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爱普生的噩梦


《智囊》, 2003-10-17, 作者: 殷高峰, 访问人数: 7738


  这可能只是一个小小的发明,或许,它还不能称之为发明,但也许,它对于爱普生们来说,可能是一个噩梦。

  打印机的出现无疑是极大地提高了我们的办公效率和水准,但是,由于打印机的制造技术掌握在少数生产巨头手中,为了或者高的利润,于是顺手也就控制了打印用墨的成本,喷墨打印机的用户在方便地使用打印的同时,也不得不承受价格高昂的打印用墨,既购买一次性的墨盒,有原装墨盒,也有兼容墨盒。

  “这是个非常好的发明!”天津般若广告公司的总经理刘书宏兴奋地对记者说。刘的般若广告在国内是一间数得上的广告公司,为许多著名企业和品牌做过广告创意,口碑不错。

  指着面前的这个优胜连续供墨设备,刘有点夸张的说:“这是个伟大的发明,它将会是爱普生们的噩梦!”

  作为一个搞广告创意的广告公司,刘的般若广告每年光花在打印机墨盒上的钱就将近五千元, “有的公司可能会更多。”刘说,“但去年,情况有所改变,我们去年用了注墨墨盒,成本一下子缩减了一半。现在就更好了,这个可持续供墨设备,每年只需购买二三百块钱的墨就行了。”

  刘书宏所说的究竟是怎么回事呢?

爱普生的墨盒暴利

  据统计,目前国内喷墨打印机的保有量在900万台左右,激光打印机1500万台左右,仅墨盒销量每年就达到3200万套,加上硒鼓、墨粉等,中国耗材业的容量已经突破200亿大关。中国耗材专业委员会估算2002年墨盒的销售量已经超过了35亿元人民币(不含假冒产品),预计三年之后,将突破100亿元人民币,而整个耗材市场2002年是250亿元,到2003年会增长到312亿元。 

  这无疑是一个庞大的市场。而目前,这个庞大的市场却紧紧掌握在爱普生、惠普、利盟等几大厂商手里。而尤其在打印机墨盒上,几大厂商更是不容有丝毫“冒犯”之处。而关于墨盒的纷争也是也是一直难断。至今未定的标准之争;残墨诉讼;原装、兼容之争等等。

  这一切,无疑是缘自于墨盒所带来的巨大利润。

  在谈到打印机墨盒的利润的时候,一位业内人士告诉记者,据他所知,爱普生目前的利润构成是这样的:50%左右来自墨盒,25%左右来自打印机,另外的一部分来自维修等。墨盒利润占了爱普生总利润的一半左右,这确实让人意想不到。

  一个小小的墨盒,为什么能给爱普生带来如此大的利润的呢?据一位做耗材的业内人士说:墨盒简直是个暴利,它甚至可以达到400-500%的利润。

  这不能不让人吃惊!

  目前,市场上的爱普生原装墨盒的售价一般在200元左右。那么,它的成本是多少呢?据记者了解,像不带喷头的墨盒,如果装有芯片,据说材料成本在20元,不带芯片的则更便宜,只有在10元左右,一到消费者手中,去是200元左右的价格。如此一算,也就不难明白为什么爱普生的一般以上的利润都来自墨盒了。

  既然墨盒能给爱普生们带来如此高的利润,那么,爱普生们对于刘书宏们使用的可持续供墨设备不会无动于衷。

  “其实,在持续供墨技术出来之前,已经有很多针对爱普生的技术出来,比如兼容墨盒,它的售价比爱普生原装墨盒要低一半左右。”刘书宏对记者说。

  那么,爱普生对此作何反映呢?

  “你看,”刘书宏给记者拿出了一个用过的旧墨盒,“这是爱普生为了防止使用墨盒而特别装的一个芯片。如果你不能对这个芯片进行解码,兼容墨盒无法向打印机供墨。目前,几大打印机供应厂商中,也只有爱普生在墨盒中使用了芯片。”

  既然是唯一的,爱普生必然成了千夫所指,而翻一翻过往的报道。关于墨盒的争执可谓是连篇累牍。

  而在很多人看来,爱普生为墨盒设计安装的这个芯片,并不是处于技术的改进,而是在维护自己的垄断,进而通过这种垄断,来维持自己的高额利润,甚至可以称之为暴利!

  而且,爱普生在其打印机的说明书里明确规定,私自改制墨盒,爱普生将不在为期提供维护服务。这无疑使人更能产生爱普生们像垄断利益的想法。


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