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有一个空间可以做烟草广告 有一个即将面世的产品，一定会给广大烟民带来惊喜，它就是“无烟烟缸”，已正式取得专利证。它的发明将逐步淘汰现有烟缸，因为“无烟烟缸”完全避免了现有烟缸的致命缺点，如邋遢不美观，二次污染，清理麻烦等等，它在设计上采取“半密闭”特殊结构，烟灰烟头可很方便落人入烟缸，而烟头产生的烟雾却不能冒出，故简称“无烟烟缸”。烟缸内外空气不交流，当缸内氧气燃完烟头自动熄灭。烟缸壁是不透明的，烟缸外观可完全艺术化设计，不会因装烟垃圾而破坏美感，又极富装饰性。可以想见，这一产品一旦问世，会受到烟民及其家庭成员的青睐睬。 笔者在这里无意兜售“无烟烟缸”，赘言于此，另有缘由。无烟烟缸取得专利已有一年了，我们却迟迟未做任何开发。为什么呢?因为我们无法解决会接踵而来的一个难题：仿制。 “老板杯”的故事大家一定有所耳闻，据载深圳某厂率先开发不锈钢真空保温杯，取名“老板杯”并注册商标。因该产品极具特色，加上该厂经营有方，一年后就取得了过去10年利润的总和。此后全国无数厂家开始跟风仿制，在先入为主的心理作用下，人们把这类产品都称之为“老板杯”，无论它是哪个厂生产的，也不管它叫什么品牌。结果使“老板杯”像风景一样迅速成名，仿得越多名气越大，短短几年就成为一个无人不晓的著名品牌。这可能是大家都始料不及的。虽然后来因为太多而烂市，但无形中创造的巨大品牌效应，难到不值得我们深思吗?可惜没什么后续手段和相关产品，去发挥“老板杯”的名牌作用。 这时，我突发灵感：用某香烟品牌来命名“无烟烟缸”，推出一个品牌。 开发“无烟烟缸”，肯定会产生相同的效果，甚至远远超过“老板杯”的奇迹。“老板杯”虽然填补了高档茶杯的空白，但它不能替代其它形式，和其它材质的茶杯，只是各类茶杯中的一种，市场占有率很有限。而“无烟烟缸”不仅极具特色，而且不受材料限制，可由多种材料生产，可生产不同档次和不同外观的产品，完全可以替代传统烟缸，成为烟缸市场的绝对主流。所以“无烟烟缸”具有更大的市场潜力，也就具有创造更大品牌效应的能力。由于烟缸和香烟有着天生必然的联系，毫不牵强附会，一旦与烟草广告业相结合，完全可能创造一个经典之作。其理由如下： 第一，“无烟烟缸”一上市，就可以产生—定的轰动效应。因为烟缸自产生以来，在设计上无实质性的提高，而“无烟烟缸”的发明，成功地解决了传统烟缸的致命缺点，无异是一次烟缸世界的革命。它的几大优势，尤其是装饰价值，将给消费者带来一个巨大的惊喜，很容易在广大烟民中相互流传，很快形成流行，而具有一定的新闻价值。 第二，利用专利命名权，无论什么材质什么造型的“无烟烟缸”，均以某香烟品牌命名，并注册商标；使它成为某个香烟品牌的象征。当人们一说到或看到这类烟缸，勿需烟缸上的商标提示，就会条件反射地想到某个香烟品牌。如同可口可乐瓶—样，成为可口可乐公司的象征，在生活中随处可见。 第三，广告直接针对消费者。吸烟自然需要烟缸，消费者买烟缸的同时，也将广告带回了家。每一次使用，每一次看到，无形中都会加深一次该品牌的印象。一个烟缸可用好几年，随着日积月累的作用，该品牌会在消费者心中留下不可磨灭的印象。其广告效果夸张些说，不亚于做了几年的电视广告。 第四，广告时效之长，几乎一劳永逸。因为越简单的东西，在技术上越难提高，一旦取得突破性的进展，恐伯很难再次超越。“无烟烟缸”正是如此，它在技术上的优势，未来几十年都很难改变。烟厂一次性的广告投入，可带来几十年的收益。既不受烟草广告限制，又经济实用，广告时效之长久，完全是其它烟草广告形式无法比拟的。现有传统烟缸不可能达到上述境界，因为传统烟缸大同小异，没有实质意义的创新和专利权，不可能使某种烟缸成为某个品牌的象征。其次传统烟缸缺少优良品质和特色，也就缺少吸引力。即使把广告做上去，消费者不一定要买这种烟缸，因为同类样式的烟缸太多。其实说穿了就是没有特色，不能形成流行，销量太少就没有什么广告价值。现实正是如此，只有少量塑料烟缸上印有广告，烟缸使用半年左右，就变得丑陋不堪，有什么样的广告效果可想而知。由此可见，虽然在烟缸上做广告早已有之，但效果却完全不同。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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