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红酒能否成为快速消费品－－专家诊断新天印象纸包装红酒 红酒作为一种天然、健康的酒类饮品，和提高人们生活质量密切相关。按理说，红酒在中国市场应该具有巨大的空间。但是，目前中国红酒的消费总量还十分有限，年人均消费仅为0.29升，而在国外，如法国、意大利等西欧、美洲国家都达到年均几十升的消费量。这样悬殊的差距，是和红酒生产企业对红酒的理解密切相关的。 一种观点是，红酒就是代表一种高雅文化，是高端产品，应该服务于少数高端人群，所以价格就应该高。另一种观点是，红酒不应该高高在上，它应该属于大众，属于所有的人。 在国外，红酒已经变成了快速消费品，消费者可以随时随地，即开即饮，红酒已经被直接放进纸包装盒中销售，在阿根廷，纸包装的红酒占59.2%，玻璃瓶装只占37%。在智利，纸包装红酒占49%，以家庭消费为主，主流消费群集中在25岁～55岁的男性消费者中；在意大利，纸包装红酒也正在迅速增长，消费者一般为高收入的成年女性。 纸包装红酒能否像其他国家一样顺利落地中国？这还是未知数。因为首先中国是个传统的茶饮料国家，主流消费习惯和既定消费群还未形成，其次，国内红酒大战已经拉开帷幕，瓶装酒的价格战鏖战正酣。纸包装红酒的市场在哪里？(编者注：纸包也可称为利乐包) 新天印象酒业有限公司是由新天国际和华融投资两家上市公司投资的新品牌，是中国第一家大力推广纸包装红酒的企业。 新天印象纸包装红酒的葡萄产地在新疆，从产品系列上看，新天印象的纸包装葡萄酒，有干红系列、干白系列，还有5度左右的葡萄饮料酒，适合女性和普通家庭饮用，符合大众口味。为便于使用，在包装规格上有250毫升的小包装，还有1000毫升的家庭装。 新天印象在其产品的市场定位中提出“横切市场”的概念，不视任何葡萄酒、啤酒、果汁和白酒为竞争对手，不是替代性的产品，而是在各种场合、即时饮用中扩大红酒的市场容量，如家庭晚餐、户外、旅行、休闲等。从中国的红酒行业的发展历程当中，这种纸包装红酒的消费范围是一种泛人群的概念，以此来推动中国红酒消费的迅速增加。 ... ...（本文尚未结束）... ... 因各种原因，本站无法在此提供此文全文，请见谅。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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