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ＤＶＤ标准相争 谁将胜？ 在一家跨国公司市场部工作的李伟，已收藏了近3000张ＤＶＤ影碟。虽然新一代ＤＶＤ标准规格的竞争在愈演愈烈的混战中，但他确信，采用新技术的ＤＶＤ产品很快就会冲向市场。“我不想再损失钱去买很快就会成为鸡肋的东西。”李伟说，他过去收的近1500张ＶＣＤ已成鸡肋。他对采用新技术的ＤＶＤ产品充满了向往，“碟片容量超大，画面更清晰”。购买ＤＶＤ的各种产品和观看影碟已成为他生活的一部分。 李伟在等待技术给他的生活带来的改变，企业更是急不可待地想抢先占领这个市场。不过，消费电子产业向来充斥着各种不同的标准规格战，谁掌控了标准规格，谁就顺理成章取得授权费用的收入。新一代ＤＶＤ标准规格上的竞争，已将越来越多的企业巨头卷了进来。他们各自盘算着是互不相让地针锋相对下去的非此即彼还是相互妥协共建一个统一标准？在新利益重新分配的餐桌上，先进的技术仅仅是一个“重要的参数”。 去年遭到国外企业索要巨额授权费用的中国厂商企业，为突破技术封锁，也加入到新一代标准规格的混战中，号称拥有“中国首台核心技术自主知识产权”的ＥＶＤ高密度数字激光视盘系统和ＨＤＶ高清晰数字电影播放机相继被推出。 胜败的关键 七十年代中期，索尼Ｂｅｔａ在对松下ＶＨＳ的竞争中失败，给了经济学家一个启示：在以量为基准的市场竞争中，成熟的技术往往会比超前的技术容易取得优势。 到1979年，虽然专家们认为ＶＨＳ在技术上略逊Ｂｅｔａ一筹，但是ＶＨＳ录像带垄断市场的势头已经很明显了。因为在一开始时，ＶＨＳ产品就很幸运地比Ｂｅｔａ产品稍多占有了一些市场。就是这多一点的市场份额给ＶＨＳ产品带来了极大的好处：卖录像带的商店不喜欢同一个内容的录像带有两种版式，消费者也不喜欢家里有那么多被废弃了的ＶＣＲ版式的录像带。所以，每个人都想买市场上的主流产品，这使ＶＨＳ产品占有了更大的市场。就这样，起初小小的差异被迅速扩大了开来，决定了胜负。经济学家将之称为一个报酬递增率的例子。 研究人士赵效民认为，即使是优秀的技术，仅靠技术无法在规格大战中获胜，现实就是这么残酷。耗费大量人力物力开发出来的技术被毫不留情地抛弃于市场之外。对于索尼而言，这就是 Ｂｅｔａ 规格竞争失败后获得的深刻教训。 这种被经济学家称为是冒尖儿（ｔｉｐｐｙ）的市场，在最极端的形式中，可以导致赢家通吃，在势均力敌的情况下，谁也不会轻易妥协。谁将胜出，就要看谁能率先拥有更多的市场接受度。 混战在延续 各公司在错综复杂的利害关系中，一直针锋相对下去的话，最终市场上将出现多种规格的光盘，在市场上就需要能播放多种光盘的兼容机。谁能容忍这种技术进步的瑕疵呢？ 计划在2月25日召开的ＤＶＤ论坛（ＤＶＤ Ｆｏｒｕｍ）干事会注定不会平静。ＤＶＤ论坛由全球220家消费电子厂商和媒体厂商所组成。ＤＶＤ论坛干事会是其从事规格批准等事务的最高决定机构，这个具权威性的产业组织曾经表示，ＤＶＤ论坛将只会确认一种ＤＶＤ技术标准规格。 去年11月，他们已初步选择了东芝的蓝光（Ｂｌｕｅ－Ｌａｓｅｒ）ＨＤ－ＤＶＤ的部分规格。东芝派取得了初步的胜利。 但是， 索尼派似乎并不太在意ＤＶＤ论坛的所谓认证。该派成员至今没有一家向论坛提交技术标准申请。ＤＶＤ 论坛拥有权威性并不代表它有强制力，它管不了任何人。它只是一个巨头们相互交流并在利益分配上追求共识的平台，达不成共识，并不妨碍自己单干，关键还是在于谁的产品能被市场接受。 索尼派和东芝派目前都在加紧向市场推出自己的产品。对于这场较量，还有一个重要变数——好莱坞制片厂等娱乐巨头的态度。因为电影业最终只会支持一种标准规格。 在现行ＤＶＤ规格统一以前，索尼与飞利浦电子联手推“ＭＭＣＤ规格”，东芝和松下电器等则极力推行“ＳＤ规格”的时候，两家集团就相峙不下，最终在ＩＴ界与娱乐界的双方压力下，于1995年9月15日达成了妥协后的统一标准。 由于现行ＤＶＤ标准规格是由两个对立方相互妥协制定而成的，所以在后来的 ＤＶＤ 刻录标准之战中，索尼与飞利浦出走，成立了ＤＶＤ＋ＲＷ 联盟，从而出现了ＤＶＤ－Ｒ／ＲＷ 、ＤＶＤ－ＲＡＭ 、ＤＶＲ＋Ｒ／ＲＷ 三大规格。 但是，无论哪一种标准胜出，都是掐着中国厂商脖子的一只手。 中国ＤＶＤ的突破 有网民在ＢＢＳ上留言说：“3Ｇ要自己的标准，数字电视要自己的标准，ＤＶＤ也要自己的标准！时至今日，中国人在标准问题上要争话语权了，不能再任人宰割了！” 去年遭到国际巨头国外企业索要巨额授权费用的中国厂商企业，为突破技术封锁，也加入到新一代标准规格的混战中。ＥＶＤ和ＨＤＶ都是中国碟机企业试图突破外国厂商专利包围圈的一次尝试。标准之争的胜者可能是首先赢得更多用户的公司。 曾被市场人士评价为“人为炒作”的中国标准ＥＶＤ，在前期市场占领计划中是失败了，最近却传来了好消息。2月10日，中国信息产业部新一代高密度数字激光视盘系统标准工作组宣称，ＥＶＤ标准草案目前已经完成，并报请信息产业部批准。如果一切顺利，这个标准将成为新一代ＤＶＤ产品的行业标准。 几家欢喜几家愁，这对1月16日才亮相的ＨＤＶ无异于一记闷棍。在ＥＶＤ兵败市场之后，ＨＤＶ能在市场上搅动多少浪花呢？推出ＨＤＶ的北京凯诚高清电子技术有限公司对外界宣称，目前ＨＤＶ已经实现了批量生产，ＴＣＬ、三洋、创维、东芝、康佳和厦华等电视生产厂家已经批量采购了ＨＤＶ产品，将与其生产的高清电视配合使用。 在ＥＶＤ和ＨＤＶ的较量中，大型经销商国美扮演了有趣的角色。它先推出与北京阜国数字技术有限公司合作销售但其实在国美店里难觅踪影的ＥＶＤ，随后又从国美内部传出消息，国美已与凯诚高清公司合作在ＨＤＶ上投入了上百万元。 当中国在该行业的技术中处于弱势的情况下，国美可以尝试扮演更重要的角色，把两家企业联合起来，制定一个在中国范围内统一的标准。只有我们的实力越强，在对国际巨头的谈判上，才会有更多的话语权。否则，在巨大的利益面前，它怎会承认我们的标准？这不光是技术先进与否的较量，还是实力的较量。 表于《经济观察报》2004-02-16第147期 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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