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挖掘企业“新闻点”的五个渠道 “借势”和“造势”是最重要的两种新闻策划手段，但对缺乏新闻敏感性的企业内部策划人员来说，要灵活掌握“借势”和“造势”的能力是不容易的，因此这里先介绍一些从企业内部挖掘新闻点的基本方法。 （一）新奇产品 当企业开发出高技术新产品之际，可能就是诞生一个大新闻的时候。为什么？因为科技的进步，能有效推动人类的发展，所以高新科技产品的研究开发成功，都能成为新闻，这是符合新闻策划的“导向性原则”的。 比如浙江有一家由归国留学博士创办的基因企业，技术水准很高，但缺乏知名度。2001年上半年找我去策划，我建议他们尽快推出中国第一张“基因身份证”，并乘势先在白领阶层推广“基因身份证”，保证能够名利双收。当时这家企业完全具备了推出中国第一张“18个位点基因身份证”的能力，但由于种种原因迟迟未能实施。很遗憾，2002年9月28日新华社发布了《中国首张18个位点基因身份证在郑州制作成功》的消息，全国媒体纷纷聚焦，对研制成功的单位和获得首张基因身份证的郑州市民进行报道。浙江企业错过了最好的宣传时机。“基因身份证”之所以受关注，就是因为它是非常新奇的高技术产品，是以前没有的。 而奇异的产品，也能成为新闻，因为这符合新闻策划的“创造性原则”。比如书很平常，但曾经有人写了一本翻来覆去四面都可以看的书，这就奇怪了，所以媒体作了报道。还有出版社曾出了能吃的书，看完之后可以当食品吃掉，非常奇特，也被媒体报道了。在香港回归之前，有人曾以不菲的价格出卖一个个的“空罐”，号称里面装的是“英属殖民地香港的最后空气”，这么奇怪的产品当然又成了媒体报道的对象。 所以企业策划人员要善于发现自己产品中的新奇之处，当你发现的时候，你就找到“新闻点”了。 （二）特殊人物 每个企业中都能挖掘出“特殊人物”，英明的领导，杰出的科技人才，甚至看似平凡的普通员工，都有可能成为新闻报道中的企业“形象代言人”。 比如海尔老大张瑞敏，走到哪里都是新闻人物。 再比如吴士宏，因为她曾传奇般地从一名护士成长为微软中国的掌门人，被称为中国“打工皇后”，所以极受媒体关注。现在她每换一份工作都成为新闻，她去TCL，为TCL带去了不少免费广告；她欲加盟奥克斯，又把媒体的关注引向了奥克斯。 而来自英国的全球第三大仓储式家居装饰建材超市——“百安居”，在杭州开出其中国第八家连锁店的时候，曾以一个名叫康妮的80岁英国奶奶辈在职员工为宣传点，体现了这家企业的“人性化”。请出这么大年龄的员工，让杭州媒体不忍心不作报道。 不仅在新闻版面，现在许多媒体还辟有人物专栏，介绍各界人物的特殊经历和独特观念。所以如果能找到企业中的特殊人物，就是为企业找到了“新闻点”。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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