一、雅客V9野心勃勃欲领跑糖果市场

　　这几家企业中最大的手笔无疑是来自雅客V9，请来了策划专家叶茂中为其出谋划策，抓住国内目前补充维生素比较流行的现象，提出了用糖果补充维生素的概念。电视广告里，周讯带着一队浩大的人群跑向雅客V9糖果，“想吃维生素糖果，快快跟上吧”，一句话道出了欲做糖果领跑人的决心。其电视广告频频出现在CCTV等各大电视台，意欲打造中国糖果的第一品牌。同时，雅客还借神五飞天之机，捞了个“中国航天员标志特许产品”，并聘请了著名德国食品专家做技术顾问。在其电视广告播出不久后的一次糖酒招商会上，据说开幕第一天签约的金额就高达2.3亿元，并且经销商预付款达到6700万元，创造了糖果行业的一个奇迹。

　　二、达利食品四面出击

　　福建达利食品是近期备受关注的食品企业，增长非常迅速，和其他几家企业不一样，达利食品采用了多品牌经营战略，旗下现已拥有“美利”、“达利”、“达利园”、“可比克“等多个优秀品牌。

　　由许晴演绎的“达利蛋黄派，家家都喜爱”广告现正频频亮相各大媒体，直接挑战领导品牌“好丽友”蛋黄派。其同等规格产品的价格比好丽友便宜近1/3，很有竞争优势。

　　而人气天王陈冠希则演绎了可比克的广告，“薯片可比克，片片都欢乐”，也利用其绝对的价格优势直接向“品客”和“乐事”薯片叫板，货品迅速在全国铺开来，成为年轻人的宠爱，在很多卖场销量已经超过“品客”、“乐事”薯片。

　　其另一个主打产品“达利园饼干”也在近期强势出击市场。

　　三、福建亲亲欲联姻宝洁？

　　亲亲是中国最大的膨化食品基地之一，生产实力雄厚，年销售额已达好5个亿，但品牌一直处于不温不火的境地。近期亲亲也发给了新一轮品牌攻势，聘请台湾人气小生林志颖作为形象代言人。亲亲虾条、亲亲果冻、亲亲薯片正热销市场。

　 近来，业内也一度传出亲亲欲与宝洁合作，成为宝洁“品客”薯片在国内的生产基地，也是宝洁品客薯片在全球的第三个生产基地。

　　四、福马食品集团牵手李玟。

　　福马食品集团于香港、菲律宾、马来西亚均设有子公司；在国内的成都、抚顺、郑州等地都开设有分厂。主要开发生产“福马” 、“咪咪”品牌的休闲小食品、彭化食品、健康饮品、糖果、果冻和蛋卷等系列产品，公司实力雄厚，但品牌知名度不高。为实现进一步的提升，福马不惜斥巨资聘请了天后李玟成为福马的形象代言人，主推其“福马蛋黄派”，福马蛋黄派的堆头近期已纷纷陈列在各大卖场。

　　五、福源盼盼不甘寂寞

　　福源盼盼主要从事农副产品的深加工，亦是以生产膨化食品为主，经过多年的发展，现有员工5000多名，总资产已达2亿多元。借“神舟”五号成功飞天之际，该公司跻身于国内赞助“神舟”五号的5家企业之列，其生产的盼盼食品入选为“中国载人航天飞行”特许标志食品。不甘寂寞的盼盼，也开始凑响了品牌提升的号角。

　　这几个品牌的共同特点：

　　1、几家企业在食品行业都处于中游位置，都是福建省的著名商标或者都曾荣获福建省名牌产品，都有进一步做大做强的决心，目标都瞄准了中国驰名商标和中国名牌。通常来说，获得中国驰名商标或者中国名牌的产品，则就意味着跨入了行业的领导品牌之列。

　　2、几家企业的产品线有着很大程度上的相似，在农副产品深加工方面都有优势，产品线主要集中在：休闲膨化食品、蛋黄派、糖果、果冻、饼干等系列。

　　3、这几个品牌都诞生在福建泉洲地区，雅客、亲亲、福马、盼盼都来自晋江市，而达利食品则出自惠安，都是有名的侨乡。几个品牌集体发力，不排除有政府在其中穿针引线的可能。

　　4、几个品牌的电视广告结束时几乎都默契的出现“福建XX”字样。无形中宣扬和提高了福建食品的整体影响。

　　5、这些品牌都大手笔聘请明星做形象代言人。周迅代言雅客V9，林志颖携手亲亲，天后李玟拿起了福马蛋黄派，青春玉女徐静蕾则牵手盼盼，达利食品则更是一举请来了许晴、陈冠希等几位明星。明星战略也确实为这些企业带来了实效，各品牌知名度在迅速增长。

　　中国食品行业已经被雀巢、联合利华、达能、康师傅、统一、纳贝斯克、玛氏等国际巨头们抢去了众多的头把交椅，本土品牌大都还停留在中低端市场，随着品牌意识的觉醒，本次发力冲刺的福建食品品牌们明天的命运会如何，我们拭目以待。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： karensting@vip.sin.com

相 关 文 章（共12篇)

福建食品企业群体胜出之道 （2008-07-03, 中国营销传播网，作者：何慕、施春建） 福建食品企业的营销死穴 （2006-01-11, 中国营销传播网，作者：福来顾问、娄向鹏） 食品企业，如何应对竞品冲击？ （2005-10-13, 中国营销传播网，作者：崔自三） 福建食品企业走入“弯道”？ （2005-06-30, 《糖烟酒周刊》，作者：邓学君） “好吃点”是否还能多吃点？ （2005-04-08, 《糖烟酒周刊》，作者：王小刚） 2005，福建食品年 （2005-03-10, 《糖烟酒周刊》，作者：高永、刘会民、郝亚辉） 福建食品军团崛起之迷 （2004-12-21, 中国营销传播网，作者：韩亮） 福建食品企业的营销危机与出路 （2004-12-15, 中国营销传播网，作者：福来顾问） 食品业的“布雷斯塔警长”－－达利模式初探 （2004-12-09, 《糖烟酒周刊》，作者：朱炎樱） 一次成功的渠道二重唱 （2004-04-13, 中国营销传播网，作者：王祥西） 食品企业：品牌核心价值的确立与运用 （2003-04-17, 中国营销传播网，作者：于长江、吴金河） 中小食品企业如何建立小店销售优势 （2002-08-02, 中国营销传播网，作者：谭年飞）