正因为传媒在现代社会有着如此强大的力量，因此企业都希望能借助传媒，来达到商业上的目的。比如在媒体上做广告，就是借助传媒力量来达到商业目的的一种常见手段。

　　但就受众的关注程度来说，新闻要远远超过广告，而且新闻的可信度更高、成本更低。因此已经有越来越多的企业意识到“新闻营销”的作用，有些企业还设有专人与新闻部门打交道。

　　可是，企业的常规活动是难以在新闻中露面的，比如象某某酒店开张之类的事件，因为有着太强的企业宣传色彩和“红包”嫌疑（记者和编辑都需要顾及新闻记者不得拿“红包”的规定），一般不会被刊发。

　　另外，世界上每天都发生大量的新闻事件，而每个人可能接受的新闻却极为有限。一条普通的企业新闻即便通过关系刊发了，也往往会被湮没在新闻的海洋里，难以引起别人的关注，更难让人产生印象。

　　因此，企业的“新闻营销”要想真正起到作用，就必须对新闻进行精心策划。

　　对企业而言，通过新闻策划主要能达到以下四方面的目的：

　　媒体是当今世界最主要的宣传工具，如果能被媒体报道，尤其是被媒体作为焦点新闻进行报道，可以说是企业或产品提高知名度的一条捷径。

　　许多原先默默无闻的旅游景点，就是通过一次成功的新闻策划而广为人知的。

　　【案例】“穿越天门洞”，天门山名动天下

　　天门山距张家界市区南侧约8公里，山顶南北宽1.93公里，东西长1.96公里，面积2.2平方公里，海拔1518.6米，它以发育较齐全的岩溶地貌区别于张家界武陵源风景区的砂岩峰林景观。令人叫绝的是，在天门山1264米高的绝壁之上，有着一个南北洞穿的天然门洞，洞底至洞顶131.5米，宽37米，当地人称之为天门。但这一奇特的景观却一直不为人所知。游客到了张家界，一般都是只到武陵源风景区，而不去天门山。

　　为了改变这一现象，1999年11月，当地旅游部门策划了一次“穿越天门”的世界特技飞行大奖赛。由于这将是人类首次驾驶飞机穿越自然溶洞，加上参与这一壮举的都是来自世界各地的特技飞行高手，具有很强的新闻性，因此这一计划一公布，立即成为媒体关注的焦点，各种有关“穿越天门”活动进展的报道连篇累牍。期间媒体还产生了争论，比如“万一特技飞行员失手让飞机撞到‘天门’上，会不会破坏这一自然奇观？”，但这样的争论围绕的都是景点保护，反而对景点的宣传起到了更好的推动作用。到了正式穿越这一天，“穿越天门”更是引起了轰动，不仅各地媒体蜂拥而至，电视还向全国现场直播，天门山“天门”的名字一下子就走进了世人的视野。

　　毫无疑问这是一个非常好的新闻策划，如果通过广告来推一个新景点，不仅太费钱，效果也不会太好。而“穿越天门”策划直接突出了景点，飞机穿越天门又是一种惊险的运动，其内在气质和作为“自然天险”的天门是非常吻合的。这样的一种冒险和壮举，实际上赋予了“天门”一段传奇，除了在飞越之时产生的轰动和吸引无数眼球外，更重要的是在以后的景点推介中可以不断地谈到这个传奇，勾起人们的美好回忆。

　　2001年3月，张家界市政府专门给“穿越天门”的策划人一次性重奖人民币30万元。因为这一策划给“天门”带来了巨大的知名度，而这一知名度又有效地推动了整个张家界的旅游。用张家界市市长鲁平益的话来说，就是“旅游人数增长了1.1倍，收入增长了70%”。

　　【案例】“横渡扶仙湖”，玉溪人全国露脸

　　北京体育大学教师张健因先后成功横渡渤海海峡和英吉利海峡而成为名人，2002年8月3日，云南玉溪市人民政府、云南省旅游局邀请这位“中国铁人”再次向运动极限发起挑战——在海拔为1722米的高原上横渡直线距离长达34.2公里的云南玉溪抚仙湖，这也是中国人首次在高原地带进行超长距离的横渡活动。

　　玉溪抚仙湖位于云贵高原上，是中国最深的淡水湖泊，平均水深87米，湖底有多处汉唐时期的古建筑，湖水清澈，透达5至8米。由于这是张健挑战的第一个中国内陆湖，其长度比英吉利海峡长，而且还将克服过去从未遇到过的缺氧的高海拔、浮力低的淡水、强烈的紫外线等“拦路虎”，因此引起了国内外媒体的高度关注。

　　2002年8月3日，张健在万众瞩目下从抚仙湖的最南端江川孤山风景区的玉带河码头下水，经过12个小时的艰苦努力，终于成功到达抚仙湖最北端的澄江金沙滩浴场登岸，直线横渡了整个抚仙湖。而中央电视台的电视直播，也直观地把原先默默无闻、偏处云贵高原的抚仙湖的秀丽风光展现给了全国观众。

　　事后，这一活动的组织者表示：因为张健横渡抚仙湖是属于运动方面的项目，跟当地开发抚仙湖的定位结合得相当紧密。在策划这一活动之初，他们就希望能把张健横渡的壮举和玉溪的旅游事业、经济发展与抚仙湖的知名度紧密地联系到一起。事实证明，借助媒体高密度的新闻报道，通过名人效应来提升抚仙湖知名度的目的已经完全达到。

　　●这两个案例中的自然景点也是一种产品，是旅游消费品，因此也需要新闻策划。从中不难看出，好的新闻策划确实有效提高了企业和产品的知名度。

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