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企业巨子发迹绝招

“铅笔守护神--卡斯特尔


中国营销传播网, 2003-09-22, 作者: 胡羽, 访问人数: 8030


  每当你用卷笔刀消好铅笔,准备开始书写或绘图时,你是否知晓铅笔的来龙去脉?简言之,铅笔的历史演绎进程大致可分为3个阶段——古代的铅笔,是一块圆形或条状的金属铅片;16世纪时铅笔,是条状的石墨——黑铅;到了18世纪,铅笔才以石墨与黏土烧制物为笔芯,外形也日趋合理起来,其实应称其为“石墨笔”才名副其实。

  每当你面对铅笔杆上标识的“H”、“B”或“HB”字样时,你可曾明白字样的内涵外延?无论是“H”还是“B”甚或“HB”,都是表示铅笔笔芯的软硬度。“H”表示硬制笔芯,“H”前面的阿拉伯数码越大表示笔芯越硬,书写出来的字迹越浅;“B”表示软制笔芯,“B”前面的阿拉伯数码愈大表示笔芯愈软,书写出来的字迹愈深;“HB”表示笔芯软硬适中,书写出来的字迹深浅恰倒好处,故而成为绝大多数人书写的首选用笔。

  虽说电脑的普及使人们逐渐减少了用笔书写的频率,但是,传统型木杆铅笔却并未结束自己那长达4个世纪的历史使命,反而以年产量150亿支的强大生命力与电脑拼死较劲,凸显出传统书写工具的无穷魅力。在全球各地星罗棋布的大大小小木杆铅笔制造厂商中,规模最大、历史最悠久的莫过于242岁的德国“法贝尔—卡斯特尔铅笔制造公司”。正如其现任CEO、61岁的安东—沃尔夫冈·冯·法贝尔—卡斯特尔伯爵所坦言的那样——尽管互联网、讯息管理服务、台式电脑、手提电脑充斥市场,但是人们传统的书写工具永远不会过时,木杆铅笔的前景仍旧是一片光明。仅从木杆铅笔产销量来看,足以令台式电脑和手提电脑自愧不如。当然,木杆铅笔也应与时俱进,用不间断推出的新产品,来吸引更达范围内的客户,决不能仅在办公室用户身上打转转,这样才能在激烈的市场竞争中永处上风。

以铅为笔史  源远流长几千载

德国聪明汉  木杆铅笔创纪元

  铅笔,顾名思义应是用铅做成的笔。可是,我们现在所用的铅笔,其笔芯并不是铅而是石墨。之所以称其为铅笔,是由于很久很久以前,人们都是用铅来写字、作标记的。在中国,距今1900多年前的东汉初期,汉明帝在《东观汉记》一书中,就有“曹褒寝则怀铅笔,行则诵读书”的记述,可见铅笔比毛笔方便多啦。在欧洲,从希腊、罗马时代起,人们就手握铅棒写字、作标记,罗马贵族使用的铅条外面还有华贵的皮套。这种名副其实的“铅笔”,不仅有毒且笔条易折、坚涩难写,写出来的字颜色很淡、笔画很细,让人难以分辨。1564年的一天,突如其来的飓风袭击了英国昆布兰郡的平原,在凯斯威克镇附近,有一棵大树被刮倒了。风暴过后,一位牧羊人赶着羊群碰巧路过这里,看到树根掀起的坑里露出了一大片黑黝黝的石头,便好奇地下到坑里查看究竟。他用手摸了摸黑黝黝的石头,一下子沾了满手黑;他用指甲轻轻一划,竟软得能刻出印记来。于是,头脑灵活的牧羊人计上心来,用它在绵羊身上画记号,以免认错了羊群。因为这种黑黝黝的石头有点象铅,牧羊人就把它叫做了“黑铅”,其实它是一种条状石墨。后来,一位商人发现了“黑铅”的莫大商机,就把这种黑黝黝的石头切成条状,用布包起来制成笔状物,贴上商标冠以“打印石”之名,卖给其他商人在货物包装袋上标记号、写字。“黑铅”——石墨,质地柔软,颜色黝黑,手感滑腻,故而画出的印痕粗黑清晰、更易辨认。正是由于“黑铅”比铅条书写的优势凸显,使得这位商人的生意红红火火,整船整船的“打印石”渡过英吉利海峡,源源不断地运往欧洲各地,以至于成为欧洲各国贸易中不可缺少的重要一环。随着昆布兰郡石墨的广泛应用,其身价也翻着筋斗一路飙升,以至于到了18世纪,英王乔治二世竟把石墨矿全部占为己有,定为王室专利品,不仅派出重兵把守,还制定了严刑峻法——凡在昆布兰郡偷采石墨者,一律处以绞刑。

  在“打印石”作为最佳书写工具风靡了一阵子之后,人们逐渐对它生发出了种种不满情节——天然石墨矿纯净度低,由于含有的其他杂质作怪,从而大大影响了书写质量;石墨条质地过于脆弱,稍一用力就会折断;用石墨条画记号或书写颜色太深极易脱落,一不留神就弄脏手和物品……怎么样才能让“打印石”变得更好用呢?到了18世纪中叶,德国巴伐利亚化学家——埃伯哈德·法贝尔,独僻蹊径地开始了“打印石”的改进工作。经过无数次的反复实验,埃伯哈德·法贝尔终于发现了使石墨硬度合适、书写流畅、字迹清晰、不易污黑的妙法——在石墨粉中加入一定量的硫磺、锑和松香,经过加热凝固就可得到改良后的石墨。在此基础上,埃伯哈德·法贝尔又经过无数次折腾,发明创造出了将铅芯夹在两条木片中间、外部再经过适当加工的世界上第一支木杆铅笔。1760年,埃伯哈德·法贝尔大胆冒险地创建起了“法贝尔—卡斯特尔铅笔制造公司”,从而使得木杆铅笔走出德国走向世界。


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尚无作者照片 胡羽:1963年9月9日出生在山西运城;现任〈山西日报〉理论评论部副主任;从事“海外企业巨子兴衰录”系列文章撰写已10余个年头。竭诚欢迎出版社和报刊与我联系,我将竭力奉上适合的作品。联系电话:(0351)4282209、13007031556,Email: huyu271@yahoo.com.cn
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