FOX(主持人)

　　2003年的每天晚上，金嗓子在中央电视台一遍一遍地被反复播放，让中国老百姓对这个品牌的印象又加深了几分。这个我们早已熟知的品牌从今年年初就开始发力，要在2003年巩固自己的市场份额。这是因为从去年开始，咽喉药品就有了一些新鲜面孔，“亿利甘草良咽”、“劲浪”的频繁出镜，都让这个行业老大，深感位置不保。　

　　自1995以广告方式成功打开市场的金嗓子喉宝，其广告操作极其简单但很实用。“保护嗓子，请用金嗓子喉宝”这条即没有诗情画意，又没有大腕明星的广告，不厌其烦地播放了8年，直到家喻户晓。　

　　从产品的确定、研制、命名、定价、到推广企业，金嗓子付出了最大的努力，其中当年糖果企业转为医药企业是质的变化，而企业在统一策划基础上，所实行的实效促销、样品品尝、公关宣传、广告宣传、新闻报道等手段又为产品的成功起到了决定性的作用。　

　　但是，仅靠一则广告片打天下，却有众多新产品进入的今天，咽喉市场很可能被重新分配。在这种情况下，金嗓子喉宝的宣传声音还要一尘不变？在百年品牌可口可乐、麦当劳还会针对市场的变化而改变时，金嗓子还要老调长谈？当新品牌纷纷进入时，品牌老化的问题是不是也需谨慎对待？怎样高处胜“严寒”，我们期待者您的良策，帮金嗓子一响到底！　

　　冷眼旁观

　　“金嗓子”广告虽然家喻户晓，但其实并不利于品牌的树立。虽然增加了知名度，但有损品牌形象和美誉度，不利于长期品牌的树立。日久容颜老，8年前不变的广告在当今市场环境下是什么概念?黄土积身！也许金嗓子的策划人要的就是这种“滥”效果，就像老白金一样,最好和最坏的广告才是最容易让人记忆的，就是这滥广告几度造就了销量第一的成效，只注重销量忽略了品牌。－－曲江流饮　

　　"变则通,不变则亡"。可口可乐的历史要比"金"长的多,但它也在变,不变的唯有其极佳的品质.人们的欣赏水平总是在变化的,每个时期总有每个时期的"色彩".但要看其闪的是什么光彩,罗纳尔多的确是这个时期的一个亮点,把他用到体育产业,尤其在足球上是再好不过的了,可把他用在一种算是药的产品上,的确让人难以接受。－－kgq_2001　　

　　金嗓子这一名子有股土味，名字给人的联想是旧时某某地某一老字号。因此， 品牌名字可能会限制该产品在一些细分市场的发展。同时，在今天追求时尚的趋势下，这样的品牌名称有些违背朝流。当然如果该品牌有“狗不理”那样的历史和知名度，就另当别论了。－－jiade306　　

　　“金嗓子”广告打了8年，是不是还能再打8年呢。假如一件产品在没有新的、特别的功能为其支撑之前，何必要再花很大的精力去投入换汤不换药的广告呢。－－maimai!　　

　　志同道合

　　金嗓子的广告其实很不错，最近看罗纳尔多做的那个广告才觉得以前的那个广告其实很好。很好记，很上口，也不会被人讨厌。“保护嗓子，请用金嗓子喉宝”比“收礼只（还）收脑白金”强很多，一点都不觉得烂。广告好不好关键看效果！广告其本身的作用并不大，起作用的是企业精心搭建的利益网，也就是销售网络，广告的作用其实就是吆喝，我们没必要将其作用夸大。－－革命一块砖　

　　不变的好，八年来，大家反复重复这11个字，如果变了，那就没有了连贯性，搞不好还会让已经占有的市场受到损失，可以在渠道、促销上作文章的东西并不一定非要在广告语上动太多的脑筋。创新是硬道理，但是创新可不是表面上的创新，而是企业内部的一个成长创新。毕竟广告展示给消费者的不是全部企业，八年一直不变，反而容易形成一个可信度。－－轩辕李氏

　　简单并不等于简陋！简单的东西是很能经得起岁月的蹉跎的，“八年抗战”的结果可以证明这样一点。简单的东西也是很能经得起品味的，往往能够品出更多的东西来，如果现在要在这样一个距离顾客最近的层面上做出大的调整，没有十足的把握势必会影响到它业已形成的效果的。当然，前提是“金嗓子”必须又“内容”可品，在这样一个方面应进行更深层次的挖掘才是。－－vivianley!　

