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中高档白酒新价格，在浪尖上跳舞 自9月24日五粮液在一周内连续第二次对新老包装提价以来，我们一直对中高档白酒市场的价格动向保持密切关注。在随后不到一个月的时间里，剑南春完成了第三次提价，而茅台在10月27日也做出了提价决定。对于三大品牌在短期内的大幅提价，几家企业的老总不约而同地告诉记者，如果说五粮液的提价是引线，那么茅台、剑南春的应对举措则可以说是推波助澜，而白酒市场无疑将由此产生巨大变化。 诚如老总们所言，在这一个多月里，除了三大品牌竞相提价的惊人举措外，白酒市场上也随之出现了一些新的变化，而这些变化都有可能左右未来的市场格局与价格走势。 销售震荡 在相继宣布提价后，茅台、五粮液、剑南春的市场反应不仅为业内广泛关注，而且这三大品牌对此也是牵肠挂肚，这一点从它们加强了市场监控的举措中或可看出。记者调查显示，近一个月内，三大品牌的市场销售情况与提价前相比出现了一定程度的波动，其中巨头五粮液的市场反应最为强烈。 从市场上看，目前五粮液新价格的落实似乎遇到了一定的阻力。如江苏、甘肃、吉林、辽宁、江西、河北等地有经销商反映，老品五粮液在提价后，销售量所受的影响还不是很明显，但价格拉开差距的新品眼下还没有被消费者所接受，提升销量还需一段时间。此外，五粮液新老包装的价格执行状况各地市场也存在着较大差异。例如在广东、江苏、吉林等几个市场上，五粮液新品的市场价格基本上能保持在400元左右；但在湖南、江西、甘肃等市场上新品的市场价格一般都在380元上下徘徊；个别市场上，甚至有经销商将五粮液新老品的价格几乎定在同一价位。据记者调查，这种价格执行状况在近半个多月的时间内普遍存在，而且很多市场尚没有出现近期可能发生明显变化的迹象。 对于茅台、剑南春的提价行为，有许多经销商表示认同。从市场上看，与五粮液相比，茅台、剑南春目前还没有产生像五粮液那样的市场震荡。但是，茅台也存在着与五粮液大体相同的一些问题，如各地市场新价格的执行状况，目前有很多地方还没来得及按照厂里的要求进行市场操作。对于茅台的走势，很多经销商认为目前还不好说，因为茅台的价格调整才刚刚开始。至于剑南春，市场反映则比较良好，从整体上看销量平稳，而在兰州等地市场上还出现了货源紧俏的现象。 总的看来，目前茅台、五粮液、剑南春三大品牌提价后的市场正在经历一个过渡期，对于经销商来讲则是一个适应期。单就新价格如何执行到位而言，有经销商认为，逐步到位总比一步到位要好得多，但不可否认的是目前三大品牌的提价行为正在经受着市场的考验。不过，无论是进还是退，这些品牌都应针对市场做出应有的调整。 连锁反应 茅台、五粮液、剑南春三大品牌的市场地位，决定了它们在市场上的一举一动都将牵动着整个中高档白酒市场的神经。此次三大品牌的 “携手”提价所带来的影响也不例外。 在五粮液提价之初，有几家企业的老总在和记者交流时，就曾指出，五粮液此举必将引发高档酒市场的连锁反应，其后茅台、剑南春的相继调价便应验了他们的说法。有经销商告诉记者，在三大品牌中，五粮液的涨幅最大，在其身后留下了相当大的价格空间。对于这样一个突现出来的市场机会，其它高档酒品牌不可能熟视无睹，从中受益者大有人在。例如，来自江西市场的消息称，目前在五粮液提价后，售价在360元左右的水井坊的销量较前期有较大提升。 从市场上看，这次提价所带来的连锁反应大致可分为三类，一是这几家的二线品牌将获得新的发展空间，不仅在价格定位上找到新空间，在市场销售上也完全可以分食主导品牌原先拥有的部分市场。二是与这几个品牌原价位接近的其他高档酒品牌少了最难应付的竞争对手，市场压力有可能得到缓解，市场提升机会随之增加。三是其他品牌将会跟进价格，乘机提升自己的价位。 以上三类中，前两种所带来的市场影响可以说是正面的，而第三种影响却可谓是扑朔迷离。据了解，目前已有几个高档酒品牌做出了价格调整，例如广东市场上的东方红已将价格提升了大约60元。另外，记者了解到国窖·1573、金剑南、水井坊等品牌正在研究价格应对策略，据悉提价的可能性较大。 观望五粮液 对于三大品牌的提价动作，记者先后向数位名酒大经销商问起是否有过心理准备，大多数人都认为这是顺应市场发展必然趋势的，但也有人认为对如此迅速和大幅的调价动作始料不及。不过，对于目前的市场形势，茅台、五粮液、剑南春的经销商以及一些其它品牌的厂商都不约而同地流露出一种观望的心态，特别是对五粮液一举一动的观望。 在这次提价中，五粮液就像是一位“带头大哥”，而以目前五粮液所拥有的市场地位与影响力，它紧接着的运作与策略将直接影响此次中高档酒市场的走向，特别是价格走势。就目前的市场来看，五粮液方面至少还存在以下两个问题需要观望： 其一是五粮液新老品之间的关系最终将是如何定位的。目前市场上，新老品共存的现象对新老品的销量有一定影响是一个不争的事实。有经销商称五粮液有可能在12月底停止老品生产与销售，但也有知情人士向记者透露，五粮液新品有可能和老品继续同时存在于市场上，只不过销售策略会做出相应调整。 其二是五粮液新品的价格最终到底会维持在一个什么价位上。目前，五粮液的新价格体系未能在国内市场同步提升，形成了不同地区间的价格出现了较大差异的现象。有业内人士认为，产生这种情况的最根本原因应该在渠道上，即经销商的价格执行没有到位。该人士指出，目前经销商的行为是可以理解的，从市场上看大部分经销商都是比较审慎的，有选择地执行着新价格。 鉴于目前的价格执行状况以及市场反应，五粮液的价格到底将走向何方还需观望。而这对于那些市场有机可乘、试图跟进价格的品牌来说十分重要，正如广东某高档酒品牌的老总所说，现在还不能贸然跟进价格。 就目前看来，我们认为这三大品牌价格往高处走的趋势勿庸置疑，就如山东一位名酒经销商对记者说起的“五粮液有能人”那样，这几个品牌都具有较强的市场应对能力，提价的大方向不会改变。但是三大品牌下一步有何举措、市场近期内将有何变化以及那些认为自己找到了市场机会的品牌的动向，都仍需观望。 原载：《华糖商情》 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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