黑白手机衰而不竭

　　黑白手机在2004年是否将会退出市场，一直以来都是业界争论的焦点。以迪比特、康佳为代表的国内手机厂商认为黑白手机在2004年将会退出国内手机市场。迪比特副总裁彭新淼曾多次表示“黑白手机将会退出2004年的手机市场”，而康佳则干脆宣布自己要退出黑白机市场，集中精力打造彩屏战略和影像战略。

　　然而，以TCL为代表的国内手机厂商则要反其道而行之，TCL移动总经理万明坚表示，TCL要要逆流做大黑白屏手机，进一步巩固其在黑白屏手机的市场地位，以求在这一细分市场做大做强。

　　手机厂商产品经营的差异化决定了其对黑白手机的取舍，然而，随着国内城镇市场的崛起，尤其是农村市场的崛起，黑白手机在国内仍有一定的市场空间。对于农村消费者而言，由于受经济水平和文化水平的限制，他们对数据化、商务性功能以及增值服务的需求不大，购买手机充其量不过是满足其无线通讯的愿望，在经济条件的限制下，黑白手机往往还是他们的首选。而对于国内二、三流的手机厂商来说，随着城镇市场的崛起，黑白机产品将会成为其缓解竞争压力、减轻技术压力，赢得竞争时间的一个护身符。

　　可以肯定的是虽然黑白手机在今年不会像彩屏手机、智能手机、影像手机那样大兴其道，但它在市场的“夹缝”中依然会保持很强的生命力。

　　“彩屏+智能+影像”三位一体渐成潮流

　　岁末年初，从各大手机厂商推出的新品中，我们不难发现，彩屏已成为手机的基本配置。一个突出的表现是4096色渐渐滑入低端，65536色几乎成为所有中高端手机的必配。即使以成本控制见长的诺基亚，为了追赶潮流，到了年末推出的6600，也不得不放弃一直坚持的4096色屏幕，而采用6．5万色彩屏。与此同时，26万色彩屏也逐渐成流行之势，侨兴T2旋影王、南方高科SG7688都不约而同地采用了26万色TFT真彩屏。随着市场的发展，我们可以预测6.5万色TFT彩屏将成为手机的主流配置，26万色彩屏也将逐渐流行。

　　在彩屏手机色素不断提升的同时，2004年，智能手机、影像手机同样会大兴其道。产品发展的整体态势则是“彩屏+智能+影像”三位一体渐成潮流，三者将会成为中高端手机的“黄金搭档”，纵横市场。

　　12月15日，摩托罗拉在北京一口气发布了8款新品。这些新机有一个共同的特点，全部内置30万像素摄像头，全部采用6．5万色TFT超清晰彩屏。摩托罗拉副总裁卢雷表示，高清晰彩屏、高像素摄像头以及40和弦将是明年手机产品的标配。其实，国产手机无论是侨兴T2旋影王，还是南方高科SG7688，也都是集三者为一身的。

　　可以预测，彩屏、智能、影像三功能将会成为今年中高端手机产品主流配置，三位一体，将会成为市场的主流。

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2004年手机渠道走势预测 （2004-01-30, 中国营销传播网，作者：秦立超）