白酒行业的新闻从来是突如其来的，白酒行业的喧闹从来是没有章法的，这是典型的中国特色。2003，因为非典的影响，大多数白酒企业都陷入了沉寂，大家默默地做市场，默默地忍受行业阵痛。外来资本的进入，内部强者的突围，高档白酒品牌开发的大跃进成为过去一年的主旋律。从整个市场上看，从现在开始，高档酒市场将会进入一个新时期。很多白酒业内人士对于这一点是十分认同的。——新时期的高档酒竞争将以当前五粮液换新包装并进行提价为起点。就五粮液的提价来看，在一定程度上可以理解为是给其旗下的一批高档酒提供了新的价格操作空间，这一批高档酒品牌有可能激发出新的活力。——仅仅是可能，当然，12月18日的五粮液经销商大会后的局势就十分明朗了。从这一点来看，这种态势必然会促使目前的高档酒市场更加激烈起来。

　　五粮液的提价，正在引发川酒连锁反应。调查发现，此前不到30元一瓶的精制全兴大曲，最高市场售价已经达到45元！而在此前，五粮液已率先涨价，其他几家川酒也纷纷跟进。国家酿酒工业协会表示，川酒不约而同地大幅度调整价格尚属首次。川酒是全国白酒市场的风向标，这预示着名酒涨价风波才刚刚开始。——这场涨价的风潮将影响2004年中国白酒市场的走势。

　　领袖品牌提价，引发白酒行业的整体提价，更多地可以归结为企业的市场行为。为什么提价？提价的始作俑者是五粮液。从战略的角度来思考，提价是五粮液甩开竞争对手——茅台的重要手段，也是五粮液解决品牌提升的办法。从五粮液历年的战略性动作来分析，我们很清晰地看到一个行业最强者的企业战略演变套路：扩大份额——加强网络——提高核心产品的核心竞争力——提升品牌价值。而跟进者茅台的企业发展战略似乎总是出现慢半拍的迹象，茅台的跟进直接导致白酒行业引发高档白酒提价的大争议，大思考。也预示着2004年中国白酒市场将产生激烈的震荡。

　　从五粮液、茅台的行业地位来看，提价无需要任何理由。从战术上分析，只要他们稍微控制一下出货的速度，市场出现紧缺，提价不就很容易吗？因此，白酒领袖品牌的提价是必然的，只是提价没有任何征兆，没有给经销商喘息的机会，因此大家就觉得偶然了。而跟进者的提价既是一种市场策略，也是一种投机行为，但是川酒的整体力量对于中国白酒的影响将波及今后的白酒走势。

　　警示之一：提价绝对不是噱头，是白酒行业从高端发起洗牌的征兆。

　　领袖品牌提价了，近年出现的高档白酒切切实实地开始了紧张。不管他们自己愿不愿意承认，但是品牌历史的苍白，品牌价值的缺陷，品牌文化的浅薄在这次提价中暴露无疑。是跟进还是按兵不动？大多数高档白酒都比较茫然。五粮液也好，茅台也好，提价绝对不是噱头，也不是一时的战术。虽然在市场上还未形成实质性的震荡，并不等于说没有影响。来自白酒市场最前线的消息，广州、深圳在酒店提价后的五粮液与提价后的茅台相比，前者的价格还是明显高于后者的价格，五粮液的价格也逼近了水井坊和国窖·1573，甚至在个别酒店五粮液的价格也高过了水井坊。因此，白酒领袖品牌提价给高档白酒市场带来的震荡将逐渐的显现出来。 也就是说，高档白酒市场因为大量白酒企业的跟进，到了改写市场格局的时候了——拿着屠刀的是五粮液和茅台。

　　一部分业内人士把提价当成噱头，而一部分人士把提价当成机会，更多的人们是抱着观望的态度在等待。从白酒行业历年的震荡与变迁来分析，这次提价是白酒行业发展更新的前兆，也是新一轮洗牌的开始。不同于以往的是，这次洗牌运动将从战略起步，从高端起步，逐渐延伸到战术层面，逐渐蔓延到整个白酒行业的每一个角落，影响到每一个白酒企业。值得注意的是，这次洗牌给白酒企业带来的挑战和机遇将是空前的。

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