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2004中国空调市场价格走势 2003冷冻年度结束后，空调市场前所未有的沉寂令所有空调厂商猝不及防。9月1日至今，除零星的工程机和家居装饰的微量需求外，全国空调市场整个终端无甚动作。尽管格力美的在10月15日北方供暖前的寒冷中再燃价格战火，奥克斯凑热闹似的浇了油，但市场疲软仍旧我行我素。春节前后到眼下，这种疲软更是变本加厉。似乎，黎明前的黑暗正悄然向我们走来。 我个人不赞成目前流行的“2004空调行业全面崩盘”的说法，我所关注的是价格战是否愈演愈烈？而价格战已经导致了空调行业普遍偷工减料、产品品质每况愈下，并严重影响了整个空调产业的市场经济秩序。这不但对百姓国家无利，对企业自身也有百害。 那么2004冷冻年度，空调行业会是怎样的神情呢？价格走势又会怎样？我们不妨跳出浮躁的表象，从经济学的基本法则出发，去审视一番。 “供需平衡点仍决定行业平均价格”。 虽然这是一个老掉牙的经济学理论——国人谓之“物以稀为贵”，但老掉牙了未必无用。我们撇开具体品牌，从行业主体看便不难发现：空调价格节节走低、价格战打了一轮又一轮，就是因为近年来空调行业整体产能不断提升，供应规模远远大于需求规模所造成的。
从表中看出，2004年空调企业产量将会骤增。美的内贸目标销量为350万台，比03年增长40%；奥克斯、志高都号称总销量要提升44%以上；“华凌”则更猛，宣称要增长100%。 对于2004年国内空调市场的需求量，专家预测应该与2003年基本持平并略有增长。 因为2003年空调销售是暴发性的增长，不少品牌连两年以前的积压库存，因7、8月份华东和华南的酷热气候而消化殆尽。不少消费者是迫于酷热难捱，采取了“透支未来型”消费。 1、近几年空调内贸销量绝对数一直处于增长态势，只是增长数量多少而已； 2、专家预测2004年全球依然处于变暖状态，中国亦然； 3、中国经济发展势头良好，专家预测2004年居民购买力将提升5%以上。 综合考虑2003年的爆发型增长与透支型消费所造成的需求弱化因素和气候变化、购买力提升等需求强化因素，专家预测2004年空调国内市场需求：保守为2050万台，乐观为2300万台，而外贸需求应该是涨幅更大。 从供需平衡的基本原理看，2004年内贸保守产量约为2700万套，而保守需求约为2050万套，供需之间差额为650万套左右，剩下的这么大蛋糕，怎样让消费者吃？因此2004年度，无论原材料怎么涨价，只要生产企业不调整目标产量，行业均价进一步下调成为可能。 这一点，从节后市场动态可见一斑：苏宁与海尔签订16个亿的订单时，苏宁坦言“海尔是最有降价空间的品牌”；而南方某品牌最近出台的渠道政策：“70+23型的单冷机总价4400元，扣除4.5个返点及安装费，净价仅为3962元”。（此为“疯狂吸款策略”） 再看压缩机涨价。虽然压缩机涨价与目前国家的雏形通胀关系不密，却与原材料市场价格全线走高有密切关系。从根本看，还是由于压缩机行业的集体整合已告一段落，各企业产能理性化，加上内外贸市场需求的不断扩张，新一轮涨价恐怕还会出现。《东方快讯》上专家撰文称：2004年空调压缩机行业总订单已达4500万台。以此推算，2004年空调行业整机供应量乐观估算为2700万台，如果剩下的1800万台外贸消化不尽，岂不又加大了国内市场的供应！这似乎是行业均价进一步下调的又一种可能。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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