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托罗拉、中国移动、宝马上错花轿嫁错郎？ 《手机》作为2004年贺岁片压轴之作，上演之后引发轩然大波，“冯”氏一惯的黑色幽默在《手机》中得到了更一步的发挥，其票房高达5000万人民币。“不厚道”在更多男性中微妙的传播，“结盟”成为女性谈资，“牛三斤”的歌曲时常被人快乐哼唱，表明《手机》余温还未淡化。近期，央视名嘴原《实话实说》主持人崔永元以《手机》男主角《有一说一》主持人严守一有影射之嫌，向手机导演冯小刚、原作者刘震云发起措词激烈的抨击，让《手机》又一次成为人们关注的焦点。 我们姑且不评论娱乐界的“娱事”，我们从娱乐营销—广告传播的角度来反思摩托罗拉、中国移动、宝马汽车通过《手机》这一电影媒介所运用的广告传播策略。 《手机》作为冯氏的商业影片，这次无疑把“商业”二字发挥得淋漓尽致，摩托罗拉、中国移动、宝马的赞助费用就占《手机》总投资额的一半。剧中男女主角使用的手机全是摩托罗拉公司生产的最新款MOTOA760，男主角驾驶是一部张扬的宝马3系系列轿车，中国移动通信的声音出现过一次，全屏幕文字出现过一次，演职员表通过摩托罗拉手机大屏幕介绍，中国移动成为指定电信运营商。毫无疑问，摩托罗拉、中国移动、宝马都想通过《手机》这一媒介平台来推广自己的产品或品牌。 电影与电视媒介比较而论，上座率对应的是收视率。导演冯小刚，主演葛优、张国立、范冰冰、徐帆，“冯”氏的黑色幽默，明星大牌的号召力，加上商业片前期炒作，成为影片上座率的保证。而事实的发展，也证明《手机》取得了不俗的票房，尽管其本身是一部无聊之极的影片，（本文作者观后感，并不代表其它观点），况且后期余温不退，那么，摩托罗拉、中国移动、宝马汽车的广告目的就应该理想达成，而事实上广告效果并非如三家企业始料。 《手机》主要讲述主持人严守一、制片人费墨的婚外恋，以手机作为道具，通过手机的“技术操作层面”去表现无聊、肉麻、滑头、庸俗、欺骗的婚外恋游戏，其搞笑的焦点集中在男主角操作手机女主角观察手机的细节上，从而通过手机去折射男、女主角丑陋的内心世界，冯氏的幽默、搞笑功夫就通过细节点点滴滴的表现出来。 事实上，手机成为这种无聊游戏的牺牲品，手机成为男、女不道德关系的桥梁，而电信运营商扮演的无疑是这种不道德关系服务提供商。这样，也难免会出现“沟通从心开始，中国移动通信”，强行破坏电影画面，影响影片观赏效果之时，引起电影观众的哄堂大笑，这与中国移动通信一惯打造的“移动通信专家”形象是多么的不和谐，影片的结尾部份男主角严守一把摩托罗拉手机丢在火中付之一炬，更是对广告商一种无情的抛弃。 而宝马的命运似乎好得多，3系宝马总是陪伴男主人的左右，其展示、广告作用已经达成，故事的情节也与宝马基本上没联系，只是作为交通工具出现。但事实上观众普遍认为电影中的男主角根本不配这一世界级的奢侈品，开宝马的富人原来不过是一些道德沦陷、男女关系上偷鸡摸狗的伪君子，无疑搬起石头砸自己的脚 摩托罗拉、中国移动、宝马原意是借冯氏在电影界独有的号召力，推广自己的产品，却忽略或者无力左右剧情的本身，掏出巨额广告费反而被冯氏黑色幽默了一回。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： zouzhenjun@soh.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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