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中国空调企业健康“白皮书”


中国营销传播网, 2003-09-02, 作者: 龙勇, 访问人数: 3061


  几年前,空调业还被称为“中国家电的肥肉”、“家电业的最后贵族”,然后经过几轮价格战的洗礼,特别2003年整个行业遭遇了原材料涨价、非典干扰、洪灾凉夏“三大劫”的冲击,空业业已经沦为“没落的贵族”、“家电业的鸡肋”,就像一个被泪水洗劫的半老徐娘,洗去浓妆艳抹之后,露出了惨不忍睹的疲惫与病态。经过业内大夫诊断,总结为“十大天地”现象:炒作惊天动地,广告铺天盖地,技术缺天少地,价格昏天黑地,服务谈天说地,资金哭天喊地,促销花天酒地,消费者怨天怨地,吹牛欢天喜地,品牌飞天落地。“十大天地”表明一些浓妆艳抹的空调企业患有“亚健康综合症”。

空调企业“四大病”

  一、败血病:从产权看,一些空调企业至今没有解决产权——这一命根子问题,由于产权不清,造成血缘混乱,老板不是老板,经理人不是经理人,为了谋取自己的一己私利,他们不惜代价大搞短期行为,今朝有酒今朝醉,哪管明朝喝凉水;因为“上梁不正下梁歪,中梁不正倒下来”,人人自危,个个投机,据媒体批露,几大空调上市公司的高管层,大都设有“自留地”,或控制供应链条,或让亲属开厂,肥水不流外人田,中饱私囊,蚕食鲸吞,蛀蚀企业的健康肌体。

  二、发育不良病:从规模看,一些企业虽然做了十几年空调,但至今没有跨过规模的门坎,按照蓝契斯特法则,一个企业成为行业的寡头,垄断的安全规模是占有市场份额的43%;垄断的下限是占有市场份额的27%,目前中国空调企业所谓一线品牌加在一起的市场份额还不足40%,中国空调业从来就没有产生过巨头,所谓的“空调巨头”不过是某些好大喜功“自大狂”的胡言乱语。就是这样“发育不全”的空调企业却哭着喊着要走“国际化路线”,要进军“500强”,就像没有学会走路的“小孩”却硬要参加奥运会的“长跑项目”,让人哭笑不得,放心不下,不得不为中国空调业捏把冷汗。

  三、先天残疾病:从技术看,中国空调企业大都“泥腿子”出身,靠模仿盗版起家,技术研发一直是其软肋,没有规模的支撑,无法投入巨资进行技术研发,即使一些企业靠上市圈到股民的钱,但由于暴发户心态作崇,江山易改,本性难移,本该用来搞研发的资金却投入不着边际的“时尚秀”,今天房地产热,就大兴土木,明天IT热,就进军互联网,后天金融热,就宣布开办银行,“面子”挣到了,“身子”却亏了,就像一个及时行乐的“皇帝”怎么能经搞起“三宫六院”妃子们的折腾?为了硬挺着,不得不吃“壮阳药”,就象某些空调为了唬弄着,不得不借助“概念炒作”,“氧吧”、“变频”、“双高效”一个都不能少,但骨子里却是“山间竹笋——嘴尖皮厚腹中空”。

  四、爱滋病:从资本实力看,业内有句戏言:“不赌不嫖,不做空调”、“酒杯一端,政策放宽”,中国空调企业大都属于“乱世英雄起四方,有枪便是草头王”的草莽英雄,在暴利时代过惯了花天酒地的生活,随着竞争的加剧,微利时代与家电寒冬的到来,花天酒地的“花花公子”们,失去了靠政府、靠银行、靠股市输血、补血的支持,失去了抗菌杀毒的免疫能力,变成了赤贫如洗的“负产者”和“爱滋病人”,从空调业几大知名品牌的“雪崩”并购中,不难发现他们的影子。


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