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娱乐营销能给品牌带来什么？
主持人：阿 波 羊城晚报品牌专栏主编 嘉 宾：李亦非 MTV全球音乐电视台中国区董事总经理，《财富》杂志年度评选的50位国际商界女强人 《英雄》的巨大商业成功正使娱乐营销越来越受到企业的关注。将自己的品牌与音乐、影视连在一起，一直是国际知名品牌的惯用营销手法。人们生活越紧张、工作越繁忙，娱乐的魅力就越大。对年青人来说，娱乐中所蕴藏的时尚、新潮和酷，永远是他们的生活主题。而这些主题正是品牌营销者们梦魅以求的营销目标。娱乐营销的魅力由此可见。 本期茶座我们请到了全球最著名的音乐频道---MTV中国区总经理李亦非女士一起聊聊娱乐营销。MTV在中国不但已成为音乐电视的代名词，更成为全球知名大品牌进行娱乐营销的大舞台。 娱乐营销如何为企业创造价值 阿波：现在娱乐经济和娱乐营销在国内很热。每年都有许多全球知名品牌与MTV合作，对这些品牌来说，MTV能给他们带来什么？ 李亦非：MTV本身就是一个品牌，在《商业周刊》刚刚进行的全球最有价值的品牌评选，MTV是仅有一家媒体品牌进入百强。爱音乐的人主要是年青人，他们追求时尚，他们很酷，我们的观众主要是15到34岁这个年龄段。因此MTV这个品牌本身也成为时尚、酷、年青人代名词。因此，摩托罗拉、宝洁这些全球品牌都与MTV结盟。对于这些品牌来说，和MTV合作本身就是一种宣言，意味着你的品牌是成为时尚的、年青的、酷的品牌。 阿波：MTV如何通过娱乐营销为这些品牌服务和创造价值呢？ 李亦非： 像我们给摩托罗拉制作了一个MOTO ALERT 节目，ALERT就是预警，我们这个栏目门挖掘那些正处于上升趋势，但还没有当红的艺人。看这个节目的人就是一群求新、求异，爱变化的年青人，而这些人正是摩托罗拉想要争取的客户。现在手机已经成为时尚用品，时尚青年正是手机厂商拼命争夺的客户。海婷很多是学生用，因此给潘婷设计的节目主要在校园里播，许多选星比赛从校园做起。沙宣的品牌定位更加时尚，我们给它设计的栏目里就是那些最当红的明星，这就符合沙宣的品牌定位。 不断为品牌诠释 阿波：听了你讲的，我理解所谓娱乐营销就是通过娱乐节目所提供的内容和精神，为品牌进行诠释。 李亦非：品牌只是一个名字。除了产品外，你如何给这个名字内涵呢。为什么可口可乐那么有名还要不断打广告、制作新广告。因为可口可乐要证明自己是最流行的，它就一定要不断地把最流行的东西和自己的品牌结合起来。足球流行它就赞助足球赛，音乐流行它就赞助音乐，请明星代言。因此做品牌除了产品的质量、服务，还有不断给它注入最新的元素。这也是为什么MTV总要不断地推出新歌手，总要推动的新的潮流。老一代歌手和他们的歌迷会慢慢老去，新的歌迷需要新的偶像和流行音乐。而MTV就要做流行标准的制定者。 在这方面，国内的企业往往可以很快打出一个很有名的品牌，但能维持多久就不知道了。 做流行标准的制定者 阿波：我们都知道MTV音乐电视的代名词，全世界的歌手、艺人想出名都要上MTV，MTV是如何塑造专业频道的地位的？ 李亦非：我们可以说是流行标准的制定者。我们经常会举办各种各样的音乐比赛，全世界的歌手，你要想获得世界认可，一定要先得到MTV的认可。我们的大赛对音乐的取向，也往往成了今后音乐流行的趋向。 阿波：有点像巴黎的时装展预示着世界时装的潮流。 李亦非：MTV的成功除了权威，还有一种资源的垄断。我们在全世界拥有169个国家30多个频道，有3亿家庭、10亿人收看我们的频道。我们在美国的音乐频道又细分为乡村音乐、前卫流行音乐、主流音乐、精典流行音乐等。全世界所有的唱片公司都给我们提供录像带。国外的版权制度很严，你每播一次歌，唱片公司都要收钱。我们用全球的优势来和唱片公司谈判，那就好谈得多，成本也低得多。这种绝对优势就是专业频道的威力。 欢迎与张海波先生探讨您的观点和看法，电子邮件： zhb0312@21c.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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