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浅论设计在企业经营中的应用 从远古人类进入旧石器时代时期，各种石制工具的打造，人们就已经开始了对设计的应用。但是，由于时代和环境的限制，人们的设计行为还处于无意识的自发状态。进入19世纪晚期，随着工业革命的兴起，设计被正式提上日程，终于实现了与工业发展的第一次完美的结合。产品造型、产品包装等的设计，对色彩、图形等的应用，使设计全面的介入了企业经营的全过程。但是在理论研究方面并没有引起人们的足够重视，滞后的理论严重的阻碍了设计这门学科的发展。在分门别类上，人们把设计界定在“工艺装潢”这个狭隘的范围内，直到工业革命后实际应用的需要，学术界才对设计这一学科进行了详细的分类：装潢设计、工业设计、环境设计、服装设计等。但是经济发展的客观要求，又对这些相关学科进行综合交叉运用。与企业密切相关的有工业设计、装潢设计等，因此对这些理论的研究势在必行。而设计带来的巨大的经济效益也引起企业足够的重视。根据调查显示：93.4%的企业家对公司产品的包装、店铺、展台、广告、商标极其关心；21.2%的企业家直接参与本企业设计项目的立案工作；50%的企业最高领导与设计师进行直接接触。日本著名设计家，中国设计协会顾问松丸隆先生说：“产品的竞争力很大程度上取决于设计，所以设计在日本是基本的国策，设计被成为日本的生命线”。由此可见设计对工业发展具有举足轻重的作用，下面针对与企业经营活动密切相关的设计及相关理论进行详细的分析。 21世纪的市场竞争是科学技术的竞争，同时也是工业设计的竞争。作为工业设计的一种十分重要的表现形式的产品造型设计，在整个企业设计活动中占据主导地位。产品作为企业的经营活动的最后成果，直接面对市场，能否对消费者形成足够吸引力，是企业生存与发展的关键，除了科学技术的巨大诱惑，产品形状也成为刺激消费的重要诱因。由于时代的进步，产品除了满足消费者基本的功能性需求外，还必须满足消费者视觉、心理上的感受，给消费者一种感官的愉悦。同时由于消费环境的变化，消费者的消费需求也发生了巨大的变化，以个人为主导的个性化消费成为消费的主流，中国家电集团海尔声称，可以根据消费者的需要，生产出三角门的冰箱。由此可以看出，在进行产品造型设计时在注意色彩与形状的完美结合的同时，还必须迎合消费者的欲求。 在产品形状设计方面，在考虑产品的基本技术要求之外，要充分利用空间感和整体的视觉效果，根据产品所处的环境、相关的事物及整体的视觉效果，采用正方形、长方形、圆形、不规则性等。同时在产品的局部，有时采用独特的表现手法，如流线型边缘、多边形的底座等，形成吸引消费者的亮点。而对产品附加部位的设计更为重要，细微之处见真情，有时候消费者看中的就是其中某一独特之处。以家电产业为例：冰箱整个外型由原来的方方正正发展为现在圆弧性，并且在扶手等加上象征性的装饰，如飞鱼等造型；国际知名品牌伊莱克斯对冰箱面板进行强化设计，可以根据消费者的要求，设计出不同的形状和图案；彩电由原来的方型转化为现在的椭圆型，同时还有超薄型，不足10厘米，这些都是成为引发购买行为的重要原因。而色彩的运用显得更为重要，因为色彩能够直接引起视觉刺激，使消费者的心理发生变化。同时不同的色彩还代表着不同的感受，如红色代表喜庆、白色代表纯洁、绿色代表环保等。同时不同的国家、民族还对不同的色彩具有强烈的喜好性。在这一方面TCL彩电成为对色彩运用的典范，当彩电黑色一统天下时，TCL大胆推出银色彩电，打破了黑色的沉闷，并且具有时尚感、现代感，取得巨大的市场效益。因此在产品造型设计中必须慎重和巧妙的选择色彩，能够起到事半功倍的效果。而对各种图案的引用和实物的套用也是企业关注的重点，企业根据产品的特性和消费者的反映，把产品设计为某个动物或植物的形状，迎合消费心理，能够更好的刺激消费者的购买欲望。 产品造型设计给企业带来巨大的经济效益和社会效益。根据专家研究：工业品外观每投入1美元可带来1500美元的收益。因此产品造型设计将成为21世纪的企业生存和发展的关键和核心，企业将切实的感受到，如果没有卓越的产品造型设计，就不能生产出精美的产品。以中华牙膏为证，由于造型设计的落后，在价格，档次上都不高，与国外公司合资后，对包装、形状进行重新设计，仍然是原来的产品，但是给消费者带来却是截然不同的感觉。日本松下集团总裁松下幸之助早在1951年就指出：“今后是设计的时代”！可谓是远见卓识。苹果公司的成功则有赖于其创始人史蒂夫.乔布斯在产品外观设计的创新精神，乔布斯深刻的理解了产品必须具有大众能够理解和欣赏的特质，对高科技产品来说，其产品技术与外观设计同样重要，因此苹果电脑在追求科技创新的同时，对产品形状的设计也十分重视，一方面邀请世界级的设计大师为自身提供设计服务，同时组织自己高水平的设计部门，从而确保了公司高标准的设计，因此苹果电脑与其他电脑在外观上形成截然不同的印象，也奠定了独特的品牌形象。1998年推出了IMAC电脑，再次在电脑外观设计上掀起了革命性的浪潮，成为全球瞩目的焦点，苹果电脑不但在形状上大胆的突破正方形，采用圆形，而且在色彩上，采用半透明的绿色机壳，造型雅致而又略带意趣，色彩诱人。苹果公司对产品造型设计的重视为其带来巨大的经济效益和社会效益，成为电脑行业的一方霸主。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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