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承诺营销 有人说,“承诺,大大的承诺,是广告的灵魂”。把它延伸开来,我们可以说,“承诺,大大的承诺,是营销的真谛。” 一个承诺营销的时代即将到来。 所谓承诺营销,是通过承诺调查,确定承诺点,并通过各种途径有效地对外传达,然后围绕承诺点,配置企业的各种营销资源,建立、完善顾客价值创造系统,促成承诺的兑现,实现全面顾客满意。在此基础上,提出更高的承诺,形成一种良性循环,不断提高顾客满意度和企业差别化竞争优势的、系统的、动态的过程。 承诺营销的导向是顾客导向和竞争导向的统一。从顾客导向的角度,承诺营销要找出顾客真正关切的利益点,并把它作为承诺点,成为企业的第一目标;从竞争导向来看,承诺营销中的承诺应是高于同业水平、具有竞争优势,或者同业不愿做、没想到、做不到的顾客超值利益。 承诺营销不是一句口号,不是一种形式,不是一场运动,更不是权宜的促销手段,它应是一种营销哲学。承诺营销不是单方面的惠赠,而是一种法律责任,因为承诺是经营者向顾客发出的一种要约。“一言既出,泗马难追”,“一诺干金”既是对经营者的道义要求,更应上升到法律强制的高度。因此,承诺营销重在践诺。承诺营销不仅是对外的诉求,更应有一套内部承诺保证体系。如果一种承诺不能上升到企业经营理念的高度,取得员工的共识,并形成内部承诺机制,是难以取得应有效果的。 承诺营销只有丢弃浅薄,方能修成正果。 经营者,你用什么来承诺?你准备怎样实现你的承诺?■ 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。 |
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