近年来，我国酒类市场由于前几年的盲目发展、重复建设，已形成了供大于求、产大于销的局面。再加上近年我国酒类产销政策的调整和宏观经济形势变化的影响，酒类市场的困局更加明显。同时由于市场经济建设初期的运作上的不规范，市场监管不力，也致使假冒伪劣酒严重冲击市场（特别是名酒市场）。这些都反映了酒类市场存在的诸多深层次的矛盾亟需解决。

　　对于酒市娇子一一名酒来说，多数也同样相继陷入了困局。十七个名白酒能基本上保持稳势只有五粮液等四个品牌，其余的都存在不同程度的不降，甚至有四个还被别的企业兼并了。因此这些昔日红极一时的“皇帝女儿”，也非常难“嫁”了。结合近期宏观经济的走势和整个酒类市场的发展，我个人认为，名酒市场发展的趋势将是：产量递减、销量下降，仍将在低迷的酒市中徘徊；总体销价仍会下降，但下降幅度会缩小；名酒市场需求向两极发展，即高品位的高价名酒和价位偏低的名酒，中等价位的名酒向淡；名酒的总体市场地位更趋淡化；市场需求定位在少数几个名酒上。

　　名酒市场较长时间的低迷困局，究其原因，主要是以下一些因素：

　　一、是国家宏观经济形势的影响，较长时间的市场有效需要不足的存在，制约了名酒市场的发展。

　　二、是消费者消费观念的转变，对白酒需求趋淡，对名酒的需求也越来越淡。无疑影响了名酒的购买力。

　　三、作为名酒，总体质量要比其它类型的酒要稳定一些、高一些。因此在公款消费和社交人情中仍会占一定比重，但追求的是高品位。而在一般的商务活动和个人消费中追求的是价格实惠。

　　四、近年国家酒类产销政策的调整，对名酒市场乃至整个酒类市场都有较大的影响。九八年财政部和国家税务总局联合下发“广告费税后列支”的决定，及国家质量技术监督部门关于的白酒生产许可证核发，给本已开始下滑的名酒及白酒市场当头一棒。特别是今年四月份经国务院批准，白酒的消费税按从量和从价相结合计征。有人认为这对名酒是利好，对小酒厂、低档酒市场是利空。而我认为不然，对名酒市场不一定是利好，对低档酒、小酒厂也不一定会有很大的打击。原因是名酒厂、规模大的厂都将严格按规定缴税，而一些边远地区的小酒厂由于受到地方政府的支持实行的是包税制，因此会影响不大。以名酒代表川酒中的五粮液、泸州老窖、全兴股份、沱牌曲酒等四公司为例进行分析，四公司2000年白酒销量大致分别为15.03万吨、3万吨、5万吨、14.3万吨。从量计征消费税后对应增加的消费税分别为1.503亿元、3000万元、5000万元、1.43亿元，扣除15℅的所得税影响后，四公司净利润将分别减少1.275亿元、2550万元、4250万元、1.22亿元。还有这次消费税调整政策中，取消现行的以外购基酒勾兑生产酒的企业可以扣除其购进酒已纳消费税的抵扣政策，对名酒厂及规模大的其它厂将产生很大的影响。仍以五粮液酒为例，2000年其向关联单位宜宾五粮液酒厂购买的基酒及原酒共5.22亿，这部分酒的消费税不能抵扣后，上市公司将增纳消费税1.305亿元，扣除15℅所得税影响后，公司净利润将会减少1.11亿元。加上前面从量计税因素后，公司每股收益将总计减少0.47元，收益下降幅度高达31℅。因此说这次消费税政策的调整，对名酒厂及规模大厂的白酒厂影响大，而对一些小厂、生产低档酒的厂影响不一定大。所以，这项新政策实施后，将会给名酒市场带来新的压力。

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