梦想可以行销吗？

　　可以，因为我们每个人心中都有梦！

　　音乐是时代的一种流行标签！罗大佑的《光阴的故事》使一代人唏嘘不已，老狼的《同桌的你》让９０年代人感怀逝去的青春，中国台湾新一代则大喊着“五月天”的《爱情万岁》。　　为什么在那样一种时代会流行那样一种音乐﹖

　　对这种现象你或许习以为常了，流行就流行吧！当我们从行销角度来观察时，我们发现这是非常不简单的！那些能够成为时代标签的音乐，都是与当时的大环境相吻合，拨动了那时消费者心底的那根弦，只有这样的音乐才可以让人爱到发痴发狂，在几十年后依旧让人缅怀，甚至成为一个时代的象征！对于我个人而言，小虎队是快乐童年的伙伴，而高晓松则是“青春无悔”的见证！

　　音乐本生具有吸引人的巨大力量，但我们认为一种音乐的流行，除了音乐的本身因素之外，音乐行业对行销思维的熟练运用是另一关键原因。或许，以前的行销更多是一种自发的行为，而目前，在港台在欧美，音乐行销已经是非常自觉、非常专业、非常有系统性的行为。在中国大陆，许多本土歌手往往是一闪后就不见了，我们认为这不是本身的原因，更多的是推广行销的不力造成的，一旦我们的歌手签约国际唱片公司则会后劲十足，那英就是一个例子！

　　滚石作为全球最大的唱片公司之一，在推广行销上有非常丰富的经验，我们将解剖中国台湾滚石公司对乐队“五月天”全程行销案例，看看中国台湾滚石公司是如何以年轻人的心理需求为出发，以“梦想”为主题，以现场演唱为主要形式，以与受众的全面互动为目的，让中国台湾乐队“五月天”成为流行最前沿！

　　“五月天”，一支由５个年轻人组成的摇滚乐队，２０００年横扫中国台湾流行乐坛，开创中国台湾流行音乐史上的一个奇迹。

　　“五月天”２０００年度的第二张专刊《爱情万岁》７月７日发行，在短短两个月时间内，就冲出了２７万张的销售量。除了销售数字之外，“爱情万岁”单曲在２０００年７、８月几乎占据所有流行歌曲排行榜的第一名，还荣获钱柜ＫＴＶ连续两年国语歌点播率歌曲冠军。

　　２００１年，“五月天”依旧气势如弘，５月５日荣获中国台湾第十届“最佳乐团”金曲奖，电影原声带《候鸟》和专刊《人海茫茫》的推出在中国台湾大受欢迎。９月份，“五月天”由于入伍和上学的原因暂时离开，但人气照旺。２００２年初推出的“五月天”告别演唱会ＶＣＤ和相关产品，尚未上市就获得超量订货，热卖不止。

　　在推广“五月天”的一则广告中，有一个词非常有意思——“作梦”，是“作梦”而不是“做梦”，“五月天”要“创作梦想”，通过自己的努力去实现心中的梦想，而不是躺在床上做虚无缥缈的梦。

　　梦想是一种潜伏在每个人心底的欲望，一种可以引起共鸣的情感符号。

　　可口可乐欧洲太平洋地区总裁约翰•Ｗ•乔戈斯说：“你不会发现一个成功的全球品牌，它不表达或不包括一种人类的基本感情。”可口可乐是这么说的，也是这样做的，它用各种手法注入品牌情感——青春活力，尽情、尽畅，自由精神。

　　“五月天”的成功在于梦想的力量，当“五月天”的梦想经过传播引发共鸣，成为中国台湾年轻人的共同梦想时，“五月天”不再是单纯的一支乐队，他成为中国台湾年轻人的梦想承载体和梦想实现者。在滚石唱片整体传播攻势中，“让消费者体验”这一点贯穿始终，在宣传“五月天”时，用的是“你的五月天”、“你来决定”、“你的主打歌”等互动词语，让消费者感受到，这是我们自己的“五月天”，这是我们自己的梦想！

　　滚石唱片作为整个活动的幕后策划，期间展示其深厚的行销功力，对消费者心理的准确把握，对“五月天”的独特定位，一系列的完整的事件行销，感人至深的广告片，全方位的媒体整合宣传，将整个台湾岛吵翻天！“中国台湾要变天，必是五月天”！

　　让我们带着青春的梦想，看看滚石是如何让中国台湾年轻人从“五月天”的身上，找到自己的梦想，体验实践自己的梦想！

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