品牌，代表了一个企业在市场中的形象，可以成为企业在市场竞争中强有力的武器。宁波大红鹰集团就很注重营造企业品牌的文化内涵，为了全方位整合企业形象和品牌形象，企业全面导入CI，并提出“大红鹰，新时代的精神”的口号，使企业在市场竞争中有了统一的形象和竞争的优势。在企业内部，倡导一种“以厂为家，同心奋斗，全力奉献”的精神。在社会上，运用企业文化和行为科学，塑造企业与品牌的新形象。为了能以全新的姿态和更大优势参与国际市场竞争，在新世纪到来的时候，制定了实现产品一流、技术一流、管理一流、效益一流、环境一流的发展目标，在短短几年里，企业的利税和产值扶摇直上。

　　在这次“全民健身，支持申奥”活动中，大红鹰集团与北京合德利策划公司对该活动进行了总体的形象设计。在车体的设计上，突出体现了大红鹰“全民健身、支持申奥”的主题，而且在车体的两侧、车的顶部均喷有大红鹰的标志，给人以充分的视觉冲击。大红鹰为配合这次活动，专门印刷了“全民健身，支持申奥”的宣传册和有关全民健身及奥林匹克知识的宣传单、大红鹰生物工程的绿色产品的宣传资料等等，同时，大红鹰特别制作了如雨伞、帽子、T恤、手提包、签字笔、CE礼品盒等宣传礼品，这些宣传礼品均印有大红鹰的标志，每到一个城市，便大量的发放，具有很强的宣传效应，有助于提高品牌的知名度。

　　1、公益诉求：

　　大红鹰在品牌塑造方面，实行“不以威行天下，而以德服天下”的经营方针。企业领导层认为只有以德服天下，才能让人心悦诚服，并通过各种各样的公益活动，建立企业品牌的在社会上的美誉度。

　　大红鹰曾借助主办文化和艺术活动，扩大产品影响。主办超过300次的以“大红鹰之夜”命名的文化和艺术演出活动；主办了一系列的以大红鹰冠名的国家级文学作品评选和摄影作品评选活动这些活动，不仅提高了大红鹰的知名度，而且提供了人们欣赏并享受文化和艺术演出乐趣的机会。

　　改变了传统的通过广告提高品牌形象的方法。他们选择通过为一些设施和活动的命名，提高大红鹰的形象，并在凤凰卫视举办了“大红鹰剧场”等电视节目、“大红鹰之夜”等文化或艺术演出，以及大红鹰杯全国电视青年比赛。大红鹰积极组织再就业工程，捐助希望工程，花费上千万建立了敬老院，这些活动在很大程度上也提高了大红鹰的知名度。

　　此次“申奥万里行”，就是一项公益宣传活动，在活动的进行过程中，大红鹰同样注重公益宣传，注重自身在社会中的形象。车队统一文明用语，队员在各个城市搞宣传活动的时候，都特别注意对当地的环境保护，每到活动结束后，都要对活动场所的环境进行清理。这些做法，得到了当地人民群众的称赞，也提高了大红鹰在社会公众中的形象和地位，对品牌的提升有一定的促进作用。

　　2、形象诉求：

　　为了这次活动，大红鹰统一购置了21辆依维柯，并在每辆车的车体两侧及车的顶部喷有大红鹰的企业标识，同时为这次活动特制的T恤、帽子、雨伞、手提包、签字笔等物品都印有大红鹰的标志，而且一些宣传资料上也印有大红鹰的标志，车队到达各地都给人很强的视觉冲击效果，使人们对大红鹰品牌一目了然，对其产品和企业都能有进一步的了解。

　　3、精神诉求：

　　此次“全民健身万里行，支持申奥大签名”活动，主要是以中华民族艰苦奋斗、勇于拼搏的民族精神为活动的主体思想，所以在活动的运作中，特别注重与各地民族特色相结合，并邀请各民族的代表人物及一些世界冠军参与活动，以此来激发国人的爱国主义热情及全民健身意识，进而塑造大红鹰的社会公众形象，提高品牌美誉度。

　　4、文化诉求：

　　在整个活动进行的全过程中，大红鹰始终把企业的文化贯穿其中，无论是车队彩色喷绘的标识、图案，还是宣传品、纪念品等都有大红鹰的企业标志和奥运标识，在组织签名等活动宣传过程中，全体人员的着装、言行举止，无不体现着大红鹰文化的理念、精神。在宣传全民健身意识、普及奥林匹克精神的同时也宣传了大红鹰的企业文化，使大红鹰能够被社会更多的了解和认可。

　　5、健康诉求：

　　大红鹰生物发展有限公司是生产保健食品的企业，这也就决定了这次活动是以关注国人的健康为主的大型公益活动。在活动的进行过程中，每到一个城市，都举办各种健身活动及体育活动等表演，并在一些全民健身场所进行为支持北京申奥的签名活动，收到了很好的效果，产生了很大的社会效应。可以说，申奥、奥运等既为宣传全民健身创造条件，同样全民健身的发展，国民素质的提高也有利于奥林匹克运动的普及，更为支持北京申奥创造了良好的环境。

　　6、热点诉求：

　　“热点”就是资源。现如今，北京申奥就是全国老百姓乃至全世界最为关心的热点，有效的利用此热点，就会为企业带来无穷的社会效益和经济效益。此次大红鹰与我们北京合德利策划公司，在对国内、国外的情况进行了周密的分析和仔细的研究，最后在三月初推出了“全民健身万里行、支持申奥大签名”的活动，一路上之所以能得到各级政府、社会各界的响应，因为这是全国人民关心的热点，一路上大家都评说，这个“热点”抓得好，抓得及时，而且事实证明，此次活动的举办是成功的。

　　7、焦点诉求：

　　全民健身活动在国内已经开展了很多年了，但是如此大规模的普及全民健身意识，在国内尚属首次。针对前些日子，国内全民健身市场特别混乱的局面，此次活动的开展，就是为了促进全民健身，贯彻落实国务院《全民健身计划纲要》，将各地区人民，全民健身的活动亮点，进行重新组合，形成社会焦点，其产生的社会影响也是巨大的。

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	陈放：中国著名策划专家，资深策划家，涉足策划十几年，大小案例几百起，各类创意上万起，在全国做报告近500场，听众累计超百万人次，接触企业数千家。现任北京创意村策划有限公司村长、(美国)国际策划学会中国地区秘书长、“中国蓝十字工程”总策划、中国“行销创新工程”秘书长、《中国策划》杂志副社长，并兼任几十家集团公司总策划、战略顾问等。
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