在上，中国CPA标志中天平在下，这一变化使中国的天平更有力度，更加凝重，因为中国的天平用自己的双手托起了一个繁荣昌盛的经济与文明世界。在内容表现上更为丰富、深刻。

　　2、该标志以天平为中心，中间是中华文明结晶指南针的艺术化身。指南针的上部变体为一个中国先秦时期的钱币，该钱币又像是两个刀币的合成，充分体现了会计与经济、文明的相互关系。

　　(l)国际通用的天平意味着对称、平衡、借贷，意味着独立、客观与公正，也意味着中国的民间审计决意走向世界、与国际惯例接轨；

　　(2)先秦时期的货币代表经济的繁荣；

　　(3)指南针代表中华民族源远流长的文明，选它代表文明还因为：民间审计享有“企业医生”和“经济警察”之誉，具有指导企业加强管理、稳定市场秩序的功能，这种指导作用类似于指南针；

　　(4)半个太阳意味着民间审计的光芒照亮了人类的经济活动和人类的文明精神；同时说明，民间审计属于万众仰目的“朝阳产业”，潜力充足，前程无量；

　　(5)下部指南针支撑着天平，表明中华文明孕育了中国的民间审计，民间审计反过来又托起中华民族的经济和文明。

　　3、该标志具有较高的美学价值，结构处理巧妙，既表现了极好的稳定性，又体现了强烈的视觉冲击力。

　　(l)圆形图案可以表现民间审计行业人才济济、高手云集、团结一心、众志成城；

　　天平由三个三角形构成，充分表现了结构美，同时暗寓民间审计行业稳如泰山，已牢牢扎根于中华沃土之中。

　　(3)图形阴阳相间，充分表现了节奏美。无论是对称的天平，还是指南针，或者是变体为中国古货币的上部指南针，阴阳分明，节奏明快。

　　(4)上部变体为古代钱币的指南针，呈三角形，酷似古罗马的房屋造型，给人以安详、和平、稳定，进而是繁荣和昌盛的感觉，暗寓人类经济发展、文明常青。

　　(5)从整个构图来看，在圆形图案内，活跃着五个三角形，代表稳重求实、一丝不苟，又代表积极向上、勇往直前，给人以强烈的视觉冲击力。

　　(6)由指南针和天平构成的大十字，乍看起来像一个蓬勃向上的超稳定系统，它迎着冉冉升起的旭日奔向未来。暗寓会计、经济与文明和谐发展，人类永远幸福和平、欣欣向荣。

　　(7)标志标准色和中文体待草案通过后统一提供。

相 关 文 章（共3篇)

听叶茂中讲营销 （2002-03-15, 市场瞭望，作者：潘健挺） 企业标准字体设计 （2002-01-16, 亚太CI战略研究所，作者：梅雨） 你的图形标志有必要保留吗 （2002-01-04, 中国营销传播网，作者：李光义 王亚阁）