　　一个人多少年都靠公鸡打鸣叫起，突然有一天鸡不叫了，第一感觉是什么-----鸡没了。产品的广告除了让更多人认知外，还有一个作用，维持顾客的安全感-----企业还在，可以继续购买产品。有的人会说，不是没有广告，只是换了形象，换了广告语，但是请不要把消费者看得太聪明，他们不会象业内人士那样关注广告，研究广告，总结这点那点，他们只需要在一定时间听到一熟悉声音（公鸡打鸣）就行了，他们就会按习惯方式动作。－－笑一生　

　　广告并不是一个产品或者品牌的全部，其实，一旦一个企业做大之后，它的创新能力或应变能力都会有所下降。一个品牌包括很多，广告只是其中的一部分。雀巢有一句广告语：味道好极了。很多年也没有变过，可不照样市场做的好，产品卖的好，还有海尔，真诚到永远，估计你也听腻了，也不照样做的挺好，随着消费者需求的多样化以及市场被切割的越来越细，金嗓子占的市场份额越来越少应该可以理解。－－quietsun!　　

　　出谋划策

　　可以在产品差异化方面多下点工夫，领先者意味着创新更重要。一个产品不可能永远领导一个市场的，总会有新的东西来挑战你，有竞争市场才能做的更大，不用紧张竞争对手的逼近，那是好事。－－革命一块砖　　

　　用了多年的这个广告词继续沿用，可以再跟上一句新的广告词，以求慢慢转变。产品包装在继续沿用以前的情况下，再设计出几款新的系列包装。产品应有一些分支，把功能进行集中，一种分支产品集中一种突出的功效，比如分利咽止痛型、清嗓型、口臭型等等，力求品牌多样化。－－蓝迪　

　　可口可乐等百年畅销品牌之所以始终领先在于他们不断挑战自我，一路领先。金嗓子现在必须依靠创新才能保持老大的位置。她的知名度和美誉度已经很高了，不需要过多的广告。如果投放广告，建议在主题不变的前提下更换广告版本。在产品设计方面应当市场细分，按照年龄、性别和使用方法等变量设计细分产品，然后采取子品牌策略，阻击竞争对手的进攻。子品牌在“价格线”上要有不同分工。与其让别人抢占你的市场不如让自己的品牌竞争。此外，软性新闻报道、行业新闻、公司新闻等方式有助于增强品牌活力。－－向您请教　

　　目前，“金嗓子”可以说是家喻户晓，广告再投入的目的在于宣告其存在，适量即可，市场扩张的重心应放在销售的网络建设，需要合理的价格体系，完善亲和的售后服务。－－磨刀石　

　　金嗓子喉宝不仅要从广告上变，还要从品牌策略上重新加以规划：明确产品满足谁的需求、满足谁的什么需求、如何满足需求。明确了该明确的因素，实施以市场为导向的品牌营销策略，老品牌才会焕发出新活力。因为市场在变、消费者在变、竞争对手也同样在变，一成不变的东西是没有的，唯一不变的就是变化的本身。－－tiandi2002!　　

　　在咽喉药品在个竞争性已很充分的市场上，要获得差异华优势显得十分重要，品牌培养和保护要从产品固有的属性，价值，形象，个性，文化，用户六个方面着手力求做到广告设计新颖，鲜明，同时要突出企业形象，只有这样企业的品牌才能长生不衰。金嗓子喉宝在广告设计时也应考虑品牌形象这一核心因素，进行广告的升级。建议先对企业文化明晰，企业形象进行定位，品牌形象定位，再进行专业的广告设计。－－kobe0229!　

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