中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 中国乳业,膨胀的泡沫

中国乳业,膨胀的泡沫


中国营销传播网, 2003-10-09, 作者: 马训科, 访问人数: 4561


  乳业背景资料:

  近年来我国乳品工业取得飞快发展。

  2002年,中国乳制品工业企业有1600多家,其中,国有企业及年销售额在500万元以上的非国有企业有462家。这462家企业,共拥有资产总额310亿元,从业人员11.60万人,产品销售收入340.29亿元,利润总额19.73亿元。

  今年1至6月份,我国乳制品企业液体乳及乳制品工业总产值为191.23亿元,同比增长36.82%;销售收入220.31亿元,同比增长39.35%;实现利润14.98亿元,同比增长65.98%;乳制品产量68.10万吨,同比增长30.87%;液体乳产量246.07万吨,同比增长63.27%。

  笔者以为:“增长”不能代表“繁荣”,增长的只是“数字”而已。

  问题一:没“奶”的娘怎么当?

  目前,全国现有存栏奶牛约566万头,但平均单产鲜奶每年不到2000公斤。全国现有奶牛总量中,品种比较好的大约有200万头,不足一半。

  试问1600多家乳品企业:真正给你供应奶源的奶牛有几头?给你供应的优质鲜奶有几斤?

  中国奶牛头数的年增长幅度只有10%,而奶制品的只有年销量增长却高达30%。凭借中国奶牛的自然增长,未来3年-5年内,国内的奶牛数量难以支撑乳业近年来高达30%(甚至50%)的年增长速度。

  还问1600多家乳品企业:你的产量在增长,你的销售在增长,你的利润在增长,但奶源匮乏,你的增长点从何而来?

  我们经常会看到一些报道,某某乳品企业拥有自己的奶源基地,某某乳品企业建设自己的牧场园区等等。笔者以为:“自己的奶源基地”真正的意义是拥有属于企业自己的奶牛数量和鲜奶质量,而不是跑马圈地。

  再问1600多家乳品企业:你所指的方圆几十里甚至几百里“基地”里有几头奶牛?你所指的“自己的奶源基地”里奶牛的鲜奶究竟供应给了谁?

  问题二:原料奶何时不掺假?

  据新疆媒体报道说,在新疆,牛奶掺杂、掺假现象十分严重。有些农户向大厂交奶遭拒收后,再掺水、掺假售给小厂或奶贩谋取利润。在新疆石河子地区,居然出现了出售“假奶配方”的广告。

  中国乳品行业的奶源大都是农户散养,乳品企业上门收购或者养牛户集中象奶站供应,原料奶搀假是很普遍的事情。给原料奶掺假的不仅仅是养牛户,一些农场也给原料奶里掺假。

  业内人士也曾呼吁:“收奶这一关确实很重要,包括对农民的教育,包括收奶站的建立,这些问题都要解决。”

  虽然国家有关部门对饮用奶的抽检结果差如人意,但是,原料奶的标准实际上是一种相当于与“基本小康”水平相适应的低标准。

  有专家担忧地说,“我国的一级奶,在很多国家都判定为不能作为液态奶的原料,这样的质量标准,对于提升我国乳品业的发展相当不利。”而且国家第三方的质量监测基本上没有开展起来。


1 2 3 4 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共10篇)
*由国外乳品行业发展模式带来的启示和思考 (2010-06-13, 中国营销传播网,作者:冯启)
*乳业市场竞争策略分析 (2003-11-21, 中国营销传播网,作者:钟超军)
*谈乳业营销之天时、地利、人和 (2003-10-28, 中国营销传播网,作者:金英春)
*乳业“先发模式”与“后发模式” (2003-10-23, 经济观察报,作者:王方剑)
*城市型乳业之“三级跳” (2003-09-15, 中国营销传播网,作者:金英春)
*城市型乳业营销杂谈 (2003-08-18, 中国营销传播网,作者:金英春)
*中国乳业的品牌突围之路 (2003-07-21, 中国营销传播网,作者:马涛)
*消费群体,制约乳业发展的“瓶颈” (2003-06-23, 中国营销传播网,作者:晏明发)
*帕玛拉特乳业高管撤离 洋牛奶为何水土不服? (2003-04-28, 经济观察报,作者:杨真福、华威)
*牛奶是怎样炼成的--乳业战国面面观 (2003-03-17, 中国营销传播网,作者:游昌乔)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-11-22 05:11:08