还记得在读书的时候，第一次看到联想的广告语“人类失去联想，世界将会怎样”，心理别提有多激动了，中国也有这么好的品牌概括语。

　　科技企业，代表未来，想象力创造未来，两者联系天衣无缝；企业使命立足人类和世界，恢弘大气，体现联想的实力和未来发展的目标。这一切如此完美，我以为联想至少要使用这句品牌概括30年以上。

　　可惜没过几年，联想也象普通的乡镇企业一样，把形象来了个大改变，LOGO变了，名称变成了LENOVO，广告语也变成了“只要你想”。我真的很难理解联想这次的形象变换，如果说原先这个LOGO太过正统，不符合联想发展时尚科技走国际化线路的经营战略的话还可以理解，把LEGEND改成了LENOVO是出于同名等考虑也可以理解，但惟独把广告语改成了玩时尚玩酷性质的“只要你想”实在是令人难以苟同。

　　作为一个以IT起家的大型集团公司，联想未来的发展道路必然会形成以科技为主导产业，相关产业为辅助行业的相对专一的多元化经营格局，科技将始终成为联想的主要行业特征。而科技的发展跟人类丰富的想象力有着难以分割的紧密联系，因此原先的“人类失去联想，世界将会怎样”跟联想品牌的行业特征可谓珠联璧合。如今改成了“只要你想”又是怎样一种感觉呢？

　　我不知道别人是怎么想的，我感觉这个广告语变得非常的小家子气。许多刚冒出来的运动品牌大都采用类似的内容和语气，以体现年轻人作为新生势力的朝气和个性。联想作为一个大型的知名品牌，也采取了这种语气和内容来概括其品牌的精神，未免太不妥当，让人感觉联想怎么就堕落到跟这些新生品牌竞争的档次了呢？

　　联想目前推出了手机、MP3、优盘等以年轻人为主要客户的科技产品，用这个玩时尚玩个性的广告语来号召也无可厚非，但我们同时也要看到联想的主要业务利润来自商用科技产品，面对的主要客户并非年轻人，用酷和个性来号召市场显然有失准确性，捡了芝麻掉了西瓜。

　　这个广告语还使联想的品牌产生模糊或错误的联想。尤其是运动品牌，如耐克的“JUST DO IT”李宁的“一切皆有可能！”等，“只要你想”这个广告语与这些运动品牌的广告语在语法上、内涵上都有极强的相似性。“只要你想，一切皆有可能”，“只要你想，JUST DO IT”关联性何其强也。假如有一天，联想改变了产业结构，转向了运动商品，倒也算是有先见之明。但如果在产业结构还是以科技产品为主的时候，人们提到了联想突然来一句“哦，那是一个运动鞋品牌吧？”，我不知道联想的人是该哭还是该笑。而原先的“人类失去联想，世界将会怎样”很自然地会让人联想到科技，保证联想这个品牌的关联不至于出现错误的联想。

　　原有品牌的回忆价值将逐渐消失。举凡百年品牌如可口可乐等，都会伴随着一代人的成长而成长，这个品牌在他们的心中就象是一个朋友一样陪伴他一起渡过以往的生活。一个品牌如果突然改头换面，改变了性格，改变了内涵，就象生活中一个朋友突然整了容，变了个人，不管是谁，都会承受着隔阂的压力。有些继续接受，但总感觉少了点什么；有些则逐渐疏远，最终淡漠。一个为大众所熟悉的品牌对于消费者而言，其关系又何尝不是如此呢？至少我是如此，海尔改了广告语，我再也不想看海尔的产品，联想改头换面了，我也不再关心联想的产品，这真是一个奇怪的现象，我并非有意为之，但心理就感觉这不是原来那个让我放心的海尔或联想。尤其在新产品更新速度空前加快的时代，有一个老朋友的感觉的确是令人怀念的。

　　作为中国为数不多的世界知名品牌，联想的发展目标是国际性的品牌，联想的发展舞台是全球的市场，原先的品牌概括把联想和人类、和世界紧密联系在一起，企业的定位和实力的体现都得到很好的诠释，也给联想内部的员工带来极令人振奋的使命感。

　　联想是一个非常大的品牌，他应该包含信任、安全等为主要含义，而不应该仅仅是时尚和酷的年轻感觉。联想也不应该象冒出来的小企业一样去玩弄文字游戏，自降企业的地位和形象，一个大品牌是不会如此轻易改变自己立场的。

　　一个恢弘大气、精准完美的广告语改成了自以为是的时尚语言，联想，你真是个土人啊！

　　联想改了，海尔改了，一个个都要创新，孰不知在这个人人以新为荣的年代，能够维持一份永恒才是真正的独立和创新。别人新你也新，说明你也是一个普通人，别人新，你永恒，这才是真正的新，真正的卓越之处。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为直线市场策略机构总监，电子邮件： fang231@16.com

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海尔，你越来越土了！ （2003-08-08, 中国营销传播网，作者：方军）