企业命名方式与简称方式是相对应的。迄今为止，企业命名及简称主要有两种基本类型：A型，以字号为核心，附加其它词汇构成企业全称。企业以其字号为其简称。如美国可口可乐公司简称“可口可乐”，北京同仁堂制药厂简称“同仁堂”。这种简称的特色是，能够很容易地保留全称在命名上的独特优势。简称与全称在命名上几乎没有信息差异，可谓是全称的一种“高保真”形式。B型，企业没有字号，只好把几个一般性的词汇复合起来，构成企业的全称。由于在企业全称中没有一个词为企业所独自享有，所以简称不能采取保留字号的办法，只能将企业全称的主要字词或字母挑选出来，加以排列组合。如鞍山钢铁公司简称“鞍钢”，美国国际商用机器公司（International Business Machine）简称IBM。

　　A型与B型简称类型的差异主要表现在：

　　⒈就结构而言，A型和B型差异明显。A型简称不仅与全称能够在命名特色上保持一致，而且以保留全称中个性很强的字号而颇具个性。由于在B型全称中没有独具个性的字号，所以取每一个词的第一个字或字母，按全称顺序排列，以此来构造一个新词，为其独有。这种简称方式试图通过有代表性的字或字母的重新组合，寻找新的名称特征。

　　⒉就历史和现状而言，A型和B型各有特色。由于字号的个性突出，所以A型命名方式一直是企业命名的主流方式。A型命名的公司贯穿企业历史的始终，并具有永恒的前途。以B型命名和简称的公司主要有两类：一是很久以前创立的的公司多以此方式命名。如美国国际商用机器公司、美国电话电报公司和中国第一汽车制造厂等。B型方式曾经是在过去企业传播不发达、品牌意义不突出的时代流行的命名方式。二是政府控股或独资企业。如中国石油天然气总公司、新加坡航空公司等。这类企业数量少，规模大，影响广，行业地位鹤立鸡群，其命名具有国家或地区的代表性。一般企业以B型方式命名不合适。

⒊就数量而言，A型公司比B型公司多得多。美国摩根·斯坦利资本国际公司根据全球2700家大公司在1995年5月31日市值排列千家排行座次，其中在前50位的企业中，只有7家以B型方式命名并简称，其余43家属于A型命名和简称方式。43∶7这个比例很能说明A、B型两种命名和简称方式在命名中的地位。近几十年来，新企业不断涌现，并且多以A型方式命名和简称。如在计算机行业，Apple（苹果）、Intel（英特尔）、富士通等。虽然世界级的大公司IBM和NEC仍然保留原有的旧名称，但是，这两家公司都通过简称这样一种方式，充分地弥补了各自全称特色不够鲜明的缺陷。IBM和NEC公司通过对其简称进行法律注册，进一步保护了命名简称的的个性优势。由此看来，在企业全称和简称中追求特色是非常重要的。在这一点上，A型比B型具有更多的优势。

　　企业名称简化，就象临摹作品。简称和全称，如蓝本和模本一样，要求基本一致。虽然企业简称和全称绝对的一致是不可能的，但必须尽量维持这种一致，否则就会出现明显的出入，无意中为传播设置障碍。以下所谈企业名称简化的原则主要是针对B型的，因为A型命名只需保留字号即可，一般不会有传播障碍，除非企业的字号本身有传播障碍。

　　一、“不失真”，这是企业简称的首要原则。从企业全称到简称，要求不能失真，或者说，要尽量降低信息失真的程度。简称必须让人很容易地联想到其所指与全称一致。如果不能这样，势必引起混乱，增加公众认知、记忆的难度。为了不失真，必须在简称中保留企业的字号。若没有字号，那么需要一个含义明确的联合词组，如“中国电信”，可千万别简称为“中电”或“中信”，那样的话，恐怕就不能不失真了。因为没有人会知道“中电”是“中国电信”还是“中国电业”，也同样不会知道“中信”是“中国电信”还是“中国国际信托投资公司”。

　　为了在企业传播中避免名称信息失真，必须防止将企业全称过分简化。云南内燃机厂简称“云内”，营口冷冻箱厂简称“营冷”。这类简称使人联想到文章中的“临时简称”。在文章中，为了行文方便，往往在一个全称之后，附加“下文简称××”的注解。这种临时简称可以过分简化，因为在同一文章中，不可能脱离与全称的关系，并且这个简称只能在本文章中使用，超出本文范围，一般不用，因为即便用了，也不会有太多的人能理解——没有传播效果。企业简称能否也这样具有临时性呢？不能。企业简称是对其全称的简化，必须具有稳定的形态，并且能够独立广泛地使用，因为在企业传播的信息中，企业的全称和简称几乎是几十年甚至上百年唯一不变的信息。为了适应传播的需要，企业必须找到一个能够普遍使用和长期使用的简称。“云内”、“营冷”这样的企业简称不能广泛使用，根据在于其过分简化，几乎失去了全称的所有内涵。企业简称必须是适度的，以便简称能够暗示全称更多的信息内涵，否则简称就是失败的。企业简称至少要在字面意思上保持与全称的相近，以适应公众顾名思义的思维习惯。过分的简化会使简称含义极度抽象，难以建立与全称的含义联系。美国联邦捷运公司（Federal Express)简称FedEx，而不是FE，所以应该在极端简称和全称之间把握一个合适的度，使简称能暗示其与全称的联系。

　　虽然简化是企业简称的主要特征之一，但是如果由于简化，而使含义容易得到曲解，就必须注意简化的方式和程度。因为简称是为企业营销传播服务的。有利于传播，是对企业简称衡量的标准。如果全称简化出现失误，全称与简称的关系不同一，传播肯定会有麻烦。如果按照一般的简化方式，简称含义不失真不可能时，怎么办？这时最好的方法就是将全称放弃。站在全称与简称相互兼顾的角度，启用新的名称并简称。这样做的代价是相当大的，但是从长远来看，还是利大于弊的。这时候最需要的恐怕是痛下决心，否则，后患无穷。

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