版本一：以稳健获胜

　　乌龟和兔子第一次赛跑，本来跑得很快的兔子中途停了下来，最后乌龟取得了胜利。它给我们的启示是做事要踏踏实实，要稳健。

　　至今，娃哈哈已经连续5年成为中国规模最大、效益最好的饮料龙头企业。2003年，娃哈哈销量稳中有升。如在江苏的农村，饮料格局还是以娃哈哈为主，其市场份额在60%～70%左右，农夫山泉和可口可乐、百事、芬达等碳酸饮料各占百分之十几。由于品牌知名度高，价格低，娃哈哈在农村市场的饮料中成为主流。

　　娃哈哈较为注重销售网络的管理，尤其对经销商的支持力度很大，保证了产品的销售。如在吉林省，娃哈哈的促销力度非常大。目前给经销商的主要政策是进货搭赠，经销商每进10箱娃哈哈果汁，即可获赠8瓶同等容量的果汁。而娃哈哈在终端的售价一直很稳定，娃哈哈真正的实现了让利给经销商。借此，娃哈哈在吉林饮料市场的销售状况一直很平稳。

　　2003年7月，娃哈哈高钙果C推出，其市场批价在38元/箱（1×15瓶）左右，从此娃哈哈饮料系列有了高端产品，目前高钙果C在广东、北京等地销量不错。娃哈哈由高到低的产品线覆盖了全国市场。

　　版本二：打破保守

　　兔子在第一次赛跑失败后并不服气，便和乌龟举行第二次比赛。这一次，乌龟还是老样子，一步一步的向前爬，可兔子吸取了教训，飞快的跑到了终点。它给我们的启示是，快速发展，可以打破保守的状态。

　　2001、2002年几乎是统一、康师傅一统天下，产品也以鲜橙多为主。2003年，农夫果园、爆果汽、脉动三大新品成为饮料行业的亮点，自此饮料市场的固有的格局、产品的体系被改变了。在一些企业还没有来得及反应时，就远远的被甩在了后面。三大新品在饮料行业中，掀起了不小的波澜。

　　农夫果园上市之初就把焦点锁定到了果汁浓度上。推出之前，市场主流的果汁浓度为10%左右，大多数饮料厂家也是按这个浓度生产果汁饮料，另一种为100%纯果汁，主要集中在餐饮市场上。而果汁浓度为30%～40%的产品并不多见，从而形成了一个市场空挡。农夫果园呼之即出，迅速占领市场，成为时尚、健康的代名词。

　　“喝前摇一摇”的广告语可谓功不可没，摇是为了摇匀混合的果汁，同时也使消费者的消费行为更为具体化。在市场的运做上，农夫果园做得较为扎实、细致。如在山西和甘肃两地，农夫果园极少进大超市，以小超市和零售点为主攻目标，扎扎实实地精耕县区市场，目前，农夫果园在兰州的市场已经全面打开，走势很好。600ml普通装在这里的零售价为3.5~3.8元/瓶，330ml小瓶装零售价在每瓶2.9元左右，运动型拉盖装零售价在4元/瓶左右，走量很大，农夫果园实现了“丰收”。

　　爆果汽的黑色包装，在其他花花绿绿的饮料中显得极为独特；果汁加汽的怪口味，更是让人忍不住要尝一尝。总之，爆果汽赚足了好奇人士的钞票。更为重要的是，爆果汽在浓度为10%的果汁市场中占了一席之地，并与其他果汁产品建立了产品区隔。从目前看，爆果汽取得了阶段性的成功。如在河南、山西、江苏等地，爆果汽销售形势较好，同时为了进一步推动起铺市进程，针对经销商实施优惠政策，如进10箱赠1箱第五季水，或者降低进价，由35元/箱（1×15瓶装）降为32.5元/箱。

　　脉动无疑是2003年饮料市场最受宠的产品。38cm的口径、600ml的容量显得更为大气；淡爽的口味让人们更解渴；特有的维生素群给人们带来营养。因而从上市到销售淡季，脉动一直保持着旺销的势头。在7～9月份，脉动在全国部分市场一度断货，尤其是在山西、陕西、天津等地表现尤为突出。，断货期间脉动批价由35元/件上涨到了45元/件，而在华中地区的武汉市场脉动已涨到了46元/件。立秋后，脉动在安徽、江西、吉林等市场仍然十分畅销，供货仍显得十分紧张，终端售价保持在3.0-3.2元/瓶之间。脉动成为继统一鲜橙多以来第二个风靡市场的饮料。

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