据IDC数据资料显示，2001　年全球数码相机销售量为1840万台，预计2005年销售量将增至4200万台，其中，中国市场将达到525万台。2001年中国市场的数码相机销售量已经达到18.5万台，虽然与1840万台的全球出货量相比尚显微不足道，但比起1997年1.95万台的销售数量，其速度已是成倍数增长。从1997年至今，国内数码相机的销量以年均50%以上的速度增长，2002年已发展到50多万台，而从目前的发展势头来看，今年有望突破100万台，增速将继续保持下去。　

　　此外，传统光学照相机的市场现状也为数码相机增添了信心。据不完全统计，传统相机在2003年三、四月份销售量下降比例达30%——40%，主要原因则是更多的消费者选择了数码相机。另据调查显示，目前中国城市家庭拥有数码相机的比例只有0.83%，而发达国家基本都在15％以上，看来，数码相机的市场前景还是非常乐观的。　

　　以近50%速度增长的国内数码相机市场无疑已成为众多厂商新的奶酪，而前来争夺的国外厂商既有来自传统照相机领域的佳能、尼康、奥林巴斯、柯达、富士等，还有来自消费和IT制造领域的索尼、三星等。除此之外，众多国产厂商的纷纷加盟也在数码相机的热潮涌动下更为引人注目。　

　　这其中既有国内传统IT厂商联想、方正、清华紫光等，也有朝华科技、华旗、明基这样的新兴IT厂商，甚至一直在笔记本领域有着良好表现的京东方和老牌扫描仪生产商中晶科技也开始进军数码相机市场，而国内传统相机制造商凤凰、海鸥也不甘寂寞，积极地加入了这场争夺战。

　　除高速增长的吸引之外，现有厂商所取得的不错业绩更是直接地刺激着他们。权威市场调查机构IDC公布的2002年第三季度大陆市场数码相机销量数据显示，索尼、联想、佳能、方正、富士分列一到五位，国产品牌联想和方正占据了其中的两席。联想和方正都是从2002年初才开始进军数码相机市场的，而短短几个月时间所取得的成绩确实让大家眼红，这使得在传统PC领域遭遇冷落的众多国产厂商，在数码相机身上又找到了新的利润增长点。　

　　但不容忽视的现实是，与彩电、PC、手机在国内发展所走过的历程一样，数码相机在国内的发展初期也面临着国外品牌几乎占据了全部市场的困局。　

　　据对2001年国内数码相机市场占有率的统计表明，95%以上的市场份额仍被国外品牌所占据，仅日本品牌就占到了70%以上。在全球范围内，数码相机市场几乎由索尼、佳能和富士所主导，欧美厂商也难以与其相抗衡。而在国内市场，他们也早已做好了准备，等待与国产品牌的较量。国产厂商自然不甘示弱，在2002年，他们纷纷扩军备战。　

　　6月1日，华旗资讯推出了两款数码相机，这是继方正、紫光、朝华科技之后，国内IT厂商又一次涉足数码相机市场。　

　　7月2日，以优良的性能价格比在国际照相机市场闻名遐迩的上海海鸥牌照相机与台湾明腾工业股份有限公司签约结盟，使海鸥数码相机继续确保了高品质、低价位的竞争优势。　

　　7月24日，影像巨头伊士曼柯达公司在京宣布，它已与北大方正电子有限公司结成战略合作伙伴关系，共同开拓中国数码相机市场。　

　　8月8日，国内最大IT厂商联想举行发布会，正式宣布挥师数码市场，随后，笔记本厂商京东方和扫描仪生产商中晶科技也先后进入。　

　　看来，数码相机领域内一场注定的国外品牌与国产厂商的斗争正逐渐升温，并呈愈演愈烈之势。

　　联想和方正跻身前五名的排名表明，以此为代表的国产品牌在与国外品牌的抗衡中已初战告捷，究其原因，或许就在于国产品牌对于中国普通家庭用户需求的准确把握。　

　　随着数码相机的逐步普及，普通家庭已渐渐成为其市场需求最大的潜在客户群。但国外品牌更为关注的是专业级高端产品，因为高端产品带来的是高利润，而这却为国产品牌进入家庭用户留下了空档；同时，国产品牌由于受技术水平等限制，产品也只能局限于入门级或中低端产品。由此，国产品牌顺势之需，在加大新品推出力度的同时，通过针对性的营销策略和低端产品的价格优势，很快地打开了市场。而在产品策略的制定上，与国外厂商的高端、专业化路线相比，国产品牌简单、实用的风格就更适合于普通老百姓。　

　　虽然通过产品结构差异，国产品牌取得了初期的胜利，但较之国外品牌，差距依然是明显的。　

　　仅从产品结构来说，它在使目前国产厂商获利的同时，也使产品主要集中在中低端市场，高端产品虽然有一两家涉足，但欲与国外品牌如佳能、索尼等抗衡，还相差甚远。而产品结构差异所带来的明显表现，就是对利润的直接影响，中低端市场尽管能使厂商的市场占有率提高，但在品牌形象、利润贡献方面显然不如高端产品，如，同样销售一台数码相机，国外品牌的高端产品获取的利润肯定要比国产品牌高得多，而且在我们销售的同时，还会有不少专利许可费用或技术转让费用被国外厂商攫走，因此，单纯只看市场占有率，在某种程度上并不能说明问题。　

　　此外，国外品牌也逐渐意识到中低端市场被国产品牌占据的威胁，众多厂商如索尼、富士、佳能、奥林巴斯等也随之推出了相应的中低端产品。面对国外品牌不断地延伸和补充自身的产品线，国产厂商也及时地作出了反应，方正科技已重新调整了策略，开始推出面向主流市场的产品，同时联想的产品线也在开始向高端拓展，但迫于在技术、生产能力等诸多方面的限制，国产厂商更多的只能是苦笑应对。　

